SEO搜索引擎优化实战

随着互联网的迅速发展，用户使用搜索引擎查找信息已经成为常态。但是如何对网站（产品）进行优化，达到营销的目的，让很多互联网从业者感到迷茫。作者从事SEO工作十余年，带领过多个SEO团队，有多年工作经验，并积累了大量的SEO优化案例，希望通过本书给出一套较为成熟的SEO方案，更好地帮助读者深入理解SEO。

全书共3篇12章。第1篇为SEO理论基础，包括初识搜索引擎、搜索引擎的工作原理、SEO的基本理论、SEO的基本工具4章。通过本篇的学习，读者能掌握一定的SEO理论基础。第2篇为百度SEO实战——推广品牌，包括关键字策略、用户体验策略、搜索引擎友好性策略、移动端SEO策略4章。通过本篇的学习，读者能学会用全文SEO来推广企业品牌和形象。第3篇为淘宝SEO实战——销售产品，包括淘宝关键字策略、买家体验策略、淘宝搜索引擎友好性策略、手机淘宝SEO策略4章。通过本篇的学习，读者能学会电商平台搜索引擎优化，更好地销售产品。本书从理论到实践、由浅入深、循序渐进地介绍了SEO体系。各章学习目标如表01所示。续表表01各章学习目标

篇章学习目标第1篇

SEO理论基础第1章初识搜索引擎了解搜索引擎的概念，熟悉常见的搜索引擎，了解各大搜索引擎的市场占有率，了解搜索引擎的分类，了解搜索引擎营销的价值，熟悉搜索引擎营销的方法第2章搜索引擎的工作原理熟悉搜索引擎的基本原理第3章SEO的基本

理论掌握SEO的基本原则与导向，掌握SEO的核心思维，熟悉SEO的基本矛盾，了解SEO的发展趋势第4章SEO的基本

工具熟悉SEO的站长平台，熟悉SEO的第三方平台，熟悉SEO的查询工具，熟悉SEO的其他常用工具，熟悉淘宝SEO工具第2篇

百度SEO实战

——推广品牌第5章关键字策略熟悉关键字基础知识，掌握关键字分布与表现形式，掌握关键字查找与分析，掌握关键字优化策略第6章用户体验策略掌握用户体验的来源，熟悉用户体验的分类，熟悉域名的基础知识，掌握域名优化的要点，掌握页面结构优化的要点，熟悉页面内容评价的标准，掌握页面版式优化的要点，熟悉权威认证策略第7章搜索引擎友好性策略熟悉服务器选择的要点，掌握增加外部链接的方法，熟悉链接重定向的方法，了解链接静态化的方法，掌握404页面的实现，了解精简代码的方法，熟悉标签优化的方法，熟悉网站备案的流程和方法第2篇

百度SEO实战

——推广品牌第8章移动端SEO

策略理解移动端搜索与PC端搜索的区别，掌握移动端搜索的特点，掌握移动端搜索的途径和方式，理解移动端SEO的必要性，理解将网站移动化的3种方式，掌握移动端SEO的关键字策略，掌握移动端SEO的用户体验策略，掌握移动端SEO的搜索引擎友好性策略第3篇

淘宝SEO实战

——销售产品第9章淘宝关键字策略理解宝贝关键字搜索人气，掌握宝贝关键字的分类，掌握宝贝关键字的分布，掌握生意参谋工具的使用方法，理解通过搜索下拉框查找关键字的方法，掌握使用相关推荐查找关键字的方法，掌握影响筛选关键字的3个要素，掌握标题关键字优化的原则、优化方法及注意事项第10章买家体验策略掌握宝贝详情页价值的判断标准，掌握宝贝详情页优化的方法，掌握评价的基础知识，掌握评价优化的方法，理解动态评分的重要性，掌握动态评分优化的方法，掌握设置限时打折的方法，掌握设置优惠券的方法第11章淘宝搜索引擎友好性策略掌握店铺友好性优化的方法，掌握宝贝友好性优化的方法，掌握宝贝上下架优化的方法第12章手机淘宝SEO策略了解移动淘宝购物的特点，熟悉手机淘宝的现状与趋势，掌握手机淘宝的关键字策略，了解手机淘宝的用户体验策略，掌握手机淘宝的友好性策略在本书的编写过程中，编者参考了大量的书籍和资料，在此向其作者表示衷心的感谢。有些资料由于疏忽没有注明出处，请内容的原作者予以谅解。同时，为了追求内容的实用性，编者听从了许多一线SEO研究专家的建议与指导，在此表示感谢。本书在结构上精益求精，内容以实用性为主，第2篇、第3篇主要以优化百度搜索引擎和淘宝搜索引擎为例进行了重点讲解，帮助读者开阔视野、有的放矢。

