市场营销项目化教程
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作者林媛媛,柯晶莹 编
出版社经济科学出版社
ISBN9787521848878
出版时间2023-07
装帧平装
开本16开
定价66元
货号1203028264
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
财政部规划教材《市场营销学》由集美大学财经学院教授、经济学博士林媛媛主编，全书共分为五个模块，十四个项目。全书理论与实践相结合，全面介绍市场营销基本理论、战略与战术；采用线上线下相结合的方式编排教材内容，试图为学习者提供“课程思政+知识理论+实践案例”的三位一体学习资源。探索通过教材改革引导教法的创新，并推进课程思政的实践。本教材既可以作为工商管理及经贸类本科生学习用教材，也可以供营销从业人员阅读参考。
目录
项目一感悟市场营销
任务一认识市场
任务二感知市场营销
任务三确立正确的市场营销管理思想
任务四掌握营销组合
案例分析：科技促进可持续发展 共建更加绿色的智能世界
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目二培养市场营销环境分析能力
任务一认识市场营销环境
任务二了解微观营销环境因素
任务三掌握宏观营销环境因素
任务四掌握SWOT分析法
案例分析：比亚迪新能源汽车的发展
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目三培养市场分析能力
任务一认识消费者市场与消费者购买行为
任务二掌握影响消费者购买行为的因素
任务三了解消费者购买决策过程
任务四了解组织购买行为
案例分析：戴尔是怎样采购的
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目四培养市场调研与预测能力
任务一认识市场营销信息与大数据
……
内容摘要
《市场营销项目化教程》由林媛媛,柯晶莹主编
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