人人经济学 不可逆的短视频与直播浪潮
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作者李嗲Lydia,温智凡
出版社花山文艺出版社
ISBN9787551151450
出版时间2020-06
装帧平装
开本32开
定价46.8元
货号1202091461
上书时间2024-08-07
商品详情
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目录
序一 互联网游戏规则变了，但金矿远远没有被挖尽
序二 一位短视频创业者的自白 / 温智凡
章 “视”不可挡的新媒介 001
1.1 短视频，一次对话方式的革命 002
1.2 短视频的出道之路 006
1.3 “战争”升级，洗牌阶段来临 018
1.4 时间黑洞：刷到停不下来的新生活方式 021
第二章 从0到1冷启动，主流平台大盘点 027
2.1 短视频平台——流量洼地新战场 028
2.2 抖音，15秒之外的更多可能性 034
2.3 颠覆印象，快手的快与慢 046
2.4 B站，不止于二次元 053
2.5 集合团战：巨头布局“矩阵+生态流量” 066
第三章 新玩法：洞悉流行背后的趋势 071
3.1 “网生一代”引领潮流，视频领域竞争加剧 072
3.2 舶来品Vlog能否成为主流 077
3.3 C位出道，同质化内容的破局之路 081
3.4 视频营销成标配，如何匹配打法 089
案例分析：昙花一现的爆款们 099
第四章 人人皆IP，新媒介赋能个体经济 103
4.1 图文——短视频，自媒体“出圈”之路 104
4.2 差异化生存：垂直类自媒体异军突起 113
4.3 有“人性”的IP才能长久 117
4.4 网红+KOL的带货逻辑 128
4.5 UGC到PUGC的进阶之道 132
第五章 面向未来的经济趋势 157
5.1 短链路时代下的瞬时文化 156
5.2 知识付费时代，在线教育能否成增长新风口 161
5.3 “短视频平台+电商”解锁千亿级新赛道 165
5.4 短视频vs直播，瞄准红利窗口期 168
5.5 5G登场，短视频+直播将迎来新一轮大爆发 173
5.6 抢占国民总时间的秘诀 176
第六章 IP化生存必备实操手册 183
6.1 视频行业从业者入行须知 184
6.2 策划一个好的短视频账号 199
6.3 制作一条合格的短视频 205
6.4 全网特色博主学习清单 224
后记 未来，以万变应万变 230
内容摘要
我们处在“人”即渠道与通路的时代，不断迭代的技术，越来越低的创造门槛，使得每个普通人都有机会表达自我，个体的价值被无限放大，每个人都值得被看见，每个人都可借助短视频、直播等新媒介的力量展现自我价值。本书从移动互联网的格局，电商发展趋势以及5G时代的经济走向等层面，结合对短视频、直播平台的生态分析，探讨新媒介如何赋能“人”的经济价值。此外，作者还系统地总结了从0到1000万粉丝的实操经验。在人人皆IP，人人可带货的时代，任何以信息传媒相关衍生能量作为生存手段的个体或团队，都能从本书获益。
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