平面广告设计
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作者吴向阳
出版社清华大学出版社
ISBN9787302599074
出版时间2022-04
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202632327
上书时间2024-08-06
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
目录
第一章 平面广告概论
第一节 平面广告的定义
第二节 平面广告的分类
第三节 平面广告的特点
一、准确性与高效性
二、可读性与本土性
三、针对性与强化性
四、直观性与艺术性
五、寓意性与哲理性
六、生动性与互动性
第二章 平面广告的展现手法
第一节 直观型展现
第二节 寓意型展现
第三章 平面广告的设计思维
第一节 水平思维
第二节 垂直思维
第三节 发散思维
第三章 平面广告的设计思维
第一节 水平思维
第二节 垂直思维
第三节 发散思维
第四章 平面广告的表现形式
一、风格化
二、过程化
三、即时化与延迟化
四、夸张化
五、拟人化
六、象征化
七、浓缩化
八、故事化
第五章 平面广告的版式设计
第一节 构图的概念与意义
第二节 构图的基本要素
一、点
二、线
三、面
第三节 构图的基本类型与视觉流程
一、标准整体型
二、图片为主型
三、文字为主型
四、中分对比型
五、等比分割型
六、悬殊对比型
七、斜角对比型
八、中分对称型
九、居中强调型
十、散点放射型
十一、突出重点型
十二、韵律重复型
十三、流动指示型
十四、几何图形型
参考文献
内容摘要
《平面广告设计》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。本书注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量精美图片及相应赏析注解，对平面广告设计的类型特点、原理方法、创意思维、表现形式等多方面内容进行系统阐释，体现“启、承、转、合”的结构特点，旨在使读者熟练掌握平面广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，使读者学习设计思路，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践活动提供更多有效途径的目的。
《平面广告设计》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料，也可作为高校艺术设计与广告专业的教材。
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