VI与标志设计手册
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作者赵申申 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302501961
出版时间2018-07
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1201732557
上书时间2024-08-05
商品详情
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作者简介
赵申申，有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过靠前多家公司。
目录
章VI与标志设计的原理
1.1VI与标志设计的概念2
1.1.1什么是VI3
1.1.2什么是标志4
1.2VI与标志设计的点、线、面6
1.2.1点7
1.2.2线7
1.2.3面8
1.3VI与标志设计的原则8
1.4VI和品牌的关系9
第2章VI与标志设计基础知识
2.1VI与标志设计中的图形12
2.1.1直接表达方式12
2.1.2间接表达方式12
2.2VI与标志设计中的文字13
2.3VI与标志设计中的色彩14
2.3.1色相、明度、纯度15
2.3.2主色、辅助色、点缀色16
2.3.3邻近色、对比色、互补色17
2.3.4色彩混合18
2.3.5色彩和VI与标志设计的关系20
2.3.6常用色彩搭配21
第3章VI与标志设计的基础色
3.1红24
3.1.1认识红色24
3.1.2洋红&胭脂红25
3.1.3玫瑰红&朱红25
3.1.4鲜红&山茶红26
3.1.5浅玫瑰红&火鹤红26
3.1.6鲑红&壳黄红27
3.1.7浅粉红&勃艮第酒红27
3.1.8威尼斯红&宝石红28
3.1.9灰玫红&优品紫红28
3.2橙色29
3.2.1认识橙色29
3.2.2橘红&橘色30
3.2.3橙色&阳橙30
3.2.4蜂蜜色&杏黄色31
3.2.5沙棕色&米色31
3.2.6咖啡色&驼色32
3.2.7巧克力色&重褐色32
3.2.8柿子橙&琥珀色33
3.2.9橙黄&热带橙33
3.3黄34
3.3.1认识黄色34
3.3.2黄&铬黄35
3.3.3金&香蕉黄35
3.3.4鲜黄&月光黄36
3.3.5柠檬黄&万寿菊黄36
3.3.6香槟黄&奶黄37
3.3.7土著黄&黄褐色37
3.3.8卡其黄&含羞草黄38
3.3.9芥末黄&灰菊黄38
3.4绿39
3.4.1认识绿色39
3.4.2黄绿&苹果绿40
3.4.3墨绿&叶绿40
3.4.4苔藓绿&草绿41
3.4.5芥末绿&橄榄绿41
3.4.6枯叶绿&碧绿42
3.4.7绿松石绿&青瓷绿42
3.4.8孔雀石绿&铬绿43
3.4.9孔雀绿&钴绿43
3.5青44
3.5.1认识青色44
3.5.2青&铁青45
3.5.3深青&天青色45
3.5.4群青&石青色46
3.5.5青绿色&青蓝色46
3.5.6瓷青&淡青色47
3.5.7白青色&青灰色47
3.5.8水青色&藏青48
3.5.9清漾青&浅葱青48
3.6蓝49
3.6.1认识蓝色49
3.6.2蓝色&天蓝色50
3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝50
3.6.4矢车菊蓝&深蓝51
3.6.5道奇蓝&宝石蓝51
3.6.6午夜蓝&皇室蓝52
3.6.7浓蓝色&蓝黑色52
3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝53
3.6.9孔雀蓝&水墨蓝53
3.7紫54
3.7.1认识紫色54
3.7.2紫色&淡紫色55
3.7.3靛青色&紫藤55
3.7.4木槿紫&藕荷色56
3.7.5丁香紫&水晶紫56
3.7.6矿紫&三色堇紫57
3.7.7锦葵紫&淡紫丁香57
3.7.8浅灰紫&江户紫58
3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫58
3.8黑白灰59
3.8.1认识黑白灰59
3.8.2白&月光白60
3.8.3雪白&象牙白60
3.8.410%亮灰&50%灰61
3.8.580%炭灰&黑61
第4章VI与标志设计的视觉基本要素
4.1标志63
4.1.1标志的历史发展64
4.1.2标志的地域性64
4.1.3标志的内涵65
4.1.4普通图案的标志设计66
4.1.5变形图案的标志设计66
4.1.6标志设计中图形的表现手法67
4.1.7标志设计技巧——生动的图案设计69
4.2标准字69
4.2.1标准字的种类70
4.2.2标准字设计的注意事项71
4.2.3标准字的运用72
4.2.4端庄典雅的标准字设计72
4.2.5形态怡人的标准字设计73
4.2.6标准字的功能74
4.2.7标准字设计技巧——柔和字体增加亲和度75
4.3标准色76
4.3.1标准色的联想与常见行业分类77
4.3.2标准色的搭配78
4.3.3标准色的设定78
4.3.4简约的标准色设计79
4.3.5绚丽的标准色设计80
4.3.6标准色的选择方法81
4.3.7标准色的结构种类分析81
4.3.8标准色设计技巧——运用色彩语言传达主题82
4.4图案83
4.4.1图案构成形式分类84
4.4.2规则的图案设计86
4.4.3风趣的图案设计87
4.4.4图案的作用88
4.4.5图案的设计方法89
4.4.6图案设计注意事项89
4.4.7图案设计技巧——用抽象图案烘托产品氛围90
4.5设计实战：不同风格的立体风格文字标志设计91
4.5.1设计说明91
4.5.2不同色彩的视觉印象92
第5章VI与标志设计的应用系统
5.1办公用品设计95
5.1.1名片95
5.1.2徽章96
5.1.3资料袋96
5.1.4信封97
5.1.5办公用品设计技巧——镂空元素缔造美感97
5.2服饰用品设计98
