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我在摩根的收益预测法 用Excel高效建模和预测业务利润

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作者(日)熊野整

出版社机械工业出版社

ISBN9787111697381

出版时间2022-01

装帧平装

开本16开

定价79元

货号1202561179

上书时间2024-08-07

谢岳书店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
    熊野整，于波士顿大学（世界排名第32位的综合大学）毕业后，进入财经界俗称“大摩”的投资银行——摩根士丹利证券投资银行本部工作，负责大型企业并购案和大型企划案的资金调度。
    初入“大摩”不久，便接受多位Excel专家的指点。在投资银行， 只要有一个地方出错，就有可能造成数十亿的偏差。在如此沉重的压力之下，仍必须精准地完成Excel计算，由此磨炼出了神人级Excel技巧以及以此为基础的数字力。
    离开“大摩”后，作者通过进修获得日本知名商学院GLOBIS的MBA学位，后进入Mthree株式会社工作，作为项目负责人从事项目计划的立案、战略执行以及预算管理等工作。现就职于日本SmartNews株式会社，作为财务策划，负责制订收益计划和资金调度工作。
    从2013年起，作者开办了名为“投资银行家教你如何运用Excel学习商业模拟”的讲座，年就有累计超过3000人报名参加，发展为超人气讲座，甚至远赴海外讲课。目前，除了以个人为对象的讲座，还承办许多企业的培训活动，指导各界商务精英制作收益计划。他将课程精华整理成本书，归纳出“很多人应该知道却不知道的Excel重点”，在日本一出版就获得各界好评。

目录
前言

章  盈利预测模型（基础篇）

制作易于理解的设计图

1  制作盈利预测模型设计图=制作“鱼骨图”

2  设计图完成后，用Excel制作盈利预测模型

3  不要忘记检查盈利预测模型

4  使用盈利预测模型进行经营模拟

销量和销售单价，哪个对利润影响更大

5  想提升对经营数据的敏感度……“调试”盈利预测模型

实践案例  大型物流企业利润提升讨论会

第2章  盈利预测模型（应用篇）

轻松地制作分析资料

1  制作可供团队使用的分析资料

瞬间找到“答案”的Excel技巧

2  求解盈亏平衡点（单变量求解）

找到降价的下限

3  敏感性分析1  “模拟运算表”功能

一目了然地展示数据波动区间

4  敏感性分析2  “条件格式”

用颜色来判断数字的变化

实践案例  大型并购交易中一定会使用敏感性分析

5  敏感性分析3  “模拟运算表”使用注意事项

实践案例  投资银行不喜欢使用模拟运算表吗

6  情景分析1  一次性替换假设条件的超级方法

实践案例  事业计划书大多较“乐观”

7  情景分析2CHOOSE函数

实践案例  情景分析有多种表述方式

8  情景分析3  增加情景分析中的价值驱动因素

9  情景分析4  分页表示

10  情景分析5  情景对比

11  循环引用

盈利预测模型的矛盾与解决技巧

第3章  做盈利预测

以历史情况为依据，预测未来经营状况的技巧

1  如何做盈利预测

2  做盈利预测的步骤1  分解历史经营业绩

3  做盈利预测的步骤2  检查数据关联性

4  做盈利预测的步骤3  相关性分析

5  做盈利预测的步骤4  用Excel进行相关性分析

6  做盈利预测的步骤5  相关性分析注意事项

实践案例  股价分析中经常使用散点图

7  做盈利预测的步骤6  预测公司盈利情况

8  做盈利预测的步骤7  对公司盈利进行预测：调查问卷法和类比法

实践案例  定价方法

9  做盈利预测的步骤8  对公司盈利进行预测：纵向对比法

10  制作图表时，强烈推荐使用“Alt”键

11  长在低处的水果容易采摘

12  曲棍球棒效应注意事项

13  如何将盈利“预测”提升为盈利“计划”

14  在经营战略分析中灵活使用情景分析

15  如何处理不可控因素

16  完成盈利预测

17  确认预测合理性

实践案例  大型通信公司盈利模拟演练案例

18  认真写下做盈利预测的依据

19  自下而上法vs.自上而下法

第4章  汇报盈利预测结果

1  完成盈利预测后，一定要用PPT展示出它的魅力

2  制作目录

在PPT的开头展示报告的整体框架

3  盈利构成、重要指标及情况说明

4  展示概要（销售收入、利润）

5  说明会员人数、广告宣传费

6  单个会员销售收入

7  销售成本

批量折扣是否有效果

8  固定成本

图表和信息的排列方式

9  前提条件

报告最后要说明的内容

10  补充资料

用Excel总结盈利预测的详细内容

第5章  制作市场营销利润模型

1  盈利预测的问题=不清楚市场投资的效果

实践案例  亚马逊未来的销售收入和利润情况

2  市场营销利润的关注要点及计算方法

3  用户生命周期总价值

4  计算市场营销活动的效果时要考虑“销售成本”

5  公司不对外公布“用户生命周期总价值”的原因

6  使用LTV模型使市场营销利润优选化

7  LTV模型能判断不同营销方式的效果

8  用LTV模型进一步完善盈利预测结果

9  使用LTV模型和盈利预测模型找到销售收入的饱和状态

10  提高用户生命周期总价值的各类方法

后记

内容摘要
本书讲解如何用Excel建立盈利预测模型，预测利润。全书分为三大部分：建立模型，实际应用，向领导或客户汇报。
    在部分，首先教你用Excel制作易于理解的设计图，接着讲解如何轻松地制作经营分析资料，包括制作可供团队使用的分析资料、找到盈亏平衡点、敏感性分析等。
    在第二部分，介绍根据历史资料预测未来经营状况的技巧，详细讲解做盈利预测的8个步骤。
    在第三部分，介绍如何活用图表和PPT汇报盈利预测结果。本书很后一章还特别介绍了如何预测市场营销的收益。本书源自作者在投资银行摩根士丹利的工作经验。书中有详细的建模、预测及分析步骤，有大量的案例，可带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率。

主编推荐
来自投资银行摩根士丹利的工作经验；详细的建模、预测及分析步骤；大量的经营模拟案例 
带你做好盈利预测工作，帮助企业提高经营效率

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