营销策划:方法、技巧与实战
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广东广州
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作者李艳娥
出版社中山大学出版社
ISBN9787306064110
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201761335
上书时间2024-08-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李艳娥：广州城市职业学院教授，管理学博士，从事营销策划、市场营销、消费行为分析、人力资源管理等方面的教学、研究与实践工作20多年，曾出版专著1部，主编教材5部，在核心期刊发表研究论文20多篇，获广州市教学成果奖4项，担任广东省商业经济学会理事、广东省高职管理学和质量保障教学指导委员会委员、广东省科技厅专家等。
钟平：广州城市职业学院讲师，硕士研究生，从事教学研究与实践20年。
余彦蓉：广州城市职业学院讲师，硕士研究生，从事教学研究与实践10年。
目录
项目一 岗位认知
策划方案示例：知名报刊／网络上刊登的五则招聘公告
一、策划及营销策划
二、营销策划岗位分析
三、营销策划的工作程序
练习与思考
实战训练项目：如何成为一名优秀的策划人
【练习与思考】参考答案
项目二 撰写营销策划书
策划方案示例：某品牌PDK饮水净水消毒器广告推广策划书
一、营销策划书的结构和内容
二、营销策划书的撰写要点
三、营销策划书的撰写原则
四、营销策划创意
练习与思考
实战训练项目：××学校××系迎新活动策划案
【练习与思考】参考答案
项目三 STP策划
策划方案示例：“尚品宅配”市场定位策划案
一、营销战略策划
二、SWOT分析
三、对市场进行细分
四、目标市场的选择
五、市场定位策划
练习与思考
实战训练项目：××品牌牙膏的市场定位策划
【练习与思考】参考答案
项目四 品牌策划
策划方案示例：华为手机品牌策划
一、品牌认知
二、品牌策划的内容
三、品牌定位策划
四、品牌名称策划
五、品牌标识策划
六、品牌传播策划
练习与思考
实战训练项目：广汽集团传祺汽车品牌传播策划
【练习与思考】参考答案
项目五 分销渠道策划
策划方案示例：康乐运动App营销渠道推广方案
一、认识渠道策划
二、渠道策划的主要内容
三、网商与微商
四、线上推广渠道
五、分销渠道管理
练习与思考
实战训练项目：立白净博士洗衣片渠道策划方案
【练习与思考】参考答案
项目六 广告策划
策划方案示例：加多宝携手《中国好声音》互联网广告策划案
……
内容摘要
本教材编写团队调研了数十家工商企业和专业市场研究与咨询公司，根据营销策划岗位的典型工作任务和工作流程，以完成目标岗位典型工作任务所承担的工作职责、所需具备的岗位核心技能为基础，参考相关职业资格标准，确定教学内容，重构模块化课程体系，注重培养学生营销活动策划能力、营销策划书编写能力、营销策划活动组织和执行能力。
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