认知产品
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广东广州
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作者谈云海 著
出版社机械工业
ISBN9787111743828
出版时间2024-04
装帧其他
开本其他
定价129元
货号32066967
上书时间2024-06-18
商品详情
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作者简介
1971年出生，湖南岳阳人，现为北京谈云海品牌咨询有限公司CEO。1996年西北工业大学飞机设计专业博士毕业，入职中国空间技术研究院（中国航天科技集团公司五院）。2001年创办北京一信联合科技公司；2005年接触营销定位理论，跨界商业咨询与研究，曾在上海特劳特战略定位咨询公司任咨询顾问。著有《认知战：30秒讲好品牌故事》《认知战：万唯中考战略解密》。研究擅长：品牌定位与认知经营，用户洞察与人才培养。<br/>
目录
目 录 ● CONTENTS<br />推荐序一 企业的命脉：“认知产品”<br />推荐序二 “认知产品”是企业的生存之道<br />推荐序三 我的“认知产品”实践故事<br />前 言<br />导读 企业如何活下去1<br />第一章 单一认知，多元经营15<br />第一节 经营者是否了解企业自身的长处21<br />第二节 经营者是否了解企业的“顾客”28<br />第三节 经营者是否了解企业的“产品”33<br />第二章 什么是认知产品41<br />第一节 企业的成果是什么42<br />第二节 什么是品牌认知50<br />第三节 品牌概念越大越好吗59<br />第四节 如何定义认知产品63<br />第三章 为何要强推认知产品69<br />第一节 如何理解“满足顾客需求”70<br />第二节 认知产品不清晰有何后果75<br />第三节 如何用认知产品拓展新客户79<br />第四节 企业的聚焦与多元如何平衡90<br />第四章 如何挖掘用户痛点，确定认知产品95<br />第一节 什么是用户痛点96<br />第二节 如何找到用户痛点109<br />第三节 什么是痛点定位法118<br />第四节 如何推进落实认知产品131<br />第五节 案例分析：高和传媒如何确定其认知产品139<br />第五章 如何经营认知产品155<br />第一节 认知产品只是用来构建品牌认知的吗158<br />第二节 认知产品如何平衡当下与未来170<br />第三节 如何构建企业产品结构的秩序和生态178<br />第六章 为何升级认知产品197<br />第一节 企业为何“加个不休”199<br />第二节 为何要在认知产品上做持续创新207<br />第三节 如何升级认知产品212<br />第四节 品牌拓界有何原则222<br />第七章 谁来负责认知产品227<br />第一节 量化考核如何落实到人229<br />第二节 谁能负责认知产品240<br />第三节 企业最重要的产品是什么250<br />跋 “活”出企业自己263<br />
内容摘要
本书以“认知产品：描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。
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