• 视觉锤(珍藏版)
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视觉锤(珍藏版)

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作者(美)劳拉·里斯

出版社机械工业出版社

ISBN9787111665632

出版时间2021-01

装帧平装

开本16开

定价69元

货号1202185402

上书时间2024-08-07

谢岳书店

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
    劳拉·里斯(Laura Ries),里斯战略定位咨询优选主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。
    劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司,成为其合伙人。从跨国企业到初创企业,劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略,助力企业成为市场,并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。
    劳拉·里斯与艾·里斯合著多本著作,包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关,广告第二》等,在优选范围内引起了巨大反响和讨论;独著《视觉锤》、Battlecry,分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。
    劳拉·里斯经常受邀于媒体,发表市场分析与评论,其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时,被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。

目录
总序

推荐序

代序

章 锤子 HAMMER: Its astonishing power

惊人的力量 1

第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective

终极目标 13

第3章 形状 SHAPE: Simple is best

简单的就是最好的 23

第4章 颜色 COLOR: Be the opposite

对立 35

第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer

完美的锤子 57

第6章 包装 PACKAGE: Make it different

做得不同 73

第7章 动态 ACTION: More effective than stills

比静态更有效 85

第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers

天生的锤子 93

第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible

将无形视觉化 111

0章 名人 CELEBRITY: Pros & cons

双刃剑 125

1章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works

把动物人格化 139

2章 传承 HERITAGE: Putting the past to work

让历史发挥作用 161

3章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one

如何找到一个视觉锤 173

附录A 定位思想应用 184

附录B 企业家感言 187

内容摘要
“定位”专注于言辞的表达,它要寻找消费者脑海中的一个空缺,然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但优选的填补脑海空缺的方式不是语言,而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量?他们都在专注于语言——品牌口号的打造,而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思,语言也很重要,它是前提,只有清晰的定位策略制定之后,才要进行视觉形象的设计,但是只考虑语言将是一个很好大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。

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