5.2.1员工制服99
5.2.2工作帽99
5.2.3胸卡100
5.2.4文化衫100
5.2.5服饰用品设计技巧——巧妙融入企业元素101
5.3产品包装设计101
5.3.1纸盒包装102
5.3.2纸袋包装103
5.3.3玻璃包装103
5.3.4塑料袋包装104
5.3.5产品包装设计技巧——线条抒发美感104
5.4建筑外部环境设计105
5.4.1公司旗帜106
5.4.2企业门面106
5.4.3导视牌107
5.4.4霓虹灯广告107
5.4.5建筑外部环境设计技巧——运用颜色打造醒目视觉效果108
5.5建筑内部环境设计108
5.5.1部门标识牌109
5.5.2楼层标识牌110
5.5.3企业形象牌110
5.5.4货架标牌111
5.5.5建筑内部环境设计技巧——利用标准字强化主体111
5.6运输工具设计112
5.6.1汽车113
5.6.2飞机113
5.6.3大巴士114
5.6.4货车114
5.6.5运输工具设计技巧——利用明度体现效果115
5.7公务礼品设计115
5.7.1打火机116
5.7.2钥匙牌117
5.7.3雨伞117
5.7.4礼品袋118
5.7.5公务礼品设计技巧——标志鲜明118
5.8印刷品设计119
5.8.1年历120
5.8.2杂志120
5.8.3印刷品设计技巧——版式清晰121
5.9设计实战：不同布局结构的健身馆业务宣传名片122
第6章VI与标志设计的行业应用
6.1房地产业VI与标志设计126
6.1.1华丽精巧的房地产VI设计126
6.1.2质朴雅致的房地产VI设计127
6.1.3房地产业设计技巧——方案展现内涵128
6.2服装业VI与标志设计129
6.2.1时尚风格服装VI设计130
6.2.2运动风格服装VI设计131
6.2.3服装业设计技巧——注重整体色调搭配132
6.3餐饮业VI与标志设计132
6.3.1低调抒情风格的餐饮VI设计133
6.3.2激情四溢风格的餐饮VI设计134
6.3.3餐饮业的设计技巧——打造良好的印象135
6.4医疗保健VI与标志设计136
6.4.1舒心自然风格的医疗保健VI设计137
6.4.2简易风格的医疗保健VI设计138
6.4.3医疗保健业VI设计技巧——注重整体色调搭配139
6.5教育培训业VI与标志设计139
6.5.1亮丽谦和风格的教育培训VI设计140
6.5.2明朗风格的教育培训VI设计141
6.5.3教育培训业设计技巧——建立独特符号142
6.6互联网业VI与标志设计143
6.6.1雅致风格的互联网VI设计144
6.6.2明快风格的互联网VI设计145
6.6.3互联网业VI设计技巧——增强视觉冲击力146
6.7电子产业VI与标志设计146
6.7.1简约高端的VI设计147
6.7.2深邃沉稳的VI设计148
6.7.3电子产业VI设计技巧——使人印象深刻的标准字149
6.8食品业VI与标志设计150
6.8.1雅致风格的食品VI设计151
6.8.2甜美亮丽风格的食品VI设计152
6.8.3食品业VI设计技巧——艳丽明快152
6.9家居业VI与标志设计153
6.9.1黑白简约风格的家居VI设计154
6.9.2雅致风格的家居VI设计155
6.9.3家居业VI设计技巧——用不同手法展现相同效果157
6.10汽车业VI与标志设计157
6.10.1激情狂野风格的汽车VI设计158
6.10.2含蓄高贵风格的汽车VI设计159
6.10.3汽车业VI设计技巧——色彩明快160
6.11美妆业VI与标志设计161
6.11.1婉约风格的美妆VI设计162
6.11.2直爽风格的美妆VI设计163
6.11.3美妆业VI设计技巧——主色鲜明164
6.12奢侈品业VI与标志设计164
6.12.1灵动精致风格的奢侈品VI设计165
6.12.2优雅奢靡风格的奢侈品VI设计166
6.12.3奢侈品业VI设计技巧——标志寓意深远167
6.13设计实战：创意青春文化产业集团VI设计168
第7章VI与标志设计秘籍
7.1VI与标志设计中的留白应用174
7.2用扁平化风格展现VI设计内涵175
7.3利用标准色加深视觉印象176
7.4用线条展现VI设计空间感177
7.5运用构图突出设计主旨178
7.6巧妙将图案融入标志元素179
7.7通过抽象设计风格建立品牌形象180
7.8通过图案分割产生视觉差异181
7.9运用不同字体风格展现企业性格182
7.10利用渐变元素提高产品传播性183
7.11汇入镂空设计展现应用部分特性184
7.12利用黑白元素体现整体时尚感185
7.13运用印刷技术宣传企业精神186
7.14利用品牌代言人增强企业感染力187
7.15标志与包装相互贯通188
内容摘要
赵申申编著的《VI与标志设计手册(写给设计师的书)》是一本全面介绍VI与标志设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。
本书从学习VI与标志设计的基础知识入手，循序渐进地为读者介绍相关设计理念与技巧。本书共分7章，内容分别为VI与标志设计的原理，VI与标志设计基础知识，VI与标志设计的基础色，VI与标志设计的视觉基本要素，VI与标志设计的应用系统，VI与标志设计的行业应用，VI与标志设计秘籍。其中在第4~6章的章尾安排了“设计实战”，详细为读者分析一个完整的综合设计的有关思路等。同时在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。
本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合VI与标志设计师、平面设计师、广告设计师使用，既可以作为大中专院校平面设计专业及平面设计培训机构的教材，也可以作为喜爱平面设计和VI与标志设计的读者的参考用书。
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