直播电商法律法规解析

近年来，随着社交电商及直播电商的高速发展，商家及主播通过网络短视频、直播以动态的、极富个人魅力的方式展示商品和服务，极大地调动了消费者的消费热情。但是与此同时，直播带货还存在产品质量参差不齐、刷单炒信、违法广告、维权不畅等现象。
短视频和直播是营销带货的形式载体，与常规营销手段既有相同点又有不同点。相同之处在于都要履行广告责任和产品质量责任，不同之处在于还涉及著作权归属、敏感信息审查和未成年人保护等。
任何业态模式运行都必须符合有关法律法规，保障消费者的合法权益。对新业态的监管要从发展的角度对各方主体行为的法律属性和责任进行深入研讨、具体分析，既要防止规制不足，也要防止规制过度。

《直播电商法律法规解析》内容安排
了解和适用法律法规好的办法，就是阅读、参考已经发生并裁判生效的真实案例。《直播电商法律法规解析》围绕短视频与直播带货这种新兴的业态，向读者集中介绍了相关法律法规，以及由此建构的一整套社会制约机制框架。
《直播电商法律法规解析》内容安排如下：
第1章　了解《广告法》。近年来我国互联网广告发展迅速，已成为我国广告产业和增速快的板块。利用网络直播平台在线推销商品吸引消费者购买属于商业广告活动，依法受到《广告法》的规范及约束。
第2章　了解《电子商务法》。《电子商务法》的出台进一步明确了电子商务经营者、平台经营者、消费者以及支付、物流等第三方机构各自的权利义务，对于个人信息保护、平台监管职责、知识产权保护等内容都有了明确规定，有利于进一步促进电子商务的健康发展。
第3章　熟悉《网络信息内容生态治理规定》。《网络信息内容生态治理规定》全面规定了各参与主体的权利、义务，旨在营造良好的网络生态，保障公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益。网络信息内容生态治理需要政府、企业、社会、网民等多方主体参与，共同构建良好的网络生态。
第4章　了解《网络短视频平台管理规范》。《网络短视频平台管理规范》作为网络视听行业首个细分平台管理规范，是在总结吸收多家网络短视频平台的经验和建议的基础上，结合主管部门政策和平台管理实际，出台的行业管理自律规范，对短视频长远健康发展有重大意义。
第5章　了解《电子商务平台产品信息展示要求》。《电子商务平台产品信息展示要求》规定了电子商务平台销售的产品信息展示的基本原则和要求，展示内容和方式等，为电子商务平台的产品信息展示提供指南，促进电商平台销售产品的信息展示规范化，从而保障消费者权益。
第6章　相关行业及平台规范。为了避免短视频与网络直播行业的野蛮生长，为行业健康、长远发展护航，国家相继出台了多部法律法规对短视频与网络直播行业进行规范。
《直播电商法律法规解析》特点
《直播电商法律法规解析》侧重“以案释法”，希望通过案例注释法条的方法，将法律法规与真实案例相结合，帮助读者准确理解与适用法律法规，并领会法律法规的内在精神。
另外，《直播电商法律法规解析》还赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，以便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求扫描下方二维码下载使用。

编者

 课程标准 授课大纲 

 讲义 PPT课件 测试题

随着网络的逐渐发达和智能设备的不断普及，生产经营者利用抖音、快手等视频播放平台，以短视频、直播的形式直观地向消费者展现商品，带动了网络购买力的大幅增长。但是，花样繁多的带货玩法背后，相关投诉举报量却在不断增加，带货中的“三无产品、价格虚高”等违法违规现象屡屡成为舆论焦点。 为了抑制短视频与网络直播行业的野蛮生长，为行业健康、长远发展护航，国家相继出台了多部法律法规对短视频与网络直播行业进行规范。《直播电商法律法规解析》对电子商务新媒体相关的法律法规进行了梳理和介绍，助力读者逐步养成严谨认真的法治精神，提升专业技能。全书共分为6章，包括了解《广告法》、了解《电子商务法》、熟悉《网络信息内容生态治理规定》、了解《网络短视频平台管理规范》、了解《电子商务平台产品信息展示要求》和相关行业及平台规范等内容。另外，《直播电商法律法规解析》还赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，以便读者学习和教师授课。 《直播电商法律法规解析》侧重“以案释法”，希望通过案例注释法条的方法，将法律法规与真实案例相结合，帮助读者准确理解与适用法律法规，并领会法律法规的内在精神。 《直播电商法律法规解析》适合正准备学习新媒体专业的初中级读者，也可作为大中专院校以及社会培训机构相关方面的教材。

