网络营销
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广东广州
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作者王玮 编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300252841
出版时间2018-01
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201658350
上书时间2024-08-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
王玮，暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”重量培养人才，研究方向为IT与组织行为、电子商务、网络营销。主持及参与国家自然科学基金、广东省自然科学基金、暨南大学科研培养与创新基金、RGC GRF Project等的研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究论文获得2005年亚太信息系统年会（PACIS）很好论文提名奖、2006年靠前信息系统年会（ICIS）HCI Track很好论文奖以及2015大数据产学研靠前高峰论坛很好论文二等奖。长期从事管理案例的开发工作，其中4个案例获评全国百篇很好管理案例。
目录
篇 基础篇
章 网络营销演进
节 网络营销的发展历程
第2节 网络营销1.0
第3节 网络营销2.0
第4节 网络营销3.0
第2章 网络营销环境
节 网络营销环境分析概述
第2节 网络营销宏观环境
第3节 网络营销微观环境
第3章 网络营销策划
节 网络营销策划的概念
第2节 网络营销策划的特点
第3节 网络营销策划的步骤
第2篇 策略篇
第4章 网络营销战略
节 网络营销战略概述
第2节 网络市场细分
第3节 网络目标市场选择
第4节 网络市场定位
第5章 网络营销组合
节 营销组合理论
第2节 网络营销产品管理
第3节 网络营销定价管理
第4节 网络营销渠道管理
第5节 网络营销促销管理
第6章 网络消费者行为
节 网络消费者概述
第2节 影响网络消费者购买行为的因素
第3节 网络消费者购买行为
第4节 网络消费者的购买决策过程
第3篇 模式篇
第7章 平台模式
节 平台模式概述
第2节 平台模式的价值主张
第3节 平台模式的价值创造
第4节 平台模式的盈利方式
第8章 垂直模式
节 垂直模式概述
第2节 垂直模式的价值主张
第3节 垂直模式的价值传递
第4节 垂直模式的价值实现
第5节 垂直模式的发展
第9章 网络生态系统
节 网络生态系统概述
第2节 网络生态系统的协调机制
第3节 网络生态系统的盈利基础
0章 O2O平台商业模式
节 O2O平台商业模式概述
第2节 O2O平台商业模式的生态圈
第3节 O2O平台商业模式的维度
第4节 O2O平台商业模式的关键:导流
第5节 O2O平台商业模式的应用解析:微购物
第4篇 实务篇
1章 网络营销推广
节 网络营销推广概述
第2节 典型网络营销推广模式
第3节 网络营销推广组合
2章 网络营销服务
节 网络营销服务概述
第2节 网络营销服务实施管理
第3节 网络营销个性化服务
3章 网络用户体验
节 网络用户体验概述
第2节 吸引用户阶段的体验创造策略
第3节 拓展用户阶段的体验创造策略
第4节 保留用户阶段的体验创造策略
第5篇 移动篇
4章 移动互联网
节 移动互联网产业链
第2节 移动互联网的盈利模式
第3节 移动互联网服务应用
第4节 移动互联网与社交媒体
5章 微信营销
节 微信营销概况
第2节 微信商业化模式
第3节 微信营销策略
6章 二维码营销
节 二维码概述
第2节 二维码的导流功能
第3节 二维码的营销方式
参考文献
内容摘要
本书源自作者多年网络营销课程的相关教学和研究成果，内容依托经典网络营销理论，结合近期新发展趋势，围绕基础篇、策略篇、模式篇、实务篇及移动篇五个模块展开。
本书突出强调以下方面：基础篇在网络营销领域的依托；策略篇对网络营销企业的指导；模式篇在网络营销领域的引领；实务篇在网络营销企业的运作；突出传统互联网与移动互联网的结合，强调移动营销。
作为一门实践性与实效性都很强的新兴学科，网络营销实务更新变化快。各章首的引例和章末的案例，多源自作者开发的网络营销本土案例，时效性较强的网络营销企业案例分析贯穿全书，便于读者思考与讨论。
本书适合全日制本科生、全日制研究生以及专业学位研究生（MBA、EMBA）等多层次使用，也可作为网络营销实际工作者的培训教材与参考书。
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