热点：引爆内容营销的6个密码
全新正版 极速发货
￥ 24.25 4.9折 ￥ 49 全新
库存2件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者(美)马克·舍费尔|译者:曲秋晨
出版社中国人民大学
ISBN9787300236018
出版时间2017-01
装帧精装
开本其他
定价49元
货号1201422685
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
曲秋晨，CCOWORLD.com主编，《淘金微营销》合著者。在公关及广告行业从业多年，曾为IBM、微软、百度、通用医疗等企业提供品牌传播服务。
马克·舍费尔，美国ding尖的营销实战家，社交媒体营销cao级畅销书《推特之道》、《生于博客》作者。拥有30多年营销经验，为戴尔、强生及美国空军等几十家组织提供营销咨询。马克的博客“grow”是全球zui具影响力的营销博客之一。目前，他在罗格斯大学担任研究生导师，同时是牛津、普林斯顿等大学的教授，经常受邀为《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等媒体撰写文章并接受采访。
目录
第一章 引爆热点的开关
互联网的好日子已经结束了
数字时代的全新交易入口
“内容休克”出现了
信息过剩的三个影响
为什么内容不再是王道？
米拉博的内容营销奇迹
刺激分享的学问
第二章 热点密码
发掘未饱和的内容地带
什么是内容饱和指数？
成功应对信息过剩
引爆策略的经济学
热点密码的六个元素
第三章 嵌入“分享基因”
引爆热点的突破口
分享心理学
第四章22种引爆热点的方法
第五章 如何创建一个精英社群
脆弱的社交媒体关系
引爆内容的力量
优质粉丝画像
通过用户参与打造优质社群
铁杆粉丝升级策略
14位社群专家的运营诀窍
第六章 信用借贷
病毒传播真的有效吗？
找到真正的支持者
信任是可以借用的
建立与意见领袖的交流系统
外包意见领袖关系管理
影响力软件服务
第七章 伟大的品牌
伟大品牌的基础：互惠魔法
建立信任机制
成为粉丝心中的英雄
谁都能成为伟大的品牌吗？
向伟大的品牌迈进
第八章 分发、广告、推广和搜索优化
热点内容的分发渠道
有效使用付费广告
推广内容的十个技巧
让受众轻松找到你的内容
第九章 从社交标记到社会认同
让社会认同发挥效力
打造社会认同的十个策略
第十章 权威性的奥秘
网站权威性的关键因素
网站权威性提升计划
另辟蹊径推广内容
第十一章 热点内容的未来趋势
引爆内容的核心团队
热点密码任务清单
热点密码与商业战略
引爆热点，改变世界
参考文献
致谢
内容摘要
你是不是常常困惑：我创作内容，利用社交媒体，并紧跟每一次数字营销的创新和新平台的运作，可为什么我的业务和影响力没有明显起色？
2015年至2020年间，网络信息量将增长五到十倍，信息极度过剩。如何让你的内容脱颖而出？马克·舍费尔著的《热点》由全球ding尖营销专家马克·舍费尔所著，详尽披露如何收获核心粉丝、形成社会认同、引爆热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。
精彩内容
第一章引爆热点的开关对于过去的营销人来说，生活很简单。
甚至就在20年前，我们的媒体选择还非常有限。
所谓好的传播途径，无非是电视、广播、印刷品，另外附带户外广告牌、公关宣传和商业表演等。每周、
每月甚至每年，营销人都在这些过时的营销渠道上花费预算和心思，概莫能外。
时至今日，可供选择的营销平台日新月异，就连聘请营销人的原则也在发生改变！解释一下我这句话的意思：首先，我们需要快速地了解一下现今最常用的社交平台——Twitter的发展历程。Twitter创立于2006年，几个月后，一次最多能发布140字的Twitter，就成了广受欢迎的交流平台。但很快，Twitter就发生了明显的变化，这种变化不仅是因为Twitter有了宏大的战略性商业计划，更是因为一些企业和忠诚的粉丝发现了Twitter很多不为人知的使用技巧。
