精品爆款营销:互联网时代的场景式营销 顶尖电商文案的写作技巧与视觉营销 创意的电商标题与营销策划 从零开始做优秀的电商运营人 APP营销战略
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作者李贝林
出版社中国对外翻译出版公司
ISBN9787500162940
出版时间2020-06
装帧平装
开本32开
定价210元
货号1202110464
上书时间2024-08-06
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李贝林，心理咨询师，畅销书作家，拙笔于书卷十几载，静默淡看风华数多风雨，锐眼观察周遭事事，体味心灵的悲欢，探寻生命的真谛，一路追寻，将万种风情融入于文字。几经沉浮，淡看人生，笑谈间，烹茶赌书，思绪间，内蕴飘飞，只求人生独坐静好，岁月宛如初见，回眸间，当年落影，依旧翩翩少年。著有《婚姻非诚勿扰》、《人生瞬息万变，你要学会坚持》、《可以有缺点，不能没特点》等多部心理畅销书。以文字与阅者共情，以思想互动与欢心，在共名中赢得了赞誉，在矜持中不退于真心。
目录
第一章 ? App 营销，网商新利器?/?1
第一节 用 App 营销，树网络品牌 / 2
第二节 将企业 App 植入人心 / 5
第三节 App 事件营销：通俗化，接地气 / 9
第四节 制定 App 营销策略 / 13
第二章 ? 新 App 的运营和推广?/?17
第一节 App 竞争分析和产品定位 / 18
第二节 设计 App 推广计划 / 21
第三节 App 新媒体推广 / 25
第四节 App 线下推广策略 / 29
第五节 App 营销团队的构成 / 31
第六节 App 营销的绩效评价 / 35
第三章 ? 微信营销，玩出新境界?/?39
第一节 微信营销的优势 / 40
第二节 微信营销策略 / 47
目
录
Contents
目 录
3 2
APP 营销战略
第三节 微信营销技巧和方案 / 51
第四节 企业微信的营销技巧和案例 / 55
第五节 玩微信群发营销 / 61
第六节 疫情期的营销新思路 / 64
第四章 ? 新媒体 App：内容为王?/?69
第一节 多元化的新媒体营销 / 70
第二节 品牌故事与 IP 赋能 / 72
第三节 新媒体缺的不是流量，而是效果 / 76
第四节 关于私有域流量 / 79
第五节 内容营销的三个维度 / 82
第五章 ? 短视频 App 与直播带货?/?87
第一节 短视频营销 / 88
第二节 直播带货：好产品 + 好内容 / 90
第三节 内容营销的全链路 / 92
第四节 设锚点，让粉丝踊跃购买 / 97
第五节 直播的销售技巧 / 99
第六章? 变现，让用户付费?/?105
第一节 直面问题比逃避更有利 / 106
第二节 场景下沉，换位思考 / 108
第三节 商机藏在拒绝中 / 112
第四节 用户最常用的拒绝方式 / 116
3 2
目 录
第五节 摸清用户的真实需求 / 118
第六节 如何获取有效信息 / 120
第七节 嫌弃是转化的前奏 / 123
第八节 针对痛点做出反应 / 128
第七章 ? 复购，增加用户黏性?/?131
第一节 确保及时付款 / 132
第二节 做好该做的事情 / 136
第三节 深入挖掘用户需求 / 138
第四节 巧妙了解用户心理 / 141
第五节 做好售后服务 / 144
第六节 主动询问用户需要 / 148
第七节 交易结束后，也要保持联系 / 151
第八节 售后要主动跟进 / 153
第九节 建立有效的追踪关系链 / 156
第十节 织一张紧密的销售网 / 160
第十一节 学会把握机会 / 162
第十二节 时刻做好交易准备 / 165
第八章 ? App 时代营销案例?/?167
第一节 熊猫看书：让人“慕名而来” / 168
第二节 长虹微信聊天机器人 / 170
第三节 招商银行的“爱心漂流瓶” / 171
第四节 《啥是佩奇》：家庭营销 / 172
1 4
APP 营销战略
第五节 星巴克猫爪杯：萌宠营销 / 174
第六节 铂爵旅拍、新氧医美：洗脑营销 / 175
第七节 Kindle：自黑营销 / 177
第八节 大白兔：跨境营销 / 178
第九节 宝马、奔驰：共同营销 / 179
第十节 优衣库 × KAWS：饥饿营销 / 180
第十一节 涪陵榨菜：借势营销 / 182
内容摘要
爆款是一种特别的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！爆款正成为这个时代的商业法则；做爆款则是每家企业都要面临的生死抉择。爆款是一个信条，相不相信、有没有魄力只做一个单品，做到这个品类的市场第一。产品线不聚焦难于形成规模效应，资源太分散会导致参与感难于展开。爆款营销思维是互联网时代推荐的产品思维。
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