颠覆与变革(新媒体营销方法)
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广东广州
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作者骏君
出版社广东经济
ISBN9787545448337
出版时间2016-10
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定价48元
货号1201392279
上书时间2024-07-01
商品详情
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导语摘要
新商业时代企业应该如何顺应潮流？
如何借用新媒体做广告，花小钱办大事？
新态势下企业的营销方式如何颠覆与变革？
粉丝经济的实质是否只是通过粉丝进行口碑宣传？
引爆新媒体营销策略、运营产品的成功法则，都在这本骏君著的《颠覆与变革(新媒体营销方法)》里！
彻底颠覆传统的营销思维，打造移动互联网时代的营销新要素！
作者简介
骏君，本名孙俊君，资深互联网人，实战派、革新派网络营销专家，北京大学、清华大学、人民大学网络营销课程特聘讲师，服务过中国移动、中国电信、中国邮政、万科集团、绿地集团、上汽集团、一汽集团、力帆集团、佳能、西门子、红牛、创维、TCL、交通银行、兴业银行、广电集团、上港集团、江中集团等知名企业，专注于移动互联网新媒体营销的研究与实战，擅长顾问式网络营销培训、垂直电商平台运营、微信营销实战、全网营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育传统企业中高层管理者的互联网营销思维。
主讲的课程有：《如何用互联网思维让传统企业转型升级》《传统企业的新媒体营销法则》《互联网+与互联网思维》《微信营销实战与企业自媒体运营》《传统企业如何打造全网营销系统》《移动互联网时代的颠覆式创新》《网红经济与粉丝营销》
目录
前言
第一章 新商业时代，企业创新的势、道、术
取势：站在互联网+的风口上
明道：用移动互联网思维运营企业
优术：互联网+加什么，怎么加
转念：“互联网+管理”新理念
创新：从“重管理”到“轻管理”
颠覆：开放，“去中心化”
【案例分享】
海底捞如何用互联网“调合口味”
第二章 新时代带来新一轮淘金机会
“场景化时代”悄然来临
微商已死，是时候改变了
大数据与各行业的深度结合
网红“爆发”，网红经济时代来临
“微创新”颠覆大产业
在社交中获得机会和利益
【案例分享】
别样春晚，微信红包成“最火节目”
第三章 新商业时代，运营产品的成功法则
注入新元素，让用户“爽”起来
用买方语言而不用卖方语言
用一半时间研究用户的痛点
培养用户对产品的忠诚度
简约并极致，做用户喜欢的品牌
“引爆”用户的需求
让用户从不同阶段去感受到产品
制造“饥饿”态势
【案例分享】
宜家：“狂欢地铁”驶入新店
第四章 移动互联网时代：O2O新商业模式
掘金大战：O2O时代来临
衣食住行：O2O就在你的身边
从O2O到“O2O﹢”
反向O2O模式
玩好二维码营销
线上线下结合，打造体验场景化
【案例分享】
布丁酒店：O2O的营销变革
第五章 微营销：新形势下创新营销方式
与众不同的新媒??体营销
“微时代”如何营销
热门话题玩足噱头
营销要做到“内容为王”
微营销：微信也要玩整合
微营销“三步法”“四步法”
【案例分享】
美丽说：口碑营销提升品牌传播力
第六章 创新驱动——从粉丝生意到粉丝经济
粉丝经济：粉丝思维才是王道
粉丝经济下的商业模式
利用粉丝口碑扩大宣传面
用粉丝进行互动和交流
粉丝需要什么你就做什么
把粉丝当用户，保持服务心态
【案例分享】
因为粉丝，所以小米
第七章 C2B：放下“身段”走向消费者
互联网+时代，从B2C到C2B
私人定制：个性化的服务
让消费者参与产品定制
超越预期，让用户尖叫
魅力十足，让粉丝围着企业转
【案例分享】
东航服务：时刻为用户着想
内容摘要
