市场营销学
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广东广州
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作者田雨 主编
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308174114
出版时间2017-09
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1201581911
上书时间2024-08-05
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第1章导论
1.1市场营销的基本概念
1.2市场营销学的产生与发展
1.3市场营销观念
1.4顾客导向与顾客满意
1.5市场营销组合与营销管理
本章小结
复习思考题
第2章市场营销环境
2.1市场营销环境的含义及组成
2.2宏观环境分析
2.3微观环境分析
2.4市场营销环境分析方法
2.5企业面对环境影响的对策
本章小结
复习思考题
第3章市场与购买行为分析
3.1消费者市场与购买行为分析
3.2组织市场与购买行为分析
本章小结
复习思考题
第4章市场竞争战略
4.1市场竞争者分析
4.2市场地位与竞争战略
本章小结
复习思考题
第5章目标市场营销
5.1市场细分
5.2目标市场策略
5.3市场定位
本章小结
复习思考题
第6章产品策略
6.1产品的整体概念与分类
6.2产品组合
6.3产品的生命周期
6.4新产品开发
6.5品牌与包装
本章小结
复习思考题
第7章定价策略
7.1影响定价的主要因素
7.2定价的一般方法
7.3定价的基本策略
7.4价格变动反应及价格调整
本章小结
复习思考题
第8章分销策略
8.1分销渠道策略
8.2分销渠道设计与管理
8.3中间商
本章小结
复习思考题
第9章促销策略
9.1促销
9.2促销组合
9.3人员推销
9.4广告
9.5销售促进
9.6公共关系
本章小结
复习思考题
第10章市场调研
10.1市场调研概述
10.2市场调研的组织和设计
10.3市场调研方法与技术
10.4市场调研报告的基本模式
本章小结
复习思考题
参考文献
内容摘要
本书为浙江省首批精品在线开放课程《市场营销学》配套教材。全书分为十章，主要依据靠前通行的市场营销学教材理论体系，到我们采用大量的案例，来阐释理论，便于学生理解掌握运用理论。该教材与精品在线开放课程配套实用。教材编写体例新颖。
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