新媒体营销案例教程

 新媒体营销具有极强的应用性，本书以案例为纲，通过案例来总结不同类型新媒体营销策略及其规律，引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。本书在概述新媒体营销内涵、特征、发展趋势的基础上，精选九种新媒体营销类型进行针对性讲解，包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销，并从每种营销方法的内涵、特征与策略手段等进行解析，列举经典案例，抽丝剥茧还原该案例成功之处。本书可为新媒体从业者与学习者提供理论与案例指导。

 主编：付晓静，女，武汉体育学院东湖学者特聘教授，博士生导师，武汉大学新闻传播学博士，美国密苏里大学新闻学院访问学者。主要从事新媒体传播研究。主持国家社科基金课题１项，省部级课题6项，出版专著、教材３部；在《现代传播》《体育科学》等权威及核心期刊发表论文30余篇，论文被人大复印资料全文转载２篇；获得省部级教学成果与科研成果奖各１项。

 副主编：滕姗姗，女，华中科技大学管理学博士，理论经济学博士后。现为武汉体育学院新闻传播学院副教授，硕士生导师，“楚天学子”。主要研究方向为媒介经营管理、传媒经济、体育传播与国家治理。主持国家社会科学基金项目1项、省部级课题2项，参与国家级、省部级纵向课题10余项。已出版学术专著两部，在《现代传播》《新闻大学》《情报杂志》《中国行政管理》《电子政务》等权威期刊发表学术论文近20篇。

 副主编：邓倩文，女，四川传媒学院教师，硕士，曾在中央电视台、今日头条等媒体机构工作，主要研究领域为新媒体营销、体育新闻传播

第一章　新媒体营销概述

一、认识新媒体及其发展

二、新媒体营销的内涵及特点

三、新媒体营销环境分析

四、新媒体营销的主要平台

五、新媒体营销对市场的影响

六、互联网背景下新媒体营销的新思路

七、移动互联网时代新媒体营销走向

第二章　事件营销

一、概述

二、事件营销的策略

三、事件营销案例解析

第三章　口碑营销

一、概述

二、口碑营销的策略

三、口碑营销案例解析

第四章　病毒营销

一、概述

二、病毒营销的策略

三、病毒营销案例解析

第五章　饥饿营销

一、概述

二、饥饿营销的策略

三、饥饿营销案例解析

第六章　知识营销

一、概述

二、知识营销的策略

三、知识营销案例解析

第七章　体育营销

一、概述

二、体育营销的策略

三、体育营销案例解析

第八章　社群营销

一、概述

二、社群营销的策略

三、社群营销案例解析

第九章　公益营销

一、概述

二、公益营销的策略

三、公益营销案例解析

第十章　场景营销

一、概述

二、场景营销的策略

三、场景营销案例解析