市场营销实务 第4版
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广东广州
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作者闾志俊
出版社南京出版社大学出版社
ISBN9787305206818
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201755475
上书时间2024-08-05
商品详情
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目录
任务1树立现代营销理念
1.1认知市场营销
1.1.1市场营销的定义
1.1.2市场营销的特点
1.1.3市场营销学科
1.1.4市场营销管理者的任务
1.1.5市场营销岗位
1.2理解市场营销管理的核心概念
1.2.1需要、欲望、需求
1.2.2产品与价值
1.2.3交换、交易与关系
1.2.4市场及市场占有率
1.2.5市场的类型
1.3树立现代市场营销理念
1.3.1生产观念
1.3.2产品观念
1.3.3推销观念
1.3.4市场营销观念
1.3.5社会营销观念
1.3.6市场营销观念的深化和发展
任务2分析营销环境，制定营销战略
2.1认知市场营销环境
2.2营销环境分析
2.2.1宏观环境分析
2.2.2行业竞争环境分析
2.2.3微观环境分析
2.3机会与威胁分析
2.3.1机会分析
2.3.2威胁分析
2.3.3综合环境分析
2.4营销战略规划
2.4.1认知企业战略
2.4.2认知营销战略
2.4.3规划竞争战略
2.4.4市场发展战略规划
任务3目标市场选择、调查与分析
3.1目标市场选择
3.1.1市场细分
3.1.2目标市场选择
3.1.3市场定位策略
3.2目标市场调查与分析
3.2.1认知市场调研
3.2.2拟订调研计划
3.2.3实施市场调查
3.2.4市场分析
3.2.5市场预测
3.3目标市场购买行为分析
3.3.1消费者市场购买行为分析
3.3.2生产者市场购买行为分析
3.3.3中间商市场购买行为分析
3.3.4政府市场购买行为分析
任务4制定产品与品牌策略
4.1制订产品组合计划
4.1.1认知产品
4.1.2制订产品组合计划
4.2分析产品市场生命周期
4.2.1认知产品市场生命周期
4.2.2制定产品生命周期的阶段策略
……
任务5制定价格策略
任务6建立和管理分销渠道
任务7制订促销计划
任务8营销计划执行与控制
任务9营销创新与应用
参考文献
内容摘要
本教材是在上一版的基础上所做的修订，它将现代市场营销理论的很新成果与企业营销管理的实际过程融为一体，系统地介绍了市场营销的基本原理与实务操作流程，是一部“项目引领、任务驱动”的高职高专市场营销岗位技能型教材。全书通过对各行业市场营销岗位的典型工作任务分析，以营销者职业活动顺序（作业流程）为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“项目流程式”教材特色。
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