电商直播 开启创客新时代
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广东广州
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作者张广存,黄晓辉
出版社中国商业出版社
ISBN9787520815338
出版时间2021-01
装帧平装
开本32开
定价48元
货号1202376557
上书时间2024-08-06
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
上篇 基础篇
章 什么是电商直播
大放异彩的电商直播是什么
互联网直播的发展历程
直播平台的盈利模式总结
第二章 电商直播的现状及未来发展
盘点国内主流直播平台及特点
电商直播为什么如此火爆
电商直播的未来发展趋势
下篇 核心篇
第三章 粉丝流量：得流量者，方得天下
粉丝经济，时代的产物
给粉丝画像，知己知彼
粉丝需求，全方位满足
粉丝互动，提高竞争力
吸粉招数，快速增人气
分层管理，精细化维护
第四章 产品选择：优质产品装点美好生活
电商直播卖货优势：传统电商望尘莫及
选品方法：有效提升转化率
选品分类：精细化选品是关键
花样零食：选品中的万金油
快消品类：不可或缺的品类
爆品选择：创造销售奇迹的前提
第五章 创意营销：内容为王乃营销根本
创意是脱颖而出的关键因素
盘点电商直播创意营销的优势
做好直播策划，让内容更有创意
电商直播营销模式的创意
第六章 法律法规：有原则，不碰高压线
电商直播违法违规行为大全
建立和健全电商直播法律法规
电商直播相关法律问题分析
电商直播的技术监管
电商主播要自律
第七章 危机处理：稳住， 才不会翻车
危机预防从策划开始
直播前做好测试检查
检查直播平台的资质
危机处理经验总结
第八章 客户维护：和你的客户“谈恋爱”
精准地进行客户分类
日常直播客户维护技巧
构建和运维客户社群
遵守直播中的礼仪
有效互动，增进彼此感情
第九章 主播魅力：人气爆棚有秘诀
自身素养：人气聚集的前提
形象维护：不只是吸引眼球
风格定位：让自己更具标识性
个人IP：注重多元化发展
房间装扮：营造良好氛围
第十章 运营推广：有效的多渠道、精细化推广战略
电商直播运营必备的4种思维
百度贴吧、百度百科、百度文库引流
腾讯系引流
新浪微博引流
第十一章 图片视频：向客户“求婚”的法宝
封面图是吸引客户的核心因素
视频画面优质的硬件保障
电商直播封面标题要有吸引力
附录 经典案例分析
案例一 年度电商直播大秀：京东生鲜×斗鱼6·18直播
案例二 来伊份17周岁生日趴直播互动案例
案例三 哈尔滨“云上啤酒节”
案例四 衣品天成24小时试衣间直播
案例五 百事巨星演唱会直播整合营销
内容摘要
本书以理论与实例相结合的形式，介绍了电商直播的九大要素，分别是粉丝流量、产品选择、创意营销、法律法规、危机处理、客户维护、主播魅力、运营推广、图片视频。本书主要体现了以下几个特点：
一是内容具有实操性。本书所有的方法、战略都来源于实践经验，集电商直播、业界成功案例为一体，对于从业者来说具有借鉴和参考价值。
二是内容维度全面。本书创作过程中，对电商直播的一些重要环节、关键领域都进行了全面的分析、提炼和总结，构建了较为全面的电商直播体系，对运营实践具有指导性。
三是内容前瞻性。本书理论结合实际，从很基本的操作方法入手，对于电商直播的体系化和精细化运营做了全景式的探讨与分析，可提供一站式直播解决方案，帮助从业者解决直播运营和操作过程中的痛点、难点和疑点。
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