营销一板砖 谈古论今说营销
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作者王青云
出版社中国经济出版社
ISBN9787513653558
出版时间2020-01
装帧平装
开本32开
定价49.8元
货号1202002450
上书时间2024-08-06
商品详情
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周鸿祎（360创始人、董事长）
黄海军（阿里巴巴集团原资深总监，众海投资管理有限公司董事总经理）
张国华（张家界旅游集团（000430）营销事业部原总经理，有戏传媒总经理）
前言
营销就要稳、准、绝
引子
“一块板砖”怎样用才顺手
我们与世界相互改变
互联网营销与传统广告
从美国总统竞选看社交媒体
第一章以不变应万变的营销方法
第一阶段：产品销售期的营销
第二阶段：渠道分销期的组织
第三阶段：品牌建设期的现实意义
第四阶段：社会营销期流行的N块营销“板砖”
第二章品牌不同于IP
品牌建设之初的原始本质
品牌灵魂与IP价值
从李世民打天下谈创始人Slogan价值
第三章市场发展真的可以被管理吗
种子用户很重要
用户规模化后的系统化管理
用户管理与营销密切不可分
第四章公关如何促进市场营销
公关合作与营销市场危机意识和机制
商务合作与资源整合营销
商务活动与营销的品牌仪式感
媒体公关与品牌营销的“双刃剑”
第五章小广告投入赢取大市场
事件营销背后的品牌爆炸点
借势营销与市场成本转嫁
活动造势与品牌营销升级
资源整合与市场营销的品牌价值化
第六章正确使用营销这块砖
消费主权时代下的社会营销趋势
新时代下的营销新功能
营销生态系统的新概念
新媒体技术带来营销新变革
大时代下的内容营销
大数据时代的营销成败
第七章大变局下何去何从
企业市场营销部门的定位
广告传媒公司的新变局
把握新媒体的营销价值
新营销广告主的需求变化
营销平台未来变革的趋势
后记
内容摘要
本书从历史材料和市场营销两个维度，通过历史故事和现实营销案例，分析传统营销到新营销生态的变化过程以及新市场生态中的新营销思维和新营销套路，总结现今社会化营销、大数据营销的新特点，希望能给现在转型后的传统营销企业、市场人员、媒体从业人员、广告公司和相关营销人员，对新时代的"营销进化阶段""营销套路""营销思维"有一个借鉴，有多收获。
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