另外，随着科技的进步、时代的推移，搜索引擎算法也在不断更新与调整，给读者带来许多不便，如书中插图所示的界面可能有所改变，需要引起读者的注意。

由于编者水平有限，书中难免有不足之处，欢迎读者批评指正！读者在阅读过程中若发现问题，可以通过清华大学出版社联系我们，以期进一步完善。

编者2020年3月

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一种利用搜索引擎规则来提高网站（产品）在相关搜索引擎自然排名的方式，目的是让网站（产品）有更多展示的机会，让企业在激烈的市场竞争中占据领先地位，并获得一定的收益。 本书结合SEO具体场景和真实案例，共分为3篇12章，帮助读者掌握搜索引擎基本理论知识和搜索引擎优化方法，对推广品牌以及销售产品起到一定的指导作用。 本书内容充实、结构清晰、语言精练，适合SEO入门人员、网站设计人员及SEO研究人员阅读，也可供计算机、电子商务及相关专业的本科或专科院校师生学习参考。

李蒙，男，1980年1月生，2002年本科毕业于海军航空工程学院应用电子技术专业，硕士毕业于中国海洋大学计算机技术专业，现为青岛工学院信息工程学院网络工程教研室主任。

第1篇 SEO理论基础

第1章 初识搜索引擎3

1.1 搜索引擎的概念3

1.2 常见的搜索引擎简介4

1.2.1 主流的搜索引擎5

1.2.2 搜索引擎的市场占有率7

1.3 搜索引擎的分类9

1.3.1 按搜索范围分类9

1.3.2 按搜索设备分类10

1.3.3 按工作原理分类11

1.3.4 按搜索领域分类12

1.3.5 按营销目的分类12

1.4 搜索引擎营销15

1.4.1 搜索引擎营销概述16

1.4.2 搜索引擎营销的价值17

1.4.3 搜索引擎营销的方法18

练习21

第2章 搜索引擎的工作原理22

2.1 收录22

2.1.1 蜘蛛程序运行的原理22

2.1.2 抓取页面的策略23

2.1.3 模拟抓取页面24

2.2 分析25

2.2.1 分析和处理页面的原理25

2.2.2 关键字匹配的原理26

2.3 排序26

2.3.1 排序的前置性26

2.3.2 排序的原则27

2.4 查询28

2.4.1 查询原则28

2.4.2 查询技巧31

2.4.3 查询指令32

2.5 展现36

2.5.1 展现分析36

2.5.2 展现原则37

练习40

第3章 SEO的基本理论41

3.1 SEO的基本原则与导向41

3.1.1 SEO的基本原则41

3.1.2 SEO的基本导向42

3.1.3 SEO原则与导向的模型45

3.2 SEO的核心思维与优缺点45

3.2.1 SEO的核心思维45

3.2.2 SEO的优缺点47

3.3 SEO的基本矛盾48

3.4 SEO的发展趋势50

3.5 搜索引擎的算法与作弊51

3.5.1 搜索引擎的算法51

3.5.2 作弊52

3.5.3 反作弊54

练习57

第4章 SEO的基本工具58

4.1 全文SEO工具58

4.1.1 SEO的站长平台58

4.1.2 SEO的第三方平台61

4.1.3 SEO的外链查询工具62

4.1.4 SEO的关键字查询工具63

4.1.5 SEO的数据统计工具67

4.1.6 SEO的流量查询工具68

4.1.7 SEO的网站检测工具69

4.1.8 SEO的其他常用工具71

4.2 淘宝SEO工具75

4.2.1 客户运营平台75

4.2.2 生意参谋77

4.2.3 超级店长78

练习81

第2篇 百度SEO实战——推广品牌

第5章 关键字策略85

5.1 关键字基础知识85

5.1.1 关键字词频与关键字密度85

5.1.2 主关键字与辅关键字86

5.2 关键字分布与表现形式87

5.2.1 关键字分布88

5.2.2 关键字表现形式90

5.3 关键字查找与分析92

5.3.1 关键字查找93

5.3.2 关键字分析96

5.4 关键字优化策略100

5.4.1 选择合适的关键字100

5.4.2 合理布局关键字101

5.4.3 关键字突出显示101

5.4.4 其他优化策略102

练习103

第6章 用户体验策略104

6.1 用户体验基础知识104

6.1.1 用户体验的来源104

6.1.2 用户体验的分类106

6.2 域名策略108

6.2.1 域名的基础知识108

6.2.2 域名优化的要点109

6.3 页面结构策略110

6.3.1 单个页面结构优化的要点110

6.3.2 网站结构优化的要点112

6.4 页面内容策略112

6.4.1 页面内容评价的标准113

6.4.2 页面版式优化的要点115

6.5 权威认证策略118

6.5.1 诚信企业认证118

6.5.2 商家承诺认证120

