倒时差 一个广告人的世界
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作者(法)让-马里·德鲁(Jean-Marie Dru)
出版社上海社会科学院出版社
ISBN9787552022421
出版时间2018-08
装帧精装
开本16开
定价63元
货号1201747456
上书时间2024-08-05
商品详情
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作者简介
让-马里·德鲁（Jean-Marie Dru），生于1947年，法国资深广告人。1971年开始广告生涯，1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司，让-马里·德鲁担任TBWA的优选总裁，2001年被擢升为优选总裁兼首席执行官，2008年起担任优选主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》（Disruption）、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》（The Ways to New）。
目录
Apple|苹果
七项黄金设计法则/交互管理/精简的艺术
Bibendum|米其林
世纪标识/从品牌到企业/放大事实
Culture|文化
奠基行为/文化经验/足够好还不够
Disruption|颠覆
新方法的第一步/传统、颠覆、愿景/比世界更快一步
Efficiencies|效率
创造价值/三个酬劳悖论/新经济模式
Factory|工厂
制作产品/现实效应/品牌内容
Global|世界新格局
欧洲落伍了/不可抑制的增长/文化间的对话
Hostiletakeover|恶意收购
青蛙，走开/法国人在美国/合资企业
Ideas|创意
品牌创意/广告词是什么/精神食粮
Japan|日本
精妙的点金之术/精确的手势/尊重的传统
Knockout|淘汰
衰落拉开序幕/两种经济/长线投资的必要性
Luxury|品
VS高端/品悖论/作为商业模式的品
Mediaarts/媒体艺术
跨越时间维度/从补充到颠覆/非付费媒体
Nissan|尼桑汽车
平等的联盟/改变/新型汽车
Online|互联网
痛苦的蜕变/变革的佳时机/未来的重量
Procter&Gamble|宝洁
冲突管理策略/市场营销学校/大而美
Quality|品质
阶梯/从短片到加入一定故事情节/创意总监
Room13|13号教室
像老师一样的孩子们/从艺术到表达
Society|社会
崇高的事业/私募基金支持公共基金/三重底线
Transparancy|透明度
过往的战役/利益冲突
University|大学
在线课程/未来的人才
Vision|愿景
品牌信条/活跃的公司/意义探索
Wells|韦尔斯
麦迪逊大道/洞察力
XGeneration|X一代
描绘千禧一代/后现代一代/你说你想要一场革命
Yogurt|酸奶
营养健康中心/从酸奶到小额贷款
Zimbabwe|津巴布韦
万亿元活动/短暂的艺术
Afterword|后记
TranslatorsAfterword|译后记
内容摘要
本书是法国资深广告人让-马里·德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结，也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界品质的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外，也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、优选化新格局带来的巨变等。
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