·无处不在的话题标签最先出现在2007年的一次科技会议上。慢慢地，话题标签引起了人们的注意，时至今日，话题标签已经成为推广、发掘和组织内容的首选方法。而事实上，Twitter对于这一革命性的创新并未做出任何贡献。
·很多营销人都把Twitter看作是同类平台中最
强大的实时调研依据，一些企业通过先进的检索策略使业务得到了有效的提升，并以这种方法取代了广告。
·Twitter聊天室是另一个由用户发明的产物，同样也带来了巨大商机，一些在Twitter上自创聊天室的网红凭借自己的内容获得赞助，收入不菲。
·事实上，Twitter已经成了收看电视、扩散信息和投放广告的“第二屏幕”，就连传统的尼尔森电视收视率都把Twitter的发布频率和速度作为重要的衡量指标。
·现在Twitter已经被用于号召政治投票、明确消费者意见、创建详细的买家角色等方面．甚至还能启发电视情节主线的创作。
·一篇Twitter博文比300多个独立的APP更有用，它可以帮你更有效地管理、判断，或者找到工作。
当然，Twitter的能力清单上远不止这些，几乎每周，Twitter都会出现营销人所需的重要创新，你甚至可以干脆把运营Twitter当成一项职业。
现在，如果全世界每个数字平台上的内容都成倍增加，你肯定会迷失其中！不过，虽然狂热的变革脚步需要人们慎重思考，但这并不是营销人最急需担心的问题。还有另外一个更严重、更贴近当下的问题，影响着行业中几乎每一个营销策略、方法和创新，那就是垃圾信息正在迅速增加。
互联网的好日子已经结束了1987年，我的第一台笔记本电脑被连到墙壁的电话插座上，通过AOL拨号连接上网。
你还记得拨号连接时发出的嗡嗡一嘶嘶声吗？听到就让人兴奋！我清楚地记得我当时在美国宇航局的网站上下载了银河系的照片，那是我人生中下载的第一张照片，我还特别打电话给妻子和孩子，让他们一
起见证这个奇迹。那可是通过电话线传过来的一张彩色照片啊！仅用10分钟就下载好了！
现在看来，那可真是弱爆了。但我讲这件事是为了说明重要的一点：在早期的网络上，有意思的东西很稀缺，我们把大把的时间都用在了等待下载上。所
以，如果你想弄清楚内容引爆的价值所在，就必须了解从嗡嗡一嘶嘶的过去到网络飞速发展的今天，网络世界究竟发生了什么。
在过去，能够获取一点点数字内容就足以让人感
到震惊。那时的我们渴望得到信息，充满惊奇地关注着从这种新兴电子渠道传出的各种内容。
时光飞逝，转眼到了2009年，我已经成了一位严肃内容创作人。相对今天而言，2009年的网络还是一
个不太拥挤的内容空间，当时玩博客的人大概只有现在的三分之一，而其他类型的用户就更少了，比如发播客的、做视频的、在Pinterest上钉图的、在Facebook上发消息的，以及在Instagram上传照片的。
对于个人或企业品牌来讲，过去的社交媒体或内容模式都非常简单：先创造大量的内容，再在搜索优化和推广上花费少量的精力，只要人们能通过谷歌搜索到你的产品或服务，你的业务就能得以发展。
但现在，这种好日子已经结束了，接下来你会看到一场必然发生的革命。
数字时代的全新交易入口到目前为止，数字化营销一共经历了三个明显的阶段。这几次剧变各不相同，却都取得了不小的成就，并且推动着我们向前发展。
第一次数字化革命发生在20世纪90年代后期的互联网发展初期，AOL、Netscape和Prodigy等公司唤醒了处于萌芽期的互联网。在这个阶段，公司的首要
任务就是建立网站。所以，互联网时代早期的业务关注点在于“露脸”。2－5
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价