新媒体营销
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作者张卫东
出版社电子工业
ISBN9787121421143
出版时间2021-10
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号1202522027
上书时间2024-06-30
商品详情
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作者简介
张卫东，教授，1993年起在太原大学经济贸易系任教，任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，任山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员。主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等。
目录
第一章 新媒体营销导论1
第一节 新媒体营销概述2
一、新媒体营销的内涵2
二、新媒体营销的特征2
三、新媒体营销的主要载体5
四、新媒体营销对企业的作用7
五、新媒体营销的发展趋势8
第二节 新媒体营销思维10
一、用户思维10
二、品质思维10
三、品牌思维11
四、平台思维12
第三节 新媒体营销人员的职业发展13
一、新媒体营销人员的成长路径13
二、新媒体营销人员必备的职业
能力14
三、新媒体行业的发展前景17
本章考核检测18
第二章 微信营销19
第一节 微信营销概述22
一、微信营销的定义22
二、微信营销的特点22
三、微信营销的优势23
第二节 微信朋友圈营销24
一、影响微信朋友圈营销的因素24
二、微信朋友圈营销的优势25
三、微信朋友圈内容发布的技巧27
第三节 微信个人号营销29
一、微信个人号的形象打造30
二、微信个人号的引流32
第四节 微信公众号营销34
一、微信公众号概述34
二、微信个人公众号营销38
三、微信企业公众号营销42
第五节 微信小程序营销46
一、微信小程序概述46
二、微信小程序运营逻辑50
三、微信小程序营销策略51
本章考核检测52
第三章 微博营销53
第一节 微博与微博营销55
一、微博概述55
二、微博营销概述56
第二节 微博营销的内容运营58
一、微博营销定位58
二、微博营销架构59
三、微博营销的内容规划61
四、微博营销的时间规划68
五、微博营销的运营技巧69
第三节 微博营销的“粉丝”运营72
一、微博“粉丝”的获取72
二、微博“粉丝”的维护76
第四节 微博营销的策划与推广77
一、微博营销活动的策划77
二、微博推广渠道的甄选81
本章考核检测84
第四章 社群营销85
第一节 社群与社群营销86
一、社群概述87
二、社群营销概述89
第二节 社群营销的入口设计93
一、社群营销的平台选择94
二、社群的搭建96
第三节 社群营销的策划105
一、社群分享106
二、社群交流107
三、社群福利107
四、社群打卡108
五、社群线下活动109
第四节 社群营销的商业价值112
一、社群营销变现的基本原则112
二、社群营销变现的具体方式113
三、社群营销变现的新趋势114
本章考核检测116
第五章 抖音短视频营销117
第一节 抖音短视频营销概述119
一、短视频营销概述119
二、抖音与短视频营销的关联121
第二节 抖音营销的内容创作125
一、抖音推荐算法126
二、抖音短视频内容的核心要素127
三、抖音短视频内容的表现形式128
四、抖音短视频内容的定位原则131
五、抖音短视频内容的定位要求133
第三节 抖音营销的策划与推广134
一、抖音短视频标题的设计134
二、爆款抖音短视频的策划137
三、抖音短视频吸引“粉丝”的
技巧139
四、抖音短视频增加点击量的
技巧140
五、抖音短视频推广的技巧143
六、抖音短视频更新及输出的
技巧145
本章考核检测146
第六章 新媒体营销文案及其写作147
第一节 新媒体营销文案认知149
一、文案与新媒体营销文案149
二、新媒体营销文案的分类150
三、新媒体营销文案的特点150
四、新媒体营销文案写作的重要
意义152
第二节 新媒体营销文案写作的前期
准备154
一、新媒体营销文案的前期分析154
二、新媒体营销文案的选题准备157
三、新媒体营销文案的卖点提炼161
第三节 新媒体营销文案的写作165
一、新媒体营销文案写作的步骤165
二、新媒体营销文案标题的写作168
三、新媒体营销文案开头的写作174
四、新媒体营销文案正文的写作180
五、新媒体营销文案结尾的写作187
本章考核检测190
第七章 新媒体营销数据分析191
第一节 新媒体数据认知192
一、新媒体数据分析概述193
二、数据的类别与来源194
三、常用的数据分析工具195
四、新媒体数据分析的基本步骤197
五、新媒体数据分析的误区199
第二节 微信数据分析199
一、微信公众平台数据分析概述200
二、如何做好用户数据分析200
三、如何做好图文数据分析203
四、如何做好菜单和消息数据
分析205
第三节 微博数据分析205
一、微博数据分析概述206
二、微博基本数据分析206
三、微博“粉丝”数据分析209
四、微博内容数据分析215
第四节 网站数据分析220
一、网站数据分析概述220
二、网站流量分析221
三、访问来源分析223
四、受访页面分析225
本章考核检测227
参考文献228
内容摘要
本书以培养高素质人才为宗旨，以适应实战型新媒体营销人才培养模式及“教学做”一体化的要求为目标，结合企业的实际需求编写而成。本书共7章，分别为新媒体营销导论、微信营销、微博营销、社群营销、抖音短视频营销、新媒体营销文案及其写作、新媒体营销数据分析。本书以新媒体行业发展为导向，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现了“导教相融、学做合一”的教学思想，系统地阐述了新媒体营销实务的基础知识和使用技巧，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”。本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、新媒体专业及相关专业的教学用书，也可作为相关专业人员自学的参考用书。
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