互联网为人们带来更加便捷、丰富、流畅的信息体验，也加快了人们的工作和生活节奏，并在无形中改变了人们早已习惯了几个世纪的信息获取方式和决策方式。“互联网+”更是未来社会发展的一种新趋势，它在冲击着传统的组织文化、组织制度、组织架构、组织人力资源管理等理念的同时，也带给人们一
种全新的思维模式，即互联网思维。
对于企业而言，“互联网+”是互联网和传统行业进行融合的新形式与新业态，是移动互联网、大数据、物联网等与传统行业的结合，更是对传统行业的一次颠覆和变革。《颠覆与变革(新媒体营销方法)》中，作者骏君在准确解读国家“互联网+”战略深刻内涵的基础上，从企业经营和管理的角度出发，深刻阐述了传统企业如何颠覆自我，实现突破，从传统企
业蜕变为具有互联网思维的现代化企业。
精彩内容
第一章新商业时代企业创新的势、道、术随着互联网+时代的到来，市场愈加变幻莫测，用户需求日益个性化、多元化，对企业的管理模式提出了新的要求。因此，各个企业开始革新自身的管理理念，从而催生出了多种新型管理模式，对传统的企
业管理模式进行变革和创新，甚至颠覆，以适应时代的发展。
取势：站在互联网+的风口上自从2015年3月李克强总理在《政府工作报告》中正式提出了互联网+的概念，互联网+便一跃成为年度热门新词。一时间，零售、制造、交通、医疗、教育、金融、出版等各大传统行业似乎都开始做起了加法，“互联网+金融”“互联网+教育”“互联网+旅游”等关键热词占据了各大媒体的头版头条，吸引了人们的眼球。
真可谓忽如一夜春风来，遍地皆“+”互联网。
这当然不是总理一句话就能实现的“世界第八大奇迹”。
事实上，互联网早在三十年前便已进入中国，近年来更是得到了飞速发展，互联网经济在国民经济中的比重快速上升，尤其是随着移动互联网时代的到来，信息技术已经全面渗透到政治、经济、文化、生活等各个方面。
可以说，互联网+概念的出现，正是顺应了互联网产业高速发展的大势，是推动“中国制造”向“中国智造”转型升级的必由之路，也是实现中华民族伟
大复兴之梦的必然选择。
当前，在互联网大潮的冲击下，传统行业正发生
着剧烈的变化，甚至用“天翻地覆”来形容也不为过。
正如网上流传甚广的一个段子所言：“百度干了广告的事，淘宝干了超市的事，微博干了媒体的事，微信干了通信的事，支付宝干了银行的事，直销干了传统店面的事，不是外行干掉内行，而是趋势干掉规模!”这是一个机遇与挑战并存的时代，是最好的时代，也是最坏的时代。在这场大变革中，有人华丽转身，有人跌落深谷。
传统行业的企业主们站在变革的十字路口，久久逡巡。传统的模式已经无以为继，而新的规则尚未成型，在这全新的时代，企业主们又该如何去适应、开
拓、创新？
有人说大破乃有大立，然而又该如何破，如何立？到底该坚守优势，还是自我颠覆？未来是要投身热闹的红海，还是去开辟广阔的蓝海？
不同的行业——传统的、新兴的，不同的企业家——保守的、进取的，都在发表着不同的看法，一时间众说纷纭，莫衷一是。
雷军说：“只要站在风口，猪也能飞起来。”在互联网+时代，似乎一切都可能随时腾飞。然而，当下的风口到底在哪里？如何站到正确的风口处？这正是本书带给企业的价值所在。
明道：用移动互联网思维运营企业虽然说传统的营销模式需要转型为互联网营销，但不是说只要在互联网上进行的营销都叫互联网营销
。很多企业在不理解互联网营销的情况下就着手于互联网营销，只是将互联网作为一种新型的传播媒介，也就是一种营销工具，“穿着新鞋走老路”的结果可想而知。
如何才能抓住互联网营销的精髓呢？人们常说：“落后的不是技术而是思想。思想的落后才是真正的落后。”如果企业想要符合移动互联网时代的发展趋势，那么就要从根本上做出改变，要把移动互联网思维作为最根本的营销思维来支配行动。
所谓移动互联网思维，就是在移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态进行重新审视的思考方式。并不是说有了互联网才有了移动互联网思维，而是因为互联网的不断发展，冲击着人们的生
活及商业的形式，最终使一些思维得以集中并爆发。
移动互联网思维的爆发不是偶然发生的，而是社会发展的必然结果。P1-5
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