新媒体运营实战从入门到精通

写作驱动

 新媒体平台作为新的主要的宣传推广战场，越来越受到人们的重视，无论是对有推广需求的企业、商家来说，还是对有信息搜索和阅读需求的读者而言，它都是人们生活中不可或缺的存在。

 例如，今日头条作为一个发展强劲、用户众多和可获得巨大收益的新媒体平台，实现了多内容形式、多功能应用的结合。读者平常需要在多个平台上轮转的操作，在今日头条平台上可一站式实现，如获取资讯、发布图文内容、发布社交短内容、发布精彩问答内容、发布视频内容等。

 基于此，众多想要在新媒体领域抢占运营和推广先机、实现快速变现的个人和企业，都选择了今日头条作为重要的发展平台。在这种情况下，他们迫切需要一些实用的、已经经过了实践检验的理论和干货内容作为指导。

 从这一现状出发，笔者开始策划写一本有深度的介绍新媒体运营相关内容的书，希望能将自己几年来的运营实战经验进行总结整理之后，帮助有需要的读者提升全方位的运营技能。

 为了将涉及新媒体运营的相关知识讲全、讲透彻，为读者提供实质性的帮助，笔者抓住主干和要点，决定介绍 10 大专题内容。于是，便有了*终呈现在读者面前的《新媒体运营实战从入门到精通》这本书。

 在此，要特别说明的是，新媒体平台是处于不断更新和发展中的，但其大部分功能还是万变不离其宗，因此，虽然本书是基于当前今日头条号情况来进行介绍的，其中的部分功能可能在后期会有变化，但是读者可以而更好地运营好新媒体。

本书内容

 本书主要通过“主要内容线＋干货技巧线”两条线，帮助读者精通新媒体运营，打造优质并能获利的运营号。

 *条主要内容线，本书着重运营号的运营实战能力的培养，用了10 章篇幅来一项项详解头条号运营内容，无论是平台管理和内容创作，还是数据分析，抑或是吸粉引流和获利变现，都应有尽有。

 第二条干货技巧线，130多个纯高手干货技巧，从登录注册、后台管理、图文内容创作、视频内容创作、问答内容创作、内容推广、数据营销、吸粉引流、广告变现以及其他途径变现等，教您轻松攻克运营工作难关，成为新媒体运营高手。

适合人群

 本书结构清晰，全面而有深度地剖析了与新媒体运营相关的重要知识点，利用简洁而准确的语言以及图文结合的写作形式，将抽象的知识点具象化，非常适合以下读者学习阅读。

 （1）今日头条号运营者。 本书以今日头条号运营为切入点，对与之相关的知识点进行详细讲述，无论是其登录注册和后台管理，还是运营中必不可少的图文、视频和问答等内容的打造，抑或是与头条号推广效果相关的吸粉引流、数据营销和获利变现，都能帮助个人、企业和商家的运营者构建起对头条号运营的全面认识，注重头条号深度运营的实战能力培养。

 （2）从事头条号运营和营销的人士。 本书在写作过程中，笔者介绍的都是实战性干货技巧，是经过了事实验证和实战检验的，选取的知识点也是*效果的。而且，在内容安排上，不仅安排专门的章节介绍其运营和营销，而且还注意在各种实战操作中加入了自身体验，把实现运营推广和获利变现作为*终目标，时时注意营销思维，并把它全面贯彻在全书内容中。

 （3）希望通过头条号进行营销的个人、企业和商家。 本书在写作过程中全面介绍了今日头条号运营的各个方面，而这些方面又是与其他各行各业有着交叉领域的，如数据分析方面，就是从事宣传、推广和营销的人员的核心技能，特别是在头条号快速发展的情况下，他们更有意向和需求借助头条号这一形式，为他们提供全新的内容创作思路和引流渠道。因此，本书作为提供头条号一条龙服务的深度实战技巧书籍，可以说是高效实用的参考书。

