市场营销
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广东广州
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作者姜岚 编
出版社西安交通大学出版社
ISBN9787560555034
出版时间2013-08
装帧平装
开本16开
定价26.8元
货号1200761987
上书时间2024-07-11
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章市场营销概述
第一节认识市场营销
第二节营销观念及其演变
第三节营销组合及重要的营销理论
实训与习题
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节市场营销环境分析
实训与习题
第三章市场调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场调研
第三节市场预测
实训与习题
……
内容摘要
为了更好地满足高等院校经济管理类本科应用型人才培养的需要，本书强调以能力培养为宗旨，突出时代性与优选性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材更贴近现实生活。全书共十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场调研与预测、顾客购买行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和巿场营销管理等内容。
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