学会洞察行业:写好分析报告的6堂实战课
全新正版 极速发货
¥
23.69
4.8折
¥
49.8
全新
库存36件
作者王煜全 著
出版社京华出版社
ISBN9787559616807
出版时间2018-05
装帧精装
开本32开
定价49.8元
货号1201691711
上书时间2024-08-05
商品详情
- 品相描述:全新
- 商品描述
-
作者简介
王煜全,有名风险投资人、资深战略咨询专家,海银资本创始合伙人,弗若斯特沙利文咨询公司中国区首席顾问。
目录
前言 你为什么需要这本书
第YI章 热身运动:给自己设定一个目标
01 确定分析对象
02 明确分析目的
03 给行业下定义,简单吗?
行业分析心法第YI课:如何判断产业机会是否来临?
第二章 提出假设:它是你的行动方向
01 探寻问题的边界
知识进阶:孙正义的投资哲学
02 把问题拆分到ZUI小
03 相互独立,完-全穷尽
04 大胆假设,小心求证
05 选定分析内容
行业分析心法第二课:怎样判断科技公司是大牛还是忽悠?
第三章 搜集情报:事实是分析的基础
01 分析师的基本功——情报搜集
知识进阶:抽丝剥茧——莱迪思背后的故事
02 重要信息别遗漏!
03 发现所有不正常的信息
04 超前指标和滞后指标
05 找到关键人物
行业分析心法第三课:如何辨别情报或观点的真假?
06 想深入了解企业?学学尽职调查
知识进阶:浑水公司是如何狙杀中国在美上市公司的
07 梳理资料,查漏补缺
第四章 研究分析,深入浅出
01 构建分析基本框架
02 用科学的分析方法指导工作
03 PEST分析法
04 比较研究法之纵向对比
05 图表的力量
06 比较研究法之横向对比
07 注意行业生命周期
08 从波特五力分析模型到合作竞争模型
09 SWOT分析法
知识进阶:联想集团SWOT案例分析
10 产业链分析(一)
知识进阶:从郎咸平的产业链6+1理论到海银资本的3+2理论
11 产业链分析(二)
行业分析心法第四课:行业分析重中之重——产业链分析该怎么做?
12 重点企业分析之3C分析模型
13 四象限分析
知识进阶:驭势科技的战略规划
行业分析心法第五课:“韦小宝法则”教你判断一个团队靠不靠谱
第五章 展示结果,验证结论
01 金字塔原则
知识进阶:安德玛的营销艺术
02 验证结论,迭代分析
03 专注!专注!再专注!
行业分析心法第六课:科研成果转化型企业的ZUI佳投资时机
关于作者
内容摘要
王煜全著的《学会洞察行业(写好分析报告的6堂实战课)(精)》为你系统梳理了行业研究的基本方法和思路,辅以商业案例,让你更轻松地理解并运用所学。读完本书,并完成书中所有任务,你就掌握了一套完整的行业分析的正确方法。本书提炼的6堂“行业分析心法”实战课,是作者过去20年做产业分析、投资的经验总结,能在分析产业、企业时快速上手,准确判读。
更重要的是,本书提到的研究方法,比如,如何分解复杂问题、如何判断情报的准确度、如何将企业走访效率大幅提升,等等,都会成为你在日常工作、生活中的得力助手。无论是做职业规划,还是做企业采访,或是为了个人投资、创业寻找方向,本书都会帮助你做出更正确的选择,让你大幅度减少时间、精力与金钱的浪费。
很多新的行业正在崛起,从底层改变这个世界。本书能够帮助你掌握科学的窥探未来的思路,形成独立思考的习惯,看到更远的未来。
主编推荐
完成所有的任务,你将会获得:• 资料搜集与整理能力• 分析方法与分析能力• 独立思考的能力• 钻研与细节处理能力• 沟通技巧以及交流与沟通能力• 对一个行业的深入了解与洞见
精彩内容
前 言 你为什么需要这本书1随着社会的急剧变迁,我们现在经常听到一个词—“焦虑”。我们每一个人、每一个群体,甚至每一家企业,都觉得社会和经济发展的速度还是太慢,自己的公司发展得太慢,就连自己本身的生活也还是改变得太慢。我们为升职焦虑,为财富积累焦虑,为下一代的教育焦虑,为买房焦虑,为炒股焦虑,为看病、养老焦虑……这个社会仿佛一下子进入了一台蒸汽机,每个人都被焦虑的烟雾笼罩着。这种焦虑并非个别现象。硅谷著-名投资人彼得?蒂尔在他的著作《从0 到1》中写到,中国人对于未来拥有着明确的悲观,他们相信未来是可知的,但却是暗淡的,中国人或许是ZUI典型的对未来的明确主义者。书中说:“富有的中国人正努力把自己的财产转移出国,贫穷一些的则能省就省,以求储备充足。中国各阶层人士都对未来严阵以待。”我们为什么焦虑?一个原因是,这个世界还不够好。看病难、房价太贵、空气污染、子女上学难、养老难……这些问题都很有可能成为压死骆驼的ZUI后一根稻草。但是,另外一个原因更为糟糕—— 焦虑来源于对陌生的未知,人们心里相信未来会越来越糟,并且相信未来会按照自己的预期糟糕下去,即使他们根本不知道未来会怎样。破除焦虑的ZUI好方法,就是明确地看到未来,并且为未来做好准备。如何看到未来,也就是摸清未知领域、拓展认知边界的方法,是决定你能否在严酷的环境中生存的关键因素之一。未知往往伴随着恐惧。面对未知,一种人会恐惧,但他又不想办法,只能在恐惧中无知地活着;还有一种人,他会拼命地探索未知的区域,为未来做好准备,看到了已知的未来,也就不再恐惧。