CHAPTER 1 开通账号：创业新航海时代到来

1.1　  今日头条：一夕之间崛起的“超级独角兽”／ 2

1.1.1  6 年时间，今日头条是如何崛起的／ 2

1.1.2  流量——今日头条赖以生存的根本／ 3

1.1.3  用大带小，让所有产品回归头条／ 6

1.2　  平台功能：提供连接人与信息的新型服务／ 7

1.2.1  头条号：用智能连接信息和人／ 7

1.2.2  头条寻人：互联网技术催生的民生红利／ 8

1.2.3  算数功能：倡导“个性化阅读”理念／ 9

1.2.4  精准辟谣：高效识别虚假信息／ 12

1.3  账号注册：其实很简单，分分钟搞定／ 13

1.3.1  账号定位：对账号有很明确的定位／ 13

1.3.2  准备好材料：不同类型，需提交不同材料／ 15

1.3.3  手机端注册：5 种方式，一键登录／ 16

1.3.4  电脑端注册：通过审核后即可开通头条号／ 17

1.3.5  实名认证：让你借鉴一下，少走弯路／ 20

1.3.6  登录问题：如何更换密码和登录方式／ 23

1.3.7  如何注销：准备好材料申请注销账号／ 26

CHAPTER 2 账号运营：成为优秀的头条号运营人

2.1  基本权限：清楚你的账号都能干什么／ 30

2.1.1  账号权限：了解账号的功能、状态和说明／ 30

2.1.2  功能权限：看看账号还有哪些功能没开通／ 31

2.2  账号信息：如何修改头条号和手机号／ 33

2.2.1  账号信息：哪些基本的信息可修改／ 33

2.2.2  账号设置：设置绑定手机和图片水印／ 34

2.2.3  黑名单：今日头条黑名单使用的方法／ 35

2.2.4  手机换绑申诉：如何更换绑定手机号／ 38

2.2.5  修改账号类型：不同类型如何相互变更／ 40

2.3　 设置自定义菜单：提高头条号的服务能力／ 41

2.3.1  设置规范：牢记规范，才能更快通过／ 41

2.3.2  “一级菜单”：设置时考虑是否添加网址／ 42

2.3.3  “二级菜单”：设置时要选择*精华内容／ 44

2.4  原创维权：不再被侵权、抄袭行为困扰／ 45

2.4.1  维权功能：3 大功能全面维护作者权益／ 45

2.4.2  授权流程：让“原创保护”功能落到实处／ 47

2.4.3  维权方法：疑似抄袭文章时如何进行维权／ 50

2.5　  其他问题：遵守规范，保护好你的账号／ 52

2.5.1　  注意侵权投诉：抄袭三次将会永久封号／ 52

2.5.2　  处罚 & 封禁：构建一个健康的内容创作 生态／ 53

2.5.3　  扣分后恢复：考察期和恢复期要重点注意／ 56

CHAPTER 3 图文内容：创作 100?000 爆款文案

3.1  图文内容运营：不要偷懒，每天坚持／ 60

3.1.1  图文主页：查看基本数据和全部图文内容／ 60

3.1.2  发表文章：了解头条号作者基本发文规范／ 62

3.1.3  发表图集：图片是文章信息的主要载体／ 65

3.1.4  发布微头条：分享你身边有趣的新鲜事／ 69

3.1.5  内容管理：修改和删除头条号图文内容／ 70

3.1.6  素材管理：获取并运营好高推荐的素材／ 72

3.2　  图文内容创作：吸引用户、提高阅读量／ 74

3.2.1  把握心理，给读者点击的理由／ 74

3.2.2  重视标题，标题影响打开率／ 75

3.2.3  吸引点击，图片要亮丽吸引人／ 77

3.2.4  正版图片：海量的优秀视觉素材／ 78

3.2.5  正版图集：丰富的版权图集素材／ 79

3.2.6  创造黏性，平台内容编辑要点／ 82

3.2.7  打造创意，内容运营要有思路／ 84

3.2.8  把握时机，内容发送时要注意／ 85

3.2.9  参与活动，曝光、获利两相宜／ 86

CHAPTER 4 视频内容：拍摄 100?000 爆款视频

4.1  西瓜视频：让每个人都可以成为创作者／ 90

4.1.1  首页功能：查看基本数据和全部视频内容／ 90

4.1.2  发表视频：上传视频和批量上传基本操作／ 91

4.1.3  发表合辑：让用户看到同一主题的更多视频／ 94

4.1.4  视频管理：如何让你的视频收获更多流量／ 96

4.1.5  视频标签：以便内容推荐给*需要的人／ 98

4.1.6  金秒奖：关联标杆事件，引爆传播裂变／ 100

