视觉传达设计必修课--包装设计

本书主要以案例解读为主，列举了大量的经典包装和时代的包装设计案例，结合包装设计的基础知识以及市场情况，对每一种类型的包装案例给予深度解读。除了传统的包装设计理论知识外，书中还添加了现代网络专营商品的包装设计案例与分析。另外，书中每章后面还有专题拓展、思考练习及二维码，可以提供更多案例供读者参考。

本书内容丰富、图文并茂，突出实用案例，可以为广大艺术设计爱好者提供设计参考，也可以作为各艺术设计院校包装设计课程的教学用书。

方敏，苏州大学艺术学院，国家社科基金项目评委，人文社科项目评委，教授、博导，自1989年开始从事高校设计教学工作，先后兼任多家公司设计总监，有着近30余年的视觉传达设计从业经历，拥有丰富的教学和实践经验。国家社科基金艺术学项目主持人；拥有国家授权的专利数十项，核心期刊发表论文及作品数十篇幅；多次参加国内外设计展览，发表作品和获奖，并被美术馆收藏；大量设计作品被市场采用，指导学生获得过国内外知名赛事多个重要奖项。

第1章 包装设计概述01

1.1 包装的定义 04

1.2 包装的作用和要求 06

1.3 包装的分类 11

1.4 专题拓展 16

1.5 思考练习 17

第2章 包装设计的历史及发展19

2.1 包装设计的历史 21

2.2 包装设计的现状及未来 27

2.3 专题拓展 32

2.4 思考练习 35

第3章 包装设计的平面构成要素37

3.1 文字 39

3.2 图像 43

3.3 色彩 50

3.4 版面构成设计 60

3.5 专题拓展 71

3.6 思考练习 73

第4章 包装的材料与结构75

4.1 包装设计的材料 77

4.2 包装设计的结构 90

4.3 专题拓展 106

4.4 思考练习 107

第5章 包装的设计方法109

5.1 包装的设计过程 111

5.2 包装的设计定位 119

5.3 包装设计的构思方法与切入点 127

5.4 专题拓展 132

5.5 思考练习 133

第6章 包装设计的印刷工艺135

6.1 包装印刷前电脑绘制 137

6.2 包装印刷的种类及加工工艺 140

6.3 数码印刷 148

6.4 专题拓展 149

6.5 思考练习 151

第7章 包装设计的应用规律153

7.1 系列化包装设计 155

7.2 各类商品包装设计应用规律 161

7.3 专题拓展 175

7.4 思考练习 177

参考文献178

后记178