你愿意做哪一种?2罗马尼亚裔美国物理学家巴拉巴西在其著作《爆发》中说,人类行为93% 是可以预测的,决定我们命运的是那为数很少的关键点。人生道路上有很多命运抉择点——大学学什么专业,毕业后从事什么行业,投资哪一只股票……面对这些分岔口,向左走还是向右走,或许在迈出第YI步时没什么差别,但是随着时间的推移,差别会越拉越大,一步之差,可能走向一马平川,也可能走向万丈深渊。如何才能做出正确的抉择?面对未知,我们的抉择往往不靠谱——不是靠猜测,靠直觉,就是靠道听途说。但是,如果你能更清楚地看到未来的世界会如何发展,你就能做出更理性的抉择。未来不是无据可循,掌握一定的研究方法,你就能看到一个行业的发展脉络,而各个行业的加总,就构成了这个世界的发展脉络。掌握一定的方法和技巧,你就能利用已知的信息,抽丝剥茧看到未来。3我在创立海银资本之前,有另一个身份——弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)咨询公司(以下简称“沙利文公司”)中国区总裁。我在大学毕业后就开始创业,第YI份工作就是咨询。因为我的专业是生物,所以起初从医药咨询开始做起。1998 年,我们遇到了沙利文公司——一家位于硅谷、致力于研究全-球企业成长的咨询公司。与沙利文公司合资后,我们的业务逐渐拓展到电信、信息技术、电子设备等领域。如果你对咨询行业有一些了解,你就会知道,行业分析师常常会接到这样的要求—— 在一周甚至更短的时间内,摸清一个未知的行业或领域。在如此紧张的时间里要摸清一个行业,还要找到其中存在的问题,并且提出解决建议,可能吗?可能!一周的时间虽然无法让一个外行成为行业内的顶-尖专家,但足以了解一个行业的全局,了解这个行业的发展历史和未来一段时间的发展趋势,并且在这个行业内顺利地开展工作。4你可能会奇怪,这些分析师有什么本事,能在这么短的时间内迅速摸清一个陌生的领域呢?他们当中大多数只是刚从商学院毕业的学生,即使他们有一定的从业经验,也不可能把那么多行业都吃透吧。那些企业家凭什么听他们的建议呢?的确,没有一点“套路”,行业分析师很难下手工作。从对一个行业基本了解,到发现问题提出假设,到调查取证,到论证观点得出结论,再到结论呈现,每一步都有独特的方法和诀窍,帮助分析师迅速地切入一个领域,发现问题并解决问题。这一套做调查、分析、研究的方法,融在每一个分析师的血液中,当遇到问题时,他们会习惯性地使用这样的方法来解决问题。这套“解题思路”不仅帮助分析师解决了很多工作上的难题,而且让他们比一般人看得更高、更远。他们看到的,是五年,甚至十年之后的世界,并且早早地为未来十年做好了准备。你可能还记得,我ZUI初从事的是医药咨询,后来转型做电信咨询,医药和电信相差非-常之大,几乎没有任何交集。虽然行业千差万别,但分析思路万变不离其宗。正是凭借科学的行业研究方法,我们才能顺利地把握全-球各个产业的发展脉络,才能清楚地看到这个世界的走向趋势,为之后做投资打下基础。5如果你还在对未来迷茫,还没有丧失探索未知领域的好奇心,你不应该错过本书。本书为你系统地梳理了行业研究的基本方法和思路,并且辅以ZUI新的商业案例,让你更轻松地理解并运用所学。读完这本书,并完成书中所有的任务,你将掌握一套完整的行业分析需要的正确“姿势”。更重要的是,本书提到的研究方法,比如,如何分解复杂问题、如何判断情报的准确度、如何将企业走访效率ZUI大化,等等,都会成为你在日常工作、生活中的得力助手。无论你做职业规划,还是做企业采访,或是为了个人投资、寻找创业方向,本书都会帮助你做出更正确的选择,让你ZUI大化地减少时间、精力、金钱的浪费。本书每个章节都有一节“行业分析心法”专题。这些心法是我把过去20 年做产业分析、投资的经验总结而成的技巧,它们像是一条条“捷径”。产业观察是一场持久战,持久的专注才能让你看得更准。有了这些“捷径”,你就能在分析产业、企业时更快地上手,更准确地做出判读。6“创新”是今天一个非-常热的词,新的技术、新的行业、新的商业模式日新月异。每个人、每家企业都岌岌可危,因为这个世界变化得太快,如果不能迅速获知各路信息,就会被不知道从哪里半路杀出的技术或企业干掉,就连每一个人,也有被技术取代的风险。我们看得ZUI清楚的是银行业。20 年前,我们经常在发薪日跑去银行,取回下个月的生活费用;出门买东西,店铺老板也经常因为没有零钱找零而发愁。今天,我们出门甚至可以不带一张纸币,只要带上手机,买东西的时候用手机扫一下二维码就可以支付了;支付金额可以精-确到分,商家也不用为了找零而发愁。不仅是支付,理财、存钱、还信用卡、交水电费等各种功能,都可以用支付宝或者微信支付实现。银行对于普通人的存在价值,似乎只有发薪日那张工资卡了。银行的存在感就这么一点一点被技术削弱。下一个被替代的是谁?在不远的未来,汽车司机可能会被自动驾驶替代,快递员可能会被机器人和无人机替代,初级文员、律师、会计会被人工智能替代,客服、秘书可能会被智能机器人替代……与此同时,很多新的行业又在崛起,它们正在从底层改变这个世界。看清未来,做好准备,就不会再焦虑。希望本书能够帮助你掌握科学的窥探未来的思路,形成独立思考的习惯,看到更远的未来。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价