华与华超级符号案例集 2
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全新
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作者华杉,华楠
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559458414
出版时间2021-06
装帧平装
开本32开
定价68元
货号1202409654
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述:全新
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目录
序言营销传播的哲学问题
洽洽掌握快消品牌营销关键技术
引言
第一章包装设计:快消品行业的战略重心和决胜点
第二章产品结构就是企业战略路线图,任何战略最终都要落实为产品战略
第三章成功发掘第二金角,开辟新赛道
第四章洽洽速度:从提案到全国铺货共用时23天
华与华方法华与华企业战略围棋模型
华莱士永不挑战麦当劳,通过博弈赢得自己的未来
第一章不要竞争思维,要博弈思维
第二章用《博弈论》的小狗策略重塑企业4P
第三章用产业结构博弈重塑企业品类策略
第四章用“品牌三角两翼模型”建立全新品牌资产
第五章解决企业宣贯难题,没有执行,一切都是0
华与华方法华与华企业博弈战略
人本帆布鞋超级符号建立品牌定价权
第一章品牌困境:没有品牌定价权
第二章“买椟还珠”,华与华超级符号设计思想
第三章品牌谚语:一句话说动消费者
第四章“削足适履”,华与华超级产品设计理念
第五章所有的事都是一件事,开启人本品牌发展新时代
华与华方法华与华超级符号方法
SKG打造时尚品牌,建立流量大水库
第一章以投资的视角,将流量费用转为品牌资产
第二章超级符号系统建立流量根基
第三章重叠放大术构建流量收集器
第四章货架思维构建终端超级流量漏斗
华与华方法华与华超级符号流量循环
奇安信从0到1:华与华企业战略标杆案例
第一章从0起步,历经八年做到行业第一
第二章数据虎符:蕴藏两千年文化原力的超级符号
第三章超级符号要生更要养
第四章打造重量公关产品:北京网络安全大会
华与华方法华与华方法的“五个市场模型”
老娘舅华与华五年计划第二年
引言
第一章依托于三大核心技术的品牌顶层设计
第二章老娘舅的营销日历
第三章老娘舅餐具设计:华与华工业设计代表作
华与华方法华与华空间设计方法
梦百合0压床垫外贸代工企业如何从0到1建立自主大品牌
第一章企业寻宝、战略定心,坚持0压品牌战略不动摇
第二章超级符号、品牌谚语构建梦百合核心品牌资产
第三章用货架思维打造360°卖货门店
第四章不要打折促销,要品牌营销
第五章基于社会问题,明确企业的经营使命与经营逻辑
华与华方法华与华品牌战略三角两翼方法
鲜丰水果不要品牌识别系统,要刺激信号系统
第一章一个超级符号让顾客停下来
第二章一句品牌谚语让顾客走进来
第三章一套店内信号系统让顾客买起来
华与华方法刺激反射原理和巴甫洛夫条件反射
后记
附录2020华与华百万创意大奖赛现场回顾
内容摘要
本书全景式记录了洽洽、华莱士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、梦百合、鲜丰水果等案例的诞生过程,还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意,剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事,20年来,华与华始终与中国很优秀的本土企业同行,参与了上百家企业从0到1的发展历程,创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网,还是其他领域,华与华用的都是同一个创意套路,却能不断颠覆中国各个行业。翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
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