自媒体营销圣经加里·维纳查克教你成为幸存的1%
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作者[美]加里·维纳查克
出版社东方出版中心
ISBN9787547321249
出版时间2023-05
装帧其他
开本其他
定价58元
货号31735232
上书时间2024-06-29
商品详情
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作者简介
加里·维纳查克（GaryVaynerchuk），Facebook独立董事、全美20大独立投资人、社交媒体营销专家、连续创业家、《纽约时报》畅销书作家。他创立了维纳X媒体控股公司，并任董事长兼首席执行官，旗下的“维纳媒体”是全球顶尖的数字化营销媒体，与数十家《财富》500强企业建立合作，共同开发数字与社会化媒体策略和内容。《财富》杂志将他和Facebook创始人马克·扎克伯格、Uber创始人特拉维斯·卡兰尼克共同选入“全球40位40岁以下商界精英”。基于丰富的创业和营销经验，他还创作了多部商业著作，连续四次成为《纽约时报》畅销书作家。
目录
引言
第一卷 发布！发布！发布！
一 路在自己脚下
二 （始终）要紧的事
三 第八个关键要素——内容
四 什么正在阻止你？
五 全力出击，你只需要做这件事
第二卷 创造你的支柱内容
六 首先，做这个
七 争取被发现
八 音乐吧（Musical.ly）
九 色拉布（Snapchat）
十 推特（Twitter）
十一 YouTube
十二 脸书（Facebook）
十三 照片墙（Instagram）
十四 播客（Podcasts）
十五 语音优先（Voice-First）
结语
致谢
注释
内容摘要
作为《福布斯》“自媒体营销之父”，加里·维纳查克在本书中总结数十名自媒体/社交媒体创业者的真实经历，提供了适合当下自媒体营销的新教训和新启示：拒绝可预测的发展道路，而是通过创建蓬勃的业务，尤其是非凡的个人品牌来转败为胜。
加里认为，相比十年前，建立饱含生机的个人品牌对于创业成功更加重要，有些因素已然改变，有些准则却历久弥新。自媒体创业成功的秘诀，始终依托于我们对自媒体平台的理解，以及我们拼尽全力使自媒体发挥最大潜能的意愿。而这，正是本书期望带来的启示。 本书逐一剖析了西方世界当前所有的主流自媒体平台，便于入门者从头学习如何在各平台上建立个人品牌。他既提供理论知识，又提供实战建议，教大家在老牌平台推特、脸书、YouTube、照片墙、色拉布，还有播客平台声田、声云、iTunes，以及其他新兴平台如音乐吧等打响名气。对于更富经验的读者，本书则指点鲜为人知的细节，提供创新的窍门和改进举措，它们能让久经考验、相对通用的策略变得更为行之有效。
本书来自实战前沿，也是一部实操指南，引领读者摸索出适合自身的成功之路。但它无关致富，而更像一幅蓝图，指引我们按自己的方式去生活。
精彩内容
职业操守这些年来，我观察过不少人，他们表面上似乎都做得很好——挖掘了良好的商机，品貌兼优，性格风趣，内容具有针对性，很有价值；没达到业务目标时，他们都会表现出自己的沮丧。但一细看，我就会发现他们仍然在打高尔夫，或者在推特上谈论前天晚上的《行尸走肉》。让我尽可能说清楚点：一旦开始创业，你就不能浪费时间休闲———要是你真想成功的话。你可没空刷YouTube视频，在聊天室里吹牛皮，或者享受一顿一个半钟头的午餐。当然，这就是创业总被看作年轻人的游戏的原因。要想创建个人品牌，提升业务，需要很大的毅力。如果你才25岁，单身，除了自己，不用照顾任何人的话，把所有时间投入到新事业上会容易得多。尽管如此，这本书95％的读者，甚至是年轻人，都可能背负着某种义务：还大学贷款（许多人可能还在上学）、还抵押贷款、抚养孩子、赡养年迈的父母或需扶养的家人。大多数人可能已经有工作了。也许你的工作时间很灵活，因为你在一家共享驾驶公司当司机，或者只是干着一份兼职，或者在上夜班。