创意的坏习惯(14个地产传播反行规案例)
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作者夏不飞
出版社上海社会科学院出版社
ISBN9787552031904
出版时间2020-08
装帧平装
开本32开
定价78元
货号1202126107
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
夏不飞
正经介绍：
以策略见长，洞察力诡异。
中国地产“悬案”“难案”的不错“破案人”。
中国诸多百强地产企业特邀培训人。
中国有名地产付费知识平台 —“夏不飞创意日报”创始人。
不正经介绍：
修了4年飞机，干了15年地产传播。
网上我的方案及音频，传阅次数累积近百万次。
曾有甲方用16万一小时的价格，邀我“问诊”。
爱蹲坐优选各种马路牙子想稿子。
蹲坐过的马路包括：首都的长安街、
京都的花间小路、伦敦的肯辛顿高街……
天生“反骨”，不循行规。
用“三个胖子”卖了长沙的铺王；
用“打架”策略包装海南少见的山海项目；
用“迟钝”给中国有名大盘做了形象标签；
……
诸多“反骨”，书中详谈。
目录
序一 来自父亲的寄言
序二 耳边总有规矩在唠叨
第1章 小镇的误区
城里人真的爱出城吗？
第二章 学区房的误区
学区房卖着卖着，都卖成了学校房
第3章 自然别墅的误区
学会苦笑打闹，才更懂“自然界”
第4章 热点土地的误区
深呼吸，嗅出一块土地的脾气
第5章 大盘的误区
客户一伸舌头，就要能尝到甜味
第6章 集团品牌的误区
查族谱，翻家书，做品牌
第7章 养老公寓的误区
老人，真的喜欢静静吗？
第8章 山林别墅的误区
常年卖假货，突然进了一批真货，咋吆喝？
第9章 高铁公寓的误区
哪有那么多说走就走，那都是旅行社的忽悠
第10章 环都会圈项目的误区
短的，有时候反而更强大
第11章 城市品牌的误区
来来来，帮我做个城市品牌吧，因为今年我有几个高价项目
第12章 区域品牌的误区
一个大头爸爸，如何带好一群小头儿子
第13章 新品类的误区
今天的洞察，可能明天就没用了，因为土地时刻在发育
第14章 新中式的误区
优选的传播，是干净的翻译，半个标点符号都别加
后记 哪有那么多灵光乍现
内容摘要
修过飞机，做过地产广告，提报录音被业内拷贝近百万次。2018年，突然“退休”，一边周游优选，一边玩起知识付费。不小心做成中国地产传播界有名的知识付费平台。
非科班出身，对所有传播规律，都认为是“可以砸碎”的。看起来，本书路子很野蛮，其实是对地产广告新现实的一次冷反思：因为购房人越来越精明，广告越来越难做了。
不认同的就放下吧，硬读费时。当然放下这本价值上“亿”的书，务必三思，因为——这里有作者十多年拿下几个亿广告合同的核心思路。
认同的，值得深读，因为——真正“身价上亿”的广告人，很少如此毫无保留地分享14年的“破局”经验。
“反骨”14年，精选14案，为您呈现14场精心“蓄谋”的“地产传播反行规事件”。
主编推荐
★ 14个精选传播案例
☆ 14年广告生涯核心思路
★ 14段“解题”音频
☆ 无数脑洞故事
精准“狙击”地产传播中的坏习惯，
有针对性地锻炼打破常规、“异想天开”的创意能力。
现在，
随中国地产“悬案”“难案”的不错“破案人”夏不飞，
“亲历”14场精心“蓄谋”的“地产传播反行规事件”，
一起踏上“破案”之旅。
每个案例，均揭示案前思考、案中探索、案后反思技巧。
不给方案，只讲案例，逼你戒掉方案依赖症；
嬉笑怒骂，生动幽默，带你和策略“互为朋友”。
“哪有那么多灵光乍现，灵光乍现的路上，都是自否、坚持、痛苦、甚至自我怀疑……”
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