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作者张宁
出版社湖南文艺出版社
ISBN9787572601224
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202328251
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张宁，知乎战略副总裁。毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。张宁作为一位很好的内容创作者，是知乎很早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作的战略制定者之一。
目录
01个人垄断：创作从何开始
欢迎来到“你”的世界
如何创造个人垄断
02社交资本：如何获得创作的“天使轮”
什么是社交资本
选择平台：以社交资本为核心
03混剪：创作进阶的利器
你看到的，都是混剪
混剪的价值：“意外”的信息增量
混剪与原创：站在前人的肩膀上
记录灵感：一次混剪的创作之旅
04梗：前方高能
内容的高能复制因子
梗从何而来
05内容品牌：可持续的创作进化
内容品牌的沉淀
故事塑造角色，角色塑造品牌
与平台共舞：信息流中做品牌
“小宇宙”矩阵：1+1＞2
06订阅：基于信任的长期商业模式
创作者：商业的新界面
内容商业化的基础：信任关系数字化
以订阅为中心的商业模式
订阅模式的选择：时间或金钱
07媒介升级：如何应对变革与危机
变革：媒介的冷与热
万变中的不变：“你”
危机和挑战：开放的时刻
08涌现：崭新的世界，闪耀的群星
涌现之源：群体
彼此照亮的繁星：创作者的网络效应
自己的解答：创作者真正的价值
后记涌现面前，保持敬畏
附录内容行业百年涌现简史
内容摘要
这是一本经管书。作者张宁不仅是知乎内容平台的战略副总裁，同时也是一位活跃在内容平台的内容创作者。作者在本书中，对目前在市场上广泛存在的内容平台进行了解读，平台的崛起、创作者的涌现、新媒体时代的到来，以及未来的市场趋势和方向，作者都给出了自己独到的见解，也给活跃在这些平台的内容创作者带来了一些启发。每一个人都可能是内容平台的创作者，而如何将“创作者”这一身份持续发展，并进行内容变现，成了当下的难题。针对内容创作这一方向，书中进行了较为详尽的描述，也为创作者们提供了思路。
主编推荐
1.这是一本面向内容行业整体的指导用书，足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。 知乎是充满原创力的内容平台，张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的人之一，以宏观视角，全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深入了解很好创作者的启动、进阶和垄断，个体的碰撞、触达和成功，大众需求的变革、升级和跃迁。 2.中国9亿的网民拓扑上，涌现出1亿+新晋创作者，互联网红利持续跃迁，全民创作时代到来—— 大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化，“有用又有趣”成为全民刚需。个体的发光能力在这个时代被靠前地放大，你的某个特质刚好打动了某一批人的心，于是，“你”成为了他们的解答。 3.知乎CEO周源、今日资本创始人徐新作序推荐； 极客公园创始人张鹏、知名作家马伯庸、资深媒体人黄章晋、复旦大学中文系教授严锋、新知创作者半佛仙人联袂推荐。
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