练习121

第7章 搜索引擎友好性策略122

7.1 服务器选择策略122

7.1.1 服务器简介122

7.1.2 服务器选择的要点124

7.2 链接优化策略125

7.2.1 链接简介125

7.2.2 增加外部链接优化127

7.2.3 链接重定向优化129

7.2.4 链接静态化131

7.2.5 404页面优化131

7.3 代码优化策略134

7.3.1 精简代码134

7.3.2 标签优化135

7.4 网站备案策略136

7.4.1 网站备案的好处136

7.4.2 ICP备案137

7.4.3 公安局备案138

练习139

第8章 移动端SEO策略140

8.1 移动端SEO简介140

8.1.1 移动端搜索简介140

8.1.2 移动端搜索的途径143

8.1.3 移动端搜索的方式144

8.1.4 移动端SEO的必要性145

8.2 移动域名与移动化网站147

8.2.1 申请移动域名147

8.2.2 移动化网站147

8.3 移动端SEO的核心策略150

8.3.1 关键字策略150

8.3.2 用户体验策略152

8.3.3 搜索引擎友好性策略161

练习163

第3篇 淘宝SEO实战——销售产品

第9章 淘宝关键字策略167

9.1 关键字基础知识167

9.1.1 宝贝关键字搜索人气168

9.1.2 关键字分类168

9.1.3 关键字的分布171

9.2 关键字查找173

9.2.1 使用生意参谋174

9.2.2 使用搜索下拉框174

9.2.3 使用相关推荐174

9.3 关键字筛选175

9.3.1 关键字竞争值175

9.3.2 相关性176

9.3.3 搜索人气变化177

9.4 标题关键字优化177

9.4.1 标题关键字的写法177

9.4.2 标题关键字的优化原则179

9.4.3 标题关键字的优化方法及注意事项180

练习181

第10章 买家体验策略182

10.1 宝贝详情页优化182

10.1.1 详情页价值的判断标准182

10.1.2 宝贝详情页优化的方法186

10.2 评价优化190

10.2.1 评价基础知识190

10.2.2 评价优化的方法191

10.3 动态评分优化192

10.3.1 动态评分的重要性193

10.3.2 动态评分优化的方法194

10.4 促销优化195

10.4.1 设置限时打折195

10.4.2 设置优惠券195

练习197

第11章 淘宝搜索引擎友好性策略198

11.1 店铺友好性优化198

11.1.1 消费者保障服务优化198

11.1.2 店铺类型和版本优化202

11.1.3 旺旺响应时间优化203

11.1.4 店铺主营类目优化203

11.2 宝贝友好性优化203

11.2.1 公益宝贝204

11.2.2 橱窗推荐205

11.2.3 发货速度205

11.2.4 销量206

11.2.5 新品207

11.2.6 价格208

11.2.7 人气209

11.2.8 类目210

11.3 宝贝上下架优化210

11.3.1 上下架与排名的关系210

11.3.2 上下架优化的方法211

练习212

第12章 手机淘宝SEO策略213

12.1 手机淘宝购物简介213

12.1.1 移动淘宝购物的特点213

12.1.2 手机淘宝的现状与趋势214

12.2 手机淘宝关键字策略214

12.2.1 关键字查找215

12.2.2 关键字数量215

12.3 手机淘宝用户体验策略216

12.3.1 精准推送216

12.3.2 速度快、流量少218

12.3.3 购物快捷简单219

12.4 手机淘宝友好性策略222

12.4.1 移动端店铺装修222

12.4.2 发布手机详情页222

12.4.3 手机淘宝促销223

12.4.4 微淘推广224

12.4.5 码上淘225

练习226

参考文献227

作者基于十余年SEO工作的实战经验，在总结*的SEO搜索引擎优化技术的基础上，从理论到实践、由浅入深、循序渐进地介绍了SEO体系，使读者能够从零开始快速掌握SEO搜索引擎优化技术，成为网站营销高手。

贴近实际的大量SEO案例，助您快速成为SEO高手。

全书共三篇。①SEO的理论基础篇：体系完整，零基入门，快速上手，包括搜索引擎基础、搜索引擎的工作原理、SEO的基本理论、SEO的基本工具。②百度SEO实战篇：助力品牌推广，经济高效，包括关键字策略、用户体验策略、百度搜索引擎友好性策略、移动端SEO策略等，帮助读者用全文SEO来推广企业品牌和形象。淘宝SEO实战篇：③助力产品销售，立竿见影，包括淘宝关键字策略、买家体验策略、淘宝搜索引擎友好性策略、手机淘宝SEO策略等，帮助读者学会电商平台搜索引擎优化，更好地销售产品。