数字传播背景下广告发展研究
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广东广州
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作者姜帆 著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565721779
出版时间2018-01
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201661985
上书时间2024-08-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
姜帆，北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授，武汉大学新闻与传播学院广告学博士，主要研究方向：出版传播理论与广告发展研究。
目录
前言
第一章 导论
第一节 研究背景与研究意义
第二节 相关研究文献综述
第三节 本研究力图解决的主要问题与理论资源
第四节 研究思路与研究方法
第二章 数字传播与媒介发展
第一节 技术变革与媒介发展
第二节 数字传播背景下媒介形态的演进
第三章 数字传播与广告生存形态的变迁
第一节 广告生存形态变迁的逻辑法则
第二节 数字传播背景下广告生存形态的变迁
第三节 数字传播背景下广告的重新定义
第四章 数字传播背景下广告的专业化数据库生存
第一节 互联网交互信息平台上广告生存形态的变革
第二节 广告数据库生存的核心内涵与具体形态
第三节 广告专业化数据库生存的赢利模式
第五章 数字传播与广告产业形态的演进
第一节 数字传播技术对传统广告产业形态的影响
第二节 数字传播背景下广告产业形态的转型
第三节 数字传播背景下广告产业形态的重构
第六章 数字传播与广告观念形态的变迁
第一节 广告营销功能观的现代转型——广告告知功能的回归
第二节 数字传播背景下广告告知功能观念的升级
结语
参考文献
内容摘要
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到靠前的挑战。本书以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介很终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。很终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。
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