传媒蓝皮书：中国音频传媒发展研究报告（2020）

音频产业涵盖了在线音频和广播音频，涵盖了通过广播直播流和网络流媒体，下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、广播电台、网络电台和语音直播等形式。内容上涵盖了新闻资讯、民生服务、有声小说、人文历史、相声评书、商业财经和教育培训等多个类型。据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2015-2017年，中国在线音频用户逐年增长，平均增长率保持在30%以上。2015年中国在线音频用户规模接近2亿人，到了2016年中国在线音频用户规模达到2.67亿人，截止到2017年中国在线音频用户规模达到了3.48亿人，预测在2019年中国在线音频用户规模将达到4.86亿人，未来随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。中国拥有庞大的手机网民规模，而有声书能够满足网民便捷获取内容需求，随着音频类内容在中国普及程度不断提升，中国有声书市场具有巨大的发展空间。截止2017年底，中国有声书市场规模达到32.4亿元，预计到2020年，市场规模将达到78.3亿元。内容付费同样具有广阔的发展空间。用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到了进一步普及，在线音频平台应加强优质内容输出，争夺内容付费市场。截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿，较2018年底增长3201万，占手机网民的69.1%。用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强，推动平台营收持续增长。2017年中国在线音乐服务的整体市场规模约44亿元，预计到2023年将增长至367亿元。移动音频的用户规模在2016、2017年增长明显放缓的情况下，2018年取得了巨大发展，连续12个月稳步增长，全年涨幅50.3%，软件打开次数和使用时长下半年迅猛增长。由此可见，移动音频的用户规模呈不断上升趋势。2017年中国网络音频行业市场规模为33.2亿元，其中广告和用户付费分别占36.2%和35.3%。

申启武：暨南大学新闻与传播学院广播电视系主任、教授、博士生导师，拥有十余年的媒体工作经历，主要从事广播理论、实务的教学与研究，兼及新媒体、广播影视艺术和纪录片研究；主持国家广电总局社科研究项目重大课题与一般课题、国务院侨办人文社科一般项目、广东省社科基金一般项目、广东省高校人文社科重点研究基地重大项目及中国广播电视协会一般课题等。牛存有：尼尔森网联副总裁，主要从事广播理论与实务研究，尤其擅长数据分析，近年来在《中国广播》等学术期刊发表论文40多篇，其在尼尔森网联主页的《牛?思》栏目在行业领域影响较大。

Ⅰ总报告
1在融合与创新中“走自己的路”
——2019年中国音频传媒发展报告　覃榕　覃信刚／001

Ⅱ中国广播媒体融合发展报告
22019年中国广播融媒体建设的基本状况与存在问题　卢文兴／022
32019年全国广播收听的受众结构、终端构成与收听习惯　陈叶红　赵彦佩／041
42019年全国音频听众的触媒行为习惯及其对广播融合发展的影响　牛存有　赵海静／067
52019年全国广播融媒体传播效果评估与应用场景分析　孙琳琳／091
62019年全国广播广告投放及发展趋势分析　杨晓玲／106
7中国广播媒体融合传播的实践探索
——从外在形势到内在能力引发的策略反思　涂有权／121

Ⅲ网络音乐篇
82019年中国网络音乐的竞争版图、发展环境与特点　童云／146
9网络音乐与音乐广播的内容协同与资源整合　孙式良　武晓毓／161
102019年网络音乐用户对音乐、歌曲的收听偏好与选择特点　张铮／174

Ⅳ网络电台篇
112019年中国网络电台发展概况　张天　申启武／190
122019年中国网络语音直播发展概况　申启武　李颖彦／208
132019年国内网络音频节目内容付费研究　北京广播电视台广播发展研究中心／226
142019年网络音频节目的内容收听偏好与用户收听习惯　沈蕙质／246
152019年喜马拉雅与蜻蜓FM的内容策略与竞争态势　申启武　周晓杏／262

Ⅴ网络听书篇
162019年中国有声书市场的全线升级　于丹／280
172019年有声书用户的收听习惯、内容偏好与平台选择　崔玲玲／293
18懒人听书的发展模式、内容策略与用户研究　王宇　孙鹿童　龚捷／307

Ⅵ附录：数据篇
192019年全国广播频率融媒体传播效果EMC融播指数／324
202019年全国广播市场收听竞争格局基础数据／340

Abstract／360
Contents／362