但你们大多数人都是朝九晚五，甚至朝八晚六。那么，要想有一天过上理想的生活，你唯一的指望就是在工作日的晚上7点到凌晨2点和周末一整天来完成大量的工作。在理想的情况下，围绕热爱的事情来发展事业，你才会感到有趣和放松，这样就不会觉得失去了休闲时间。唯一能让你挤出时间的就是你的家人。他们值得拥有最佳状态的你，所以确保工作不会占据你和他们相处的时间，除非你能把和他们的相处变成工作的一部分，那就太棒了。带他们加入你的冒险吧！本书的许多受访者都这么做了。罗德里戈·塔斯卡雇了他的妹妹来帮他制作视频，他们就在父母家中他的卧室外工作。贾里德·波林和劳林·伊瓦兹都经常在博客上分享关于他们的祖母一些事情。里奇·罗尔的孩子和妻子朱莉经常出现在他的视频和照片中，这对夫妇合编了他们的第一本食谱。每当布列塔尼·泽维尔接到一个母亲节的母女品牌活动或拍摄邀约时，她都要把一部分活动收入存入女儿的账户里，因为没有她的女儿，就没有这些机会。查德·柯林斯的女儿乔丹9岁时就开始主持“乐高嘉年华”的周边活动了。“乐高嘉年华”是一个全国性的乐高盛事，由他们共同创立的YouTube乐高频道发展而来。这就是现代家族企业的模样。
你得决定怎么分配时间。首先排除你履行义务必须占用的时间，例如上班，照顾孩子、妻子和年迈的母亲。如果你真想出人头地，除去这些时间外的每一秒钟都得用在制作内容、传播内容、参与社区互动或业务开发上。斯蒂芬·马里纳罗（IG：@TheSalonGuy）曾经做过发型师、DJ、消防员、逃犯追捕代理，后来成了YouTube最大的专业发型频道之一TheSalonGuy的网红。他在打造个人品牌的过程中可谓全力以赴。“如果你整天好吃懒做，等着天上掉馅饼儿，那么什么好事都降临不到你头上。”曾经，他只是一个视频制作人，自己出镜解说理发技巧。但他的坚持不懈让他登上了真人秀，在《早安美国》和《福克斯新闻》上亮相，报道奥斯卡颁奖典礼，并成为纽约时装周活动的常客。在活动中，他采访了很多名人和设计师。四年前，他的总收入只有2万美元，而如今，他每个月向品牌提供的媒体服务就价值数千美元。
干活儿去！每天创作新内容，开发新业务。每天约见两三个人，锻炼你的思维、传播和销售能力，从而更接近你的目标。照片墙上的数据挖掘人员会提供协助（详见第251页）。你每天应该花12、15个小时来做这些事情。如果你还有另一份工作，那就应该在每晚（或者白天，如果你上夜班的话）的三四个小时内尽可能多干一些活儿。但别忘了睡觉。对大多数人来说，每天或每晚6到8小时的睡眠足够了。剩下16到18个小时内的每一分钟都要充分利用。
你觉得这种拿命来拼的职业操守听起来很不健康？是不是太过了？请多留意这些感觉，自我思考至关重要。
成功意味着可以过上自己想要的日子，对自己的收入和生活都很满意。即便你的目标很平庸，我也不会加以置喙。我确实野心勃勃，但我不认为每个人都应该如此。我不希望任何人觉得我端着一套模板，总想让大家都瞧一瞧，并强迫他们往里套。但是，拜托，假如你不肯吃苦，那么当你的事业没有想象中发展得那么快、那么成功时，看在上帝的分上，请不要抱怨。也许你会决定每周花两个小时去动物收容所或食物赈济处做志愿者，或者加入一个自行车俱乐部。你还会去看电影，在飞行途中玩手游。可以！你可能因此变成了一个更好的人。但你最初立下的志向如今变浅薄了，你要接纳这种变化并习惯它。不是每个人都应该创建一个庞大的企业。事实上，你不能同时兼顾一切，所以你必须做出选择。实事求是。无论你怎么说都好，总之，要想走上成功之路，提高自我意识和断掉自我妄想至关重要。
遵循热力学定律：无论你投入多少能量，一旦释放出来，它都会以同等的能量显现。人产生的能量会被用到肌肉运动中，机器则用来操作，能量闲置的话，就会逸散到空气中。一个成功的企业家会投入充沛的精力去运转事业，并高效执行，这样才不会浪费功夫。
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