广告设计与创意(第2版)
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广东广州
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作者李金蓉 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302556145
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1202122025
上书时间2024-08-06
商品详情
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目录
第1章广告设计概述
1.1概念认知2
1.1.1广告的概念2
1.1.2广告设计的概念3
1.2广告溯源3
1.2.1中国广告的历史沿革4
1.2.2西方广告的历史沿革5
1.2.3广告设计思想的演进6
1.3广告的功能和分类8
1.3.1广告的功能8
1.3.2按传播媒介划分9
1.3.3按传播范围划分10
1.3.4按广告性质划分11
第2章广告创意与视觉表现
2.1广告创意14
2.1.1广告创意的概念14
2.1.2广告创意的原则14
2.2创造性思维方法16
2.2.1创造性思维的表现形式16
2.2.2垂直思维法19
2.2.3水平思维法19
2.2.4头脑风暴法20
2.2.5思维导图法21
2.3广告创意策略22
2.3.1设计定位22
2.3.2创意的5个阶段23
2.4广告创意理论25
2.4.1AIDA法则25
2.4.2USP理论25
2.4.3品牌形象论26
2.4.4品牌个性论28
2.4.5定位论29
2.4.6ROI论31
2.4.7整合营销传播论32
2.5广告创意方法33
2.5.1夸张33
2.5.2幽默34
2.5.3戏剧性36
2.5.4悬念36
2.5.5拟人37
2.5.6比较38
2.5.7比喻、象征40
2.5.8联想41
2.5.9性感诱惑42
第3章广告图形设计
3.1广告图形44
3.1.1图形的概念44
3.1.2广告图形的类型45
3.1.3广告图形的特征46
3.2图形的创意49
3.2.1联想49
3.2.2想象50
3.3广告图形的表现方法53
3.3.1同构图形53
3.3.2异影同构图形58
3.3.3正负图形59
3.3.4矛盾空间图形61
3.3.5肖形同构图形65
3.3.6减缺图形67
3.3.7置换同构图形68
3.3.8双关图形69
3.3.9解构图形70
3.3.10文字图形71
3.3.11叠加的图形71
第4章广告文字应用设计
4.1广告文字的组成74
4.1.1标题74
4.1.2说明文字77
4.1.3企业与商品信息80
4.2广告文字编排设计81
4.2.1广告文字设计的功能81
4.2.2广告字体的种类83
4.2.3字体的选择84
4.2.4文字的编排85
第5章广告色彩设计
5.1广告色彩90
5.1.1广告色彩的功能90
5.1.2色彩的心理感觉91
5.1.3色彩的联想93
5.1.4色彩的易见度94
5.1.5色彩与年龄和职业95
5.2商品的形象色95
5.2.1红色95
5.2.2橙色96
5.2.3黄色96
5.2.4绿色97
5.2.5蓝色98
5.2.6紫色98
5.2.7白色98
5.2.8黑色99
5.2.9灰色100
5.3色彩配置原则101
5.3.1设定主色调101
5.3.2配置底色与图形色101
5.3.3对比的色彩搭配102
5.3.4调和的色彩搭配104
第6章广告版面设计
6.1广告的视觉流程106
6.1.1视线流动106
6.1.2视觉焦点107
6.1.3错视现象108
6.2广告版面编排的基本概念110
6.2.1版面编排设计的意义110
6.2.2版面编排的基本要素111
6.2.3广告构图的形式法则114
6.3广告版面编排的构成模式117
6.3.1标准型117
6.3.2标题型118
6.3.3中轴型119
6.3.4斜置型120
6.3.5放射型120
6.3.6圆图型121
6.3.7图片型121
6.3.8重复型122
6.3.9指示型123
6.3.10散点型124
6.3.11切入型124
6.3.12交叉型126
6.3.13对角线型126
6.3.14横分割型127
6.3.15纵分割型127
6.3.16网格型128
6.3.17文字型128
第7章广告媒体
7.1选择广告媒体130
7.1.1广告媒体的选择要素130
7.1.2传播效果的评价指标131
7.2广告媒体的特点132
7.2.1印刷媒体132
7.2.2视听媒体133
7.2.3户外媒体134
7.2.4网络媒体135
附录：优选五大知名广告设计奖137
课后作业138
内容摘要
本书介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外很好的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。本书可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。
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