4.2　 抖音短视频：专注新生代的音乐短视频社区／ 101

4.2.1  抖音号管理：平台与用户，都不可忽视／ 102

4.2.2  发表视频：拍摄同款和选择音乐拍摄／ 104

4.2.3  获取素材：4 大途径轻松提供好看的素材／ 107

4.2.4　  爆款要点：好好把握，成为爆款不再是 问题／ 109

4.2.5　  创新玩法：发起挑战赛，可引发病毒式 传播／ 112

4.3　  火山小视频：展示自我，获得粉丝，发现同好／ 113

4.3.1  平台特点：了解“火山小视频”APP 特点／ 113

4.3.2  账号管理：轻松玩转火山号／ 114

4.3.3  平台扶持：让用户引流又吸金／ 116

4.3.4  发表小视频：用照片也可以合成小视频／ 116

4.3.5　  视频选题：选题库 选题筛选，要多加 注意／ 118

4.3.6  标题封面：决定视频播放量的关键要素／ 119

4.3.7  更新频率：要合理安排，才能坚持制胜／ 121

4.3.8  内容统一：把握视频的垂直性，打造爆款／ 121

CHAPTER 5 问答内容：打造 100?000 爆款回答

5.1  悟空问答：专注分享知识、经验和观念／ 124

5.1.1  快速提问：头条问答该如何提问／ 124

5.1.2  回答问题：精华问答可以推荐首页／ 126

5.1.3  问题邀请：邀请其他用户回答问题／ 128

5.1.4  回答管理：用毅力、恒心去用心对待／ 129

5.1.5  开通收益：悟空问答该如何获利／ 130

5.1.6  禁止行为：7 大行为千万不能出现／ 131

5.2  回答秘籍：如何写出高阅读量的回答／ 132

5.2.1  擅长领域：选择问题的关键要素／ 132

5.2.2  热门回答：提升关注的选择要点／ 134

5.2.3  筛选问题：“三要”与“四不要”／ 135

5.2.4  详细易懂：帮助用户轻松解答难题／ 137

5.2.5  自问自答：自己提供需要的问题／ 138

5.2.6  注意次序：要优先回答邀请问题／ 139

5.2.7  *人称：写出“我”的观点／ 139

5.2.8  配图要求：5 个要求让回答更精彩／ 140

5.2.9  排版布局：3 大问题让内容更吸睛／ 141

CHAPTER 6 内容推广：洞悉机制打造爆款内容

6.1　  内容审核规范：保证你的内容有效传达给用户／ 144

6.1.1  了解头条号文章的审核规范及细则／ 144

6.1.2  小修小补即可，不可反复修改文章／ 145

6.1.3  注意规范，让文章能快速通过审核／ 146

6.2　  消重与推荐机制：充分了解为什么你的内容没有推荐量／ 147

6.2.1  消重好处：规避没有意义的重复推荐内容／ 148

6.2.2  如何消重：了解头条号算法中的消重过程／ 149

6.2.3  推荐判定：机器是怎样理解你的文章的／ 151

6.2.4  推荐目标：你的文章会被推荐给哪些用户／ 151

6.2.5  推荐规则：你的文章是如何被推荐的／ 152

6.2.6  为什么会产生推荐效果不好的情况／ 153

6.3　  内容推广要点：让你的内容不再发愁没人阅读和点赞／ 154

6.3.1  素材准备：符合人性的优质推广内容／ 155

6.3.2  内容价值：关联用户的推广效果层次／ 157

6.3.3  推广策划：两种方式推动用户一起参与／ 161

6.3.4  策略安排：根据明确目标打造创意内容／ 163

CHAPTER 7 数据营销：用数据说话指导内容运营

7.1　  粉丝管理：做好这几点，一个月粉丝过万／ 168

7.1.1  用户概况：了解头条号基本用户数据／ 168

7.1.2  粉丝数据：如何将数据转化为表格／ 170

7.1.3  粉丝画像：教你分分钟留住粉丝／ 172

7.1.4  粉丝列表：如何获取全部用户信息／ 177

7.2  内容分析：头条号内容营销的数据分析／ 179

7.2.1  概况数据：一分钟教你掌握头条号状况／ 179

7.2.2  图文分析：优化内容增加文章阅读来源／ 181

7.2.3  视频分析：实现精细化的视频数据运营／ 185

7.2.4  微头条分析：推荐给潜在的感兴趣用户／ 186

7.2.5　  问答分析：优秀回答有机会被推荐上头条／ 187

7.3　  创作热点：捕捉即时热点、分析热点事件数据／ 189

