品牌22律
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作者(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
出版社机械工业出版社
ISBN9787111434245
出版时间2023-04
装帧平装
开本32开
定价59元
货号1202930386
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
致中国读者
总序
推荐序
前言
第1章 扩张定律∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
第2章 收缩定律∥9
The Law of Contraction
收缩焦点，你的品牌才会更强大
第3章 公关定律∥17
The Law of Publicity
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告
第4章 广告定律∥25
The Law of Advertising
品牌一旦诞生，就需要广告来维护
第5章 词汇定律∥31
The Law of the Word
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
第6章 信任状定律∥41
The Law of Credentials
任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
第7章 质量定律∥49
The Law of Quality
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量
第8章 品类定律∥57
The Law of the Category
一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌
第9章 命名定律∥65
The Law of the Name
从长远来看，品牌不过是一个名字
第10章 延伸定律∥73
The Law of Extensions
要毁灭一个品牌，最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上
第11章 伙伴定律∥83
The Law of Fellowship
为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入
第12章 通用定律∥91
The Law of the Generic
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一
第13章 公司定律∥101
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样
第14章 副品牌定律∥111
The Law of Subbrands
凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁于一旦
第15章 兄弟定律∥119
The Law of Siblings
在合适的时间和地点推出第二品牌
第16章 外形定律∥129
The Law of Shape
品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，符合两只眼睛的视觉感受
第17章 颜色定律∥135
The Law of Color
品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色
第18章 国界定律∥143
The Law of Borders
品牌全球化是无屏障存在的，必须清楚，品牌没有国界
第19章 连贯定律∥153
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之间创建的，成功要以几十年的时间来衡量，而非短短几年
第20章 变化定律∥161
The Law of Change
品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎
第21章 死亡定律∥167
The Law of Mortality
没有一个品牌能永存，安乐死通常是优选的解决方法
第22章 独特定律∥173
The Law of Singularity
一个品牌最重要的特性就是它的独特性
内容摘要
这不是一本关于品牌打造的商学院教科书，本书中所列的22条“定律”全部源于实践，两位大师不仅创建了影响全球的营销理论，且长期为全球500强企业提供品牌战略咨询，帮助诸多默默无闻的企业创建强大的重量品牌。书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血、发人深省。
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