广告理论与实务
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广东广州
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作者乔辉
出版社机械工业出版社
ISBN9787111524830
出版时间2016-01
装帧其他
开本16开
定价35元
货号1201242699
上书时间2024-06-21
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目录
前言
教学建议
第一篇 认识广告业
第1章 广告、广告学与
1.1 广告的内涵
1.2 广告的分类
1.3 广告学的研究对象及研究方法
1.4 关于4A
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 中国经典广告案例解析
第2章 广告公司的运作
2.1 广告公司基本的组织结构
2.2 广告公司的运作流程
2.3 企业广告观念误区分析
2.4 国内广告公司的发展现状
2.5 广告公司未来的发展趋势
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 某广告公司员工手册（节选）
第3章 广告活动的本质及规律
3.1 传播过程与广告活动
3.2 作为营销要素的广告活动
3.3 广告活动的一般规律
3.4 支配广告活动的主要方面
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 淘宝新势力周的广告活动过程
第二篇 广告的发展及理论基础
第4章 广告的起源与发展
4.1 广告的起源
4.2 中国现代广告的发展
4.3 世界现代广告的发展
4.4 新技术带来的广告发展趋势
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 北京站的第一幅涉外广告
第5章 广告环境
5.1 广告环境概述
5.2 广告业发展所面临的大环境
5.3 广告与消费者行为
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 消费主义文化影响下的90后消费行为特征
第6章 广告的理论基础
6.1 USP理论
6.2 品牌形象理论
6.3 广告定位理论
6.4 整合营销传播理论
6.5 认知理论与广告心理学
6.6 其他理论
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 麦当劳的整合营销传播
第三篇 广告实务
第7章 广告调查
7.1 市场调查
7.2 广告调查
7.3 广告调查的操作流程
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 谈广告市场调查报告的写作类型及其特点
第8章 广告策划
8.1 广告战略与广告策略
8.2 广告策划的主要内容
8.3 广告策划的一般程序
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 全球著名广告策划事件
第9章 广告创意
9.1 广告创意概述
9.2 广告创意的过程和方法
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 创意培训小窍门
第10章 广告文案
10.1 广告文案概述
10.2 广告文案的内容
10.3 广告文案创意
10.4 广告词的创意技巧
10.5 各种版面中广告文案写作的特征
10.6 电子杂志广告文案的撰写
10.7 微信广告文案撰写
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 台湾诚品书店广告文案集锦
第11章 广告媒体
11.1 媒体和广告媒体
11.2 媒体计划
11.3 新媒体环境下广告媒体选择
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 如果你负责投放微信朋友圈广告，你该如何规划整体策略
第12章 广告效果评估
12.1 广告效果测评
12.2 广告效果测评流程
12.3 广告效果评定的基本方法
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 雅客V9广告效果测评报告（节选）
第13章 广告管理
13.1 广告管理概述
13.2 广告管理的内容
本章重点
复习思考题
实训练习
课外阅读 新《广告法》体现广告真正的意义
第四篇 广告发展新趋势
第14章 碎片化与窄告
14.1 传播的碎片化
14.2 广告向窄告的过渡
本章重点
复习思考题
课外阅读 超越广告，营销才有出路！
第15章 创意传播管理
15.1 创意传播管理的提出
15.2 传播管理
15.3 创意传播
15.4 创意传播的核心——沟通元
本章重点
复习思考题
课外阅读 如何理解互联网
第16章 大数据理论的应用
16.1 大数据概述
16.2 大数据带来的广告传播理论的创新
16.3 大数据背景下广告创意变化的趋势
16.4 大数据环境下传统媒体广告经营的创新
16.5 大数据时代互联网广告的演变
16.6 大数据环境下的广告模式的变化
本章重点
复习思考题
课外阅读 被玩坏的概念：微信朋友圈广告真的用上了大数据？
参考文献
内容摘要
乔辉编著的《广告理论与实务》在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，以现代广告活动为主线，立足工商企业与现代市场经济，注重反映广告在新时代的发展趋势，把理论中最新的观点、实务中最新的发展现状介绍给读者。全书共分四篇：第一篇介绍了广告业的基本概况；第二篇阐述了广告的发展及理论基础；第三篇详细展现了广告实务的开展；第四篇为了反映新的技术理念对广告业的冲击和影响，体现时代发展脉络，介绍了广告发展的新趋势。
本书适用于经济管理及其他相关专业的本专科学生，同时，也可作为工商界人士广告理论与实务入门和系统学习的参考资料。
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