7.3.1  预测热点：两大数据趋势昭示可能热点／ 190

7.3.2  搜索热点：全面挖掘和分析关键词热点／ 191

CHAPTER 8 吸粉引流：多渠道涨粉，全平台共享

8.1  评论管理：通过互动，快速提升关注度／ 198

8.1.1  评论管理：比内容更有趣的评论／ 198

8.1.2  *评论：对优质评论进行推荐／ 201

8.1.3  评论保护：避免低质评论的攻击／ 202

8.1.4  评论吸粉：转发加评论互粉互赢／ 204

8.2　  号外推广：创业公司值得重视的“推广利器”／ 205

8.2.1  展示位置：让内容推广不再讨人嫌／ 206

8.2.2  推广操作：3 大页面实现有效管理／ 206

8.2.3  推广价值：打开率更高、推广更直接／ 208

8.3  快速转粉：8 个小技巧帮助你轻松实现／ 209

8.3.1  爆文吸粉：两大方面，让引流成真／ 209

8.3.2  微头条吸粉：简简单单，让效果更佳／ 212

8.3.3  引导关注：多种方式，明确直接／ 214

8.3.4  话题吸粉：提升互动性和参与度／ 217

8.3.5  平台吸粉：3 大平台，让流量剧增／ 218

8.3.6  互粉互推：提升成功率，实现双赢／ 221

8.3.7  私信功能：两大便利，巧妙引流／ 222

8.3.8  外链推广：内容分享，链接话题／ 223

CHAPTER 9 广告变现：开启“粉丝红利”时代

9.1  多形式：尽量扩大广告影响力／ 228

9.1.1  开屏广告：实现人人即可得见／ 228

9.1.2  固定位置广告：任你书写的宣传栏／ 229

9.1.3  按展示量竞价广告：精准覆盖用户／ 231

9.1.4  广告展示：多样化内容，各有风采／ 231

9.2  头条广告：不用操心也能获利／ 232

9.2.1  概念：头条广告是什么／ 233

9.2.2  设置：如何投放头条广告／ 233

9.2.3  位置：头条广告在哪展示／ 234

9.2.4  收益：如何才能获得提升／ 235

9.2.5  提现：如何提取广告收益／ 236

9.2.6  原因：是什么导致提现失败／ 238

9.2.7  时间：平台方什么时候打款／ 238

9.3  自营广告：寻找更优的广告方／ 239

9.3.1  概念：自营广告是什么／ 239

9.3.2  条件：如何才能开通自营广告／ 240

9.3.3  新增：自营广告如何添加／ 240

9.3.4  设置：如何投放自营广告／ 242

9.4  广告投放：提升变现能力技巧／ 243

9.4.1  场景：自然切入，提升沉浸感／ 243

9.4.2  用户：精准推送，提高推广效率／ 244

9.4.3  策略：强强联合，实现多维覆盖／ 244

9.4.4  内容：从准备到创作，紧跟热点／ 245

CHAPTER 10 其他变现：吸引着众多创作者淘金

10.1  图文变现：8 种方式，你也能用到／ 248

10.1.1  用户打赏：优质内容收益多多／ 248

10.1.2  签约作者：每月获得固定收益／ 249

10.1.3  千人万元：遵守规范，10 000 元保底／ 250

10.1.4  百群万元：优质集合，20 000 元保底／ 252

10.1.5  青云计划：优质图文每天都可创收／ 253

10.1.6  高佣扶持：相关产品，获高比例佣金／ 256

10.1.7  国风计划：适应时势发展的获利方式／ 257

10.1.8  悟空问答：持续创作，获得分成收益／ 259

10.2  视频变现：两大途径，轻松助你淘金／ 261

10.2.1  平台补贴：诱惑力十足的变现模式／ 261

10.2.2  接口合作：巧妙应用，三方共赢／ 262

10.3  账号变现：打造变现摇篮／ 264

10.3.1  养号卖号：找准正规网站，获取转让费／ 264

10.3.2　 创业孵化：加速服务，实现产业价值提升／ 265

10.3.3  企业融资：收益大、速度快的变现方式／ 269

10.3.4  标签化 IP：积累高人气，轻松获取利润／ 270

10.4  其他方式：3 种易操作的变现途径／ 272

10.4.1　 频道电商化：“精准推荐 易接受”双保险／ 272

10.4.2　 内容版权：帮助借助内容难题的变现方式／ 273

10.4.3  出版图书：“高收益 大名气”双丰收／ 275