广告中的两性研究/品牌与广告研究丛书
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作者周雨|总主编:黄合水
出版社厦门大学
ISBN9787561559284
出版时间2016-06
装帧其他
开本其他
定价45元
货号1201345241
上书时间2024-06-20
商品详情
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导语摘要
周雨著的这本《广告中的两性研究》是品牌与广告研究丛书之一，收录相关论文11篇，包括《裸露的意蕴：广告和绘画中的视觉修辞比较》、《受众对于广告中女性裸露的态度和道德评价研究——与绘画相比较》、《性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比》、《社会变迁中的婚恋观——三十年征婚广告的历时研究》等。
目录
上编
裸露的意蕴：广告和绘画中的视觉修辞比较
受众对于广告中女性裸露的态度和道德评价研究——与绘画相比较
广告中社会性别刻板印象的解构——以李娜的影视广告为例
如何言说“不可言说”——私密产品广告语的修辞分析
台湾性诉求广告研究
下编
变迁中的男性特质分析——以《爸爸去哪儿》明星父亲代言广告为例
性别逆向代言广告的创意策略分析——与同性代言广告对比
性别逆向代言化妆品广告中的男性形象解读
男性和女性护肤品的广告语比较研究
社会变迁中的婚恋观——三十年征婚广告的历时研究
国外性别与广告研究述评
后记
内容摘要
《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、
角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者周雨近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。
议题包括：变迁中的男性气质分析、性别逆向代言广告的研究、私密产品广告语的修辞、征婚广告折射出的两性婚恋观等。
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