跨境电子商务理论与实务
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作者叶娇
出版社清华大学出版社
ISBN9787302637530
出版时间2023-07
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1203002211
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
叶娇，大连理工大学经济管理学院副教授、硕士生导师，大连理工大学管理学博士，中国大连高级经理学院博士后，主要从事国际商务、国际投资与跨国战略方面的研究。主持国家自然科学基金项目、教育部人文社科项目与博士后科学基金项目，参与多项国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金重点项目，另外主持多项省级科研项目。出版专著与教材多部，发表国际直接投资、国际贸易相关中英文论文30余篇。
目录
第1篇跨境电商理论篇
第1章跨境电商概述
1.1认识跨境电商
1.2跨境电商与传统外贸
本章小结
实训项目
课后习题
即测即练
第2章跨境电商基本理论
2.1双边市场理论
2.2平台经济理论
2.3数字平台竞争相关理论
本章小结
实训项目
课后习题
即测即练
第3章跨境电商模式
3.1B2B跨境电商
3.2B2C跨境电商
本章小结
实训项目
课后习题
即测即练
第2篇跨境电商实务篇
第4章跨境电商平台
4.1阿里巴巴国际站
4.2亚马逊
……
内容摘要
本教材共分为10章，具体涵盖跨境电商概述、跨境电商基本理论、跨境电商模式、跨境电商平台、跨境电商交易流程、跨境电商定价及网络营销、跨境电商支付、跨境电商物流、跨境电商客户服务与纠纷处理、跨境电商法律规范与监管等内容。通过阅读本教材，学习者可以掌握跨境电子商务的基本概念、理论和实操流程，提高对跨境电商行业和职业的认知水平与工作技能。本教材可作为高校跨境电商方向或相关专业的人门教材，亦可为跨境电商从业人员提供参考。
主编推荐
本书是新形态教材，理论与实践相结合，配套教辅，融入课程思政。
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