市场营销基础与实务
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广东广州
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作者段光中
出版社西安电子科技大学出版社
ISBN9787560649368
出版时间2018-06
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201767265
上书时间2024-08-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章市场营销整体解读1
1.1市场营销的演变历程1
1.1.1现代市场营销理论的形成及演变1
1.1.2中国大陆市场营销的演变历程2
1.1.3市场营销的概念3
1.2市场营销的重要意义4
1.3“市场营销”课程的基本内容5
1.4营销与销售8
1.5市场营销的未来发展趋势14
1.5.1营销观念的演变历程14
1.5.24Ps、4Rs、4Cs简介16
1.5.3营销观念的新领域17
1.5.4网络营销20
1.5.5大数据营销21
核心概念25
思考题25
习题25
第二章市场的整体认知27
2.1“市场”概念解读27
2.1.1市场——商品交易的场所27
2.1.2市场——交易行为的总和27
2.1.3市场——社会全部人员的集合28
2.2与“市场”相关的重要概念解读28
……
内容摘要
本书对市场营销基本原理进行了系统的解读和分析。全书以市场营销整体认知、基本活动、营销组合及营销管理四个基本模块为脉络，分为市场营销整体解读、市场整体认知、客户解读、市场环境解读、目标市场营销、产品、价格、渠道、促销、市场营销策划与执行十个章节进行讲解。本书内容清晰全面，概念解读简洁准确，程序方法清晰易懂，阅读材料丰富翔实，融理论梳理与案例启发于一体，并结合习题练习与实训方案设计思路，方便学习、易于掌握。本书既可以作为“市场营销”课程的教材，同时也是一本较好的市场营销从业人员的工具书。
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