营销伦理学
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作者易开刚 主编
出版社浙江工商大学出版社
ISBN9787811402360
出版时间2010-12
装帧平装
开本16开
定价30元
货号1200408745
上书时间2024-07-11
商品详情
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前言
【内容简介】
商品简介
营销伦理学是20世纪80年代兴起并在20世纪90年代末21世纪初得到迅速发展的一门新的交叉学科。它是商业伦理学的一个分支，根据伦理学的道德原理对企业经营活动中的营销策略、营销行为进行道德评价和伦理批评。易开刚编著的《营销伦理学》是一本系统介绍营销伦理理论、实践策略的教材，《营销伦理学》共12章，前3章系统地介绍了营销伦理的理论背景和演进历程，全方位地分析和论述了营销伦理的一些基本概念，并提出了营销伦理组合的分析方法，力求使读者对营销伦理有一个清晰的认识。接下来的6章分别从产品、定价、渠道建设、广告、公共关系、营销竞争这几个环节来介绍营销伦理，通过理论与案例相结合的方法，分析了这几个环节中存在的伦理问题，突出实践中的伦理策略和技巧应用。后3章详细地介绍了服务营销、网络营销、国际营销中的伦理问题及策略，进一步拓展读者对营销伦理的认识。
目录前言
章 营销伦理的理论背景与演进历程
节 市场营销理论的演进与发展
第二节 营销伦理理论的形成
第三节 营销伦理理论框架
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第二章 营销伦理概述
节 营销伦理的基本概念
第二节 营销伦理的本质与基本特征
第三节 营销伦理的基本模式
第四节 营销伦理的实施条件
第五节 营销伦理的实施流程
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第三章 营销伦理组合
节 营销伦理组合的基本内容
第二节 营销伦理组合的应用
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第四章 产品伦理
节 产品伦理概述
第二节 产品伦理的问题
第三节 产品伦理的策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第五章 定价伦理
节 定价伦理概述
第二节 定价伦理的问题
第三节 定价伦理的策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第六章 渠道建设伦理
节 渠道建设伦理概述
第二节 渠道建设伦理的问题
第三节 渠道建设伦理的策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第七章 广告伦理
节 广告伦理概述
第二节 广告的伦理问题
第三节 广告的伦理策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第八章 公共关系伦理
节 公共关系伦理概述
第二节 公共关系的伦理问题
第三节 公共关系的伦理策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第九章 营销竞争伦理
节 营销竞争伦理概述
第二节 营销竞争的伦理问题
第三节 营销竞争的伦理策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第十章 服务营销伦理
节 服务营销伦理概述
第二节 服务营销的伦理问题
第三节 服务营销的伦理策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第十一章 网络营销伦理
节 网络营销伦理概述
第二节 网络营销的伦理问题
第三节 网络营销的伦理策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
第十二章 国际营销伦理
节 国际营销伦理概述
第二节 国际营销的伦理问题
第三节 国际营销的伦理策略
本章小结
案例阅读与讨论
思考题
参考文献
参考网站及杂志
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