一本书读懂产业地产
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作者阎镜予|责编:吴沈涛
出版社浙江大学
ISBN9787308239332
出版时间2023-07
装帧其他
开本其他
定价65元
货号31781488
上书时间2024-06-15
商品详情
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作者简介
阎镜予香港中文大学机械与自动化工程博士，中科产发（深圳）运营服务有限公司董事长。曾任职于香港中文大学、深圳市发改委、星河产业集团、星河资本，发起并创立了领创天下孵化器。长期从事产业地产工作，是深圳市总部经济发展政策的起草者，深圳市23个战略性新兴产业基地集聚区建设推进者，获取并建设了深圳、南京、成都、惠州等地的星河WORLD产城融合项目，为深圳市特区建工集团、深圳市特区建发集团、深圳市盐田区政府、深圳市人工智能与机器人研究院提供咨询及运营服务。长期从事股权投资工作，投资了云从科技、太和水、杉川机器人、威斯克生物、国星宇航等优质企业。
目录
di一章 产业地产概述
产业地产的定义
产业地产的发展历程
与房地产的区别
产业地产商的价值
政府需要什么样的产业地产商
企业需要什么样的产业地产商
产业地产盈利模式浅析
第二章 产业规划
产业规划的四个层次
产业规划的要素
产业规划的评价指标
产业规划的准备工作
产业规划的标准模块
产业规划的汇报技巧
第三章 产业招商
产业招商与写字楼招商的区别
产业招商的七种人
产业招商的五个重点方向
第四章 产业运营
产业运营的四个层次
产业孵化器的生存之道
高校和科研院所创业项目的孵化经验
第五章 产业投资：基地+基金
成功的关键要素
操作流程
不同主体的决策要点
不同主体的组合模式
投资和招商的关系
第六章 产城融合：园区+社区
产城融合的历史沿革
产城融合的再次崛起
产城融合的争议
产城融合的落地
产城融合的困境
第七章 产业自持：估值+融通
租金收入覆盖运营成本和贷款利息
产业运营服务提升物业估值
金融工具平衡现金流
关于园区REITs的探讨
第八章 产业地产发展的八个里程碑
独立的组织架构
因地制宜的产业产品
清晰的商业模式
聚焦的产业赛道
“放水养鱼”的标杆项目
规模化的产业资源管理
轻资产管理能力
基金操盘
第九章 产业地产的开放性讨论问题
论战：产业地产的“十大谎言”
变革：产业招商的新“三板斧”
反思：产业空心化
呐喊：产业地产的命脉
号召：行业良性发展的倡议
内容摘要
作为一名深耕产业地产多年的资深从业者，作者在书中不仅详细介绍了与产业地产有关的基础知识以及产业地产对于政府和实体企业的价值，而且深入阐述了产业地产的基本三要素（产业规划、产业招商和产业运营）和进阶三要素（产业投资、产城融合和产业自持）。此外，作者还对当下产业地产领域的部分热点话题进行了开放性讨论，力求以简洁明了、通俗易懂的方式，详细讲述关于产业地产的方方面面。
阅读本书，读者不仅能够了解产业地产的发展趋势及其创造的经济价值
，清晰理解产业地产的行业逻辑。同时，对于产业地产在发展过程中遇到的问题，包括资源整合、产业转型、园区建设、产业孵化、产城融合等，读者也能获得新的解决思路。
精彩内容
撮合交易需求能互配的政企双方，要想达成真实交易，也并非易事，因为在实际操作过程中，往往存在着政府知道企业要啥，但就是不能给、给不起、给不了的情况。
政府招商一般是“三板斧”，包括土地让利、税收返还（含企业、个人）、产业补贴，但这“三板斧”的运用，有很多合规性方面的要求，地方政府并不能随心所欲。下面分享三个真实案例。
不能给：西南地区某中心城市计划引进一家C字头的国际化零售企业，尽管当地政府表示可以按土地评估价供地，但土地评估价仍高于企业要求的价格。由于土地评估价是土地出让的价格底线，因此，企业想要以低于土地评估价的价格取得土地的要求触碰到了政策红线。
给不起：粤港澳大湾区某城市，计划引进一家航天系的上市公司，尽管该公司要求的土地价格并没有低于价格底线，但由于该地块来自城市更新，考虑拆迁、安置、补偿等因素后的综合成本远超评估价格，引进该企业的资金缺口过大，当地政府给不起。
给不了：长三角某领先城市计划引进某家人工智能企业，该企业一不要地，二不要产业补贴，三不要税收返还，就要采购订单，有市场就入驻。这种超出“三板斧”范围的市场化诉求，政府往往给不了。
上述三个案例中的交易之所以无法达成，实际上不是因为政府“总体上”不能满足企业要求，而是因为政府的政策有各种各样的限制条款，只要有任何一个条款无法满足，整个交易就有可能无法达成。此时，若引进产业地产商，政府就可以一次性地让利给产业地产商，再由产业地产商统筹，用企业运作的方式，灵活匹配入驻企业的需求，以实现吸引企业入驻的目标。
提供增值服务房产中介的增值服务包括房屋推荐、手续办理、资金监管、提供标准合同、监督履约等。同样的道理，企业入驻只是第一步。作为中间商，产业地产商还必须提供更多的增值服务，这也是笔者认为卖完楼就走人的产业地产商并不是优秀的产业地产商的主要原因。
产业地产的增值服务，又称产业服务、园区服务。关于产业地产的书或文章，大多会提到服务的目录、服务的要求、服务的价值等等，但问题的关键是如何去做。增值服务对于被服务的企业来说是有价值的，但对于产业地产商来说，其很难在短期内找到合适的盈利模式，短期内基本都是亏本的。在这种情况下，没有战略定力或者缺乏经济实力的产业地产商很难坚持做下去。
当我们认识到产业地产商的本质是中间商，而中间商存在的根本价值就是消除信息不对称、撮合交易、提供增值服务后，我们就找到了进一步研究产业地产的路径。
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