“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成新媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。

第1章　了解《广告法》
1.1　立法目的
1.2　适用范围及定义
1.3　基本行为规范
1.4　监督管理机制
1.5　广告内容准则
1.5.1　广告表述
1.5.2　一般禁止情形
1.5.3　保护未成年人和残疾人
1.5.4　涉及行政许可和引证内容的广告
1.5.5　涉及专利的广告
1.5.6　广告不得含有贬低内容
1.5.7　广告可识别性以及发布要求
1.5.8　虚假广告
1.6　法律责任
1.6.1　虚假广告
1.6.2　发布的广告的责任
1.6.3　广告业务管理的责任
1.6.4　广告代言人的责任
1.6.5　互联网发布广告的责任
1.6.6　未依法制止违法广告活动的责任
1.6.7　隐瞒真实情况或者提供虚假材料申请广告审查的责任
1.6.8　伪造、变造或者转让广告审查批准文件的责任
1.6.9　“极限用语”使用案例
1.6.10　特定行业广告“素材”审核及使用案例
1.7　本章小结
1.8　案例分析——网络直播销售处方药
第2章　了解《电子商务法》
2.1　电子商务法的立法宗旨
2.2　电子商务法的适用范围
2.3　电子商务法的基本原则
2.4　电子商务法的主体划分
2.5　经营者的责任与义务
2.5.1　办理证件
2.5.2　保障人身、财产和环保要求
2.5.3　出具购物凭证或服务单据
2.5.4　公示信息
2.5.5　切实维护消费者合法权益
2.5.6　不得滥用市场支配地位
2.5.7　数据信息的保护
2.5.8　跨境电子商务
2.6　法律责任
2.6.1　违反电子商务法的法律责任
2.6.2　违反其他法律法规的法律责任
2.7　本章小结
2.8　案例分析——直播间购物合同纠纷案
第3章　熟悉《网络信息内容生态治理规定》
3.1　设立原则
3.2　适用范围
3.3　重点内容解读
3.3.1　网络信息内容生产者的要求
3.3.2　鼓励发布的信息
3.3.3　禁止发布的信息及防范和抵制的信息
3.4　法律责任
3.4.1　违反本规定
3.4.2　违反第六条规定
3.4.3　违反第十条、第三十一条第二款规定
3.4.4　违反第十一条第二款规定
3.4.5　违反第九条、第十二条、第十五条、第十六条和第十七条规定
3.4.6　违反第十四条、第十八条、第十九条、第二十一条至第二十五条规定
3.5　本章小结
3.6　案例分析——闫某与北京新浪互联信息服务有限公司、北京百度网讯
 科技有限公司侵犯名誉权、隐私权纠纷案
第4章　了解《网络短视频平台管理规范》
4.1　设立原则
4.2　总体规范
4.3　重点法条解析
4.3.1　内容管理规范
4.3.2　标题、简介、弹幕、评论均需审核
4.3.3　建“违法违规上传账户名单库”
4.3.4　未经授权不得删改视听作品及片段
4.3.5　确保落实账户实名制管理制度
4.4　违反规定
4.5　本章小结
4.6　案例分析——短视频侵权案
第5章　了解《电子商务平台产品信息展示要求》
5.1　适用范围
5.2　基本原则和要求
5.2.1　基本原则
5.2.2　基本要求
5.3　规范解读
5.3.1　产品识别信息展示要求
5.3.2　产品生产销售信息展示要求
5.3.3　产品安全与使用信息展示要求
5.3.4　产品性能展示要求
5.3.5　产品维修保养信息展示要求
5.3.6　产品信息展示方式和要求
5.4　本章小结
5.5　案例分析——直播带货“翻车”产生的刑事责任
第6章　相关行业及平台规范
6.1　短视频平台适用范围和内容规范
6.1.1　短视频平台适用范围
6.1.2　短视频平台内容规范
6.2　直播平台适用范围和内容规范
6.2.1　直播平台适用范围
6.2.2　直播平台内容规范
6.3　本章小结
6.4　案例分析——直播带货违法被罚70万元

读者对象
《直播电商法律法规解析》适合正准备学习新媒体专业的初中级读者，也可作为大中专院校以及社会培训机构相关方面的教材。。

本书特色
★★将法律法规与真实案例相结合。
★★促进短视频与直播行业健康发展。
★★资深专家团队携手数十名知名院校专家倾力打造。
★★赠送课程标准 授课大纲 讲义 PPT课件 测试题。