跨境电商理论与实务
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作者编者:马述忠//卢传胜//丁红朝//张夏恒|责编:秦瑕
出版社浙江大学
ISBN9787308181662
出版时间2018-08
装帧其他
开本其他
定价59元
货号1201751669
上书时间2024-06-06
商品详情
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作者简介
马述忠，浙江大学教授，靠前贸易学专业博士生导师，现为浙江大学中国跨境电子商务研究院副院长，浙江省首批哲学社会科学重点研究基地——浙江大学区域经济开放与发展研究中心副主任。
目录
第一章 跨境电商概述
第一节 跨境电商概况
一、跨境电商产生的背景
二、跨境电商的定义
三、跨境电商的业务流程
四、跨境电商的特点与发展意义
第二节 跨境电商发展历程
第三节 跨境电商问题及对策
第四节 跨境电商职业发展
实训
思考题
案例分析题
第二章 跨境电商平台
第一节 跨境电商平台分类
第二节 主流跨境电商模式
一、主流跨境电商分类模式
二、跨境出电商模式
三、跨境进电商模式
第三节 平台型跨境电商与自营型跨境电商
第四节 跨境电商企业类型
实训
思考题
案例分析题
第三章 跨境电商消费者行为
第一节 消费者行为分析
一、消费者行为理论分析
二、影响消费者购买行为的因素
第二节 网络消费者行为分析
第三节 跨境电商消费者行为
一、跨境电商消费者行为概述
二、跨境电商消费者行为特点
三、跨境电商消费者行为差异
第四节 跨境电商消费者价格敏感度
第五节 营销活动对跨境电商消费者的影响
实训
思考题
案例分析题
第四章 跨境电商支付
第一节 跨境电商支付管理
第二节 跨境电商支付渠道与工具
一、跨境电商支付渠道
二、跨境电商支付工具
第三节 跨境移动支付1。
第四节 跨境电商支付风险及其控制
第五节 跨境电商支付发展前景
实训
思考题
案例分析题
第五章 跨境物流与关境
第一节 跨境物流概述
内容摘要
马述忠、卢传胜、丁红朝、张夏恒主编的《跨境电商理论与实务》是跨境电商方面的教材，内容丰富，包括跨境电商的概述，跨境电商平台、消费者、物流与海关、采购链与供应链管理、仓储与配送、选品
、商品呈现、商品推广以及法律问题等相关知识，在介绍跨境电商的各要素和各个流程的过程中，既有知识的讲解又有成功案列的分析，并且在每章最后有知识小结总结本章知识，有实训考查学习效果。
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