数字环境下原产地形象对农产品品牌化的影响研究
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作者张耘堂
出版社经济科学出版社
ISBN9787521848038
出版时间2023-05
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1203026527
上书时间2024-08-07
商品详情
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作者简介
本研究通过对原产地效应和农产品品牌的相关文献的回顾与梳理，结合数字经济下互联网的普及与新技术的快速发展对农产品市场的影响这一研究背景，提出“原产地形象对农产品品牌化的影响”这一研究主题。探讨了互联网环境下的消费者互动对品牌原产地形象的影响；构建了围绕本土意识、本土品牌偏好与购买行为关系的假设模型并进行了检验；构建了围绕生鲜O2O线下质量预期的影响、生鲜O2O线下配送效率预期的影响、以及接受度变量的中介作用的假设模型并进行了检验；围绕农产品原产地形象对属性信念的影响、产品属性信念对品牌态度的影响、以及消费者品牌态度对农产品品牌化的影响构建了假设模型，并通过实证方法对模型进行了检验；围绕数字环境的影响，探讨了农业企业发展思维的改变以及对于新技术的应用探索。
目录
第1章绪论
1.1研究背景
1.2研究目的与意义
1.3研究内容与研究方法
第2章数字环境下的消费者与原产地形象的关系分析
2.1消费者知识与从众心理的作用
2.2消费者互动的作用
2.3消费者互动与原产地形象关系的实证分析
2.4本章小结
第3章数字环境下消费者对农产品原产地偏好的分析
3.1数字环境对消费者原产地认知的影响
3.2消费者本地意识、品牌特性与农产品原产地偏好的关系分析
3.3消费者对农产品原产地偏好的实证分析
3.4本章小结
第4章数字环境下农产品O2O线下要素作用分析
4.1农产品O2O线下效用预期
……
内容摘要
本研究通过对原产地效应和农产品品牌的相关文献的回顾与梳理，结合数字经济下互联网的普及与新技术的快速发展对农产品市场的影响这一研究背景，提出“原产地形象对农产品品牌化的影响”这一研究主题。探讨了互联网环境下的消费者互动对品牌原产地形象的影响；构建了围绕本土意识、本土品牌偏好与购买行为关系的假设模型并进行了检验；构建了围绕生鲜O2O线下质量预期的影响、生鲜O2O线下配送效率预期的影响、以及接受度变量的中介作用的假设模型并进行了检验；围绕农产品原产地形象对属性信念的影响、产品属性信念对品牌态度的影响、以及消费者品牌态度对农产品品牌化的影响构建了假设模型，并通过实证方法对模型进行了检验；围绕数字环境的影响，探讨了农业企业发展思维的改变以及对于新技术的应用探索。
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