市场营销学
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作者 罗丽琼,江晓 主编
出版社 武汉大学出版社
ISBN 9787307199699
出版时间 2018-02
装帧 平装
开本 16开
定价 39元
货号 1201659107
上书时间 2024-08-05
商品详情
品相描述:全新
商品描述
作者简介 罗丽琼,女,1983年10月出生,华中科技大学经济学学士学位,法国卡昂大学(Université de Caen Basse-Normandie)微观经济学建模及企业管理双硕士学位,武汉学院工商管理系讲师,工商管理专业委员会企业决策与运营管理科目组组长。曾荣获武汉学院第五届青年教师讲课竞赛第二名,武汉学院很好员工,2017年度武汉学院好看教师。 目录 第一篇导论 第一章市场营销学概论 第一节市场和市场营销 第二节市场营销学的产生和发展 第三节市场营销学的研究对象和方法 第四节市场营销观念的演进 第二篇战略分析篇 第二章市场营销战略分析 第一节市场营销战略规划 第二节市场营销竞争战略 第三章市场营销环境 第一节营销环境概述 第二节营销的微观环境 第三节营销的宏观环境 第四节市场营销环境分析与对策 第四章消费者需求 第一节消费者需求 第二节消费者心理过程分析 第三节消费者购买动机分析 …… 内容摘要 本书是一本研究市场营销、面向高等院校本科生而编制的学科教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块,共十章内容,全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略,涵盖;了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、理论与技能。
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