现代市场营销理论与案例分析
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作者李丹,周小波,余敏
出版社吉林科学技术出版社
ISBN9787557886066
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价60元
货号1202635055
上书时间2024-08-06
商品详情
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作者简介
李丹，出生于1986年3月31日，籍贯为重庆大足。研究生学历，副教授职称。毕业于兰州大学，现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”教学科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育教学改革项目3项；出版教材2部，专著1部；发明实用新型1项；发表北大核心期刊及各类国家期刊论文共10余篇，指导学生参加重庆市电子商务大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得全国二等奖，三等奖、省部级一等奖等诸多奖项，多次被评为很好指导教师。
目录
第一章 现代市场营销认知
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析：王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
第一节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析：联想集团向海外发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
案例分析：可口可乐的中国本土化促销
第四章 现代市场营销创新策略
第一节 公关营销策略
第二节 权力营销策略
第三节 绿色营销策略
第四节 知识营销策略
第五节 靠前营销策略
案例分析：日本企业打进靠前市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
第一节 目标市场战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销组合战略
第五节 顾客满意战略
案例分析：《今日美国》的全面营销战略
第六章 现代市场营销管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
案例分析：恒香公司的产品品牌管理制
第七章 现代市场营销发展趋势
第一节 营销模式的发展
第二节 营销组织的发展
第三节 营销责任的发展
案例分析：“结石门”事件拷问“三鹿”的社会责任
结语
参考文献
内容摘要
本书凝结着作者长期的研究心得，充分吸收了当代国内外营销理论和营销实践的近期新研究成果。全书准确精炼、生动活泼地介绍了现代市场营销的基本原理、前沿理论和典型案例，具有很强的创新性、实用性和前瞻性。
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