营销策划——方法、技巧与实践
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作者李林
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564223090
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1201833385
上书时间2024-08-05
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前言 1
篇营销策划原理
章营销策划概述 3
本章主要教学内容 3
本章教学目的 3
1.1导入案例: 加多宝“多谢行动营销” 3
1.2营销策划概述 4
1.3营销策划的常见误区 9
本章小结 12
关键术语(中英文对照) 12
练习题 13
案例分析 13
第2章营销策划的环境分析及市场调研 15
本章主要教学内容 15
本章教学目的 15
2.1导入案例:谁抢走了小酒吧的风光 15
2.2营销策划主题和目标 16
2.3营销环境综合评估 20
2.4营销调研策划 28
本章小结 34
关键术语(中英文对照) 35
练习题 35
案例分析 35
第3章营销策划的STP分析 38
本章主要教学内容 38
本章教学目的 38
3.1导入案例:美国米勒啤酒目标营销战略策划 38
3.2市场细分 39
3.3目标市场 43
3.4市场定位 45
本章小结 48
关键术语(中英文对照) 48
练习题 48
案例分析 48
第4章营销策划中的营销组合策略 50
本章主要教学内容 50
本章教学目的 50
4.1导入案例:《致青春》电影的营销策划 50
4.2产品策划 52
4.3价格策划 56
4.4分销渠道策划 61
4.5促销组合策划 66
本章小结 74
关键术语(中英文对照) 74
练习题 74
案例分析 74
第5章创意策划 76
本章主要教学内容 76
本章教学目的 76
5.1导入案例:遗嘱网站“人生黑匣子”走红中国网络 76
5.2创意的定义与特征 78
5.3创意的步骤与方法 81
5.4创意的开发 86
本章小结 88
关键术语(中英文对照) 89
练习题 89
案例分析 89
第二篇营销策划实训案例
Ⅰ营销策划实训(课程设计)授课计划 93
Ⅱ营销策划书范例 100
Ⅲ营销策划文案 102
“风神与大学生共成长计划”营销策划案 103
“声动通讯录”营销策划案 128
周黑鸭“9·17达客节”营销策划案 158
“新媒体新营销”周黑鸭营销策划案 187
周黑鸭O2O商务模式方案 209
参考文献 239
内容摘要
本教材紧跟营销策划理论研究的前沿，体现营销策划的科学性和艺术性，努力反映新成果，结合教师们多年教学积累和指导大学生营销策划挑战赛、“挑战杯” 大学生课外学术科技作品竞赛的成果，体现应用型人才培养模式的要求。我们力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，兼顾内容全面、结构合理。
本书的特色体现在以下几个方面。
(1) 编写体例的模块化。每章开始之前，均有一段概括性的文字，对本章学习的目的与主要内容加以说明，使学生在学习之前能对本章主要结构有所了解；每章作为大模块，每节作为中模块，每条作为小模块，每条下含具体的知识点，形成环环相扣的“知识链”，有利于学生在学习过程中迅速而系统地掌握专业知识。
(2) 倡导营销策划理论和实践的结合。在教材中，倡导学生首先掌握规范的营销策划理论，建立起指导营销策划实践的分析框架。其次通过营销策划模拟等培养学生营销策划的实践能力。
(3) 提倡“他山之石，可以攻玉”，引导并鼓励学生多听、多读、多思考。本教材的第二篇展示了主编在2010~2015年作为指导教师指导学生参加大学生营销策划挑战赛、“挑战杯” 大学生课外学术科技作品竞赛的获奖作品，期望学习者通过对这些营销策划方案的学习和理解，提高其营销策划综合分析、研究和决策能力。
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