IR授权商业化：从入门到精通9787121397042
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作者柔侠|责编:杨雅琳
出版社电子工业
ISBN9787121397042
出版时间2020-09
装帧其他
开本其他
定价68元
货号1202153518
上书时间2024-06-05
商品详情
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目录
第一部分 授权行业的知识基础
001 品牌：授权行业的核心关键 /2
002 IP：统一授权行业的语境和话术 /5
003 可做授权的IP：并不是所有IP都能做授权 /11
004 授权：此授权非彼授权 /15
005 授权商和被授权商：授权行业的两大主体 /18
006 产品授权：生活中随处可见的授权 /21
007 促销授权：销量暴增的法宝 /25
008 内容授权：让好故事发光 /28
009 空间授权：令人愉悦的线下体验 /31
010 通路授权：渠道为王 /36
011 营销推广授权：IP代言人 /39
012 商标授权：常伴你我身边 /42
013 品牌跨界：花样玩儿法 /45
014 品牌联名：1+1大于2 /49
015 衍生品：每个人都值得拥有 /53
016 独家授权、非独家授权、排他性授权 /55
017 版权金 /58
018 版权和著作权 /64
019 商标 /70
020 专利：专利权人的保护伞 /76
第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴
021 授权部门：直面商业化的战斗军团 /81
022 授权行业的“先锋战士” /85
023 授权行业从业者必备素质：缺一不可的从业条件 /91
024 代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人” /94
025 优质的授权商：哪些授权商值得合作 /101
026 优质的被授权商及与哪些被授权商合作要谨慎 /104
027 如何快速找到授权商和被授权商 /108
028 如何进行合作伙伴背景调查 /111
029 授权展会 /114
030 国际授权业协会 /118
031 中国玩具和婴童用品协会 /121
032 阿里鱼 /124
033 京纪圈 /127
034 授权通 /129
035 授权行业专业培训 /131
第三部分 合作意向达成后的签约流程
036 商业计划书：明确双方合作意向的工具 /137
037 授权合同的主要内容 /140
038 授权期限 /144
039 授权区域 /147
040 转授权 /149
041 营销基金权 /151
042 防伪标 /154
043 盗版 /156
044 图库 /159
045 授权审核 /163
046 产品抽查 /166
047 清库期 /169
048 授权合同延期 /171
049 授权合同终止 /174
050 授权全流程 /176
第四部分 IP授权行业重要知识点
051 马德里体系和《伯尔尼公约》 /180
052 IP打造初期的设计需求和服务流程 /183
053 IP的孵化和基因 /187
054 超级IP的特点 /190
055 IP商业化实现方式 /194
056 衍生品开发的注意事项 /197
057 如何打造企业IP /201
058 如何打造区域IP /204
059 如何打造景区IP /208
060 IP授权与艺人经纪的异同 /211
061 中国授权行业发展的历史 /216
062 IP授权的意义 /220
内容摘要
本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是第一本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行必备的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。
精彩内容
提起品牌，大家都有着自己的认知，有人认为品牌即战略、即体验、即产品，有人认为品牌即管理、即符号、即口碑、即形象等，不同的行业、不同的角色，对于品牌的定义是千差万别的。
品牌（Brand）一词来源于古代欧洲的文字“brandr”，它的中文含义是“烙印”。在当时的社会环境下，游牧部落在马背上打上不同的烙印，从而区分自己与他人的财产，这是当时为商品命名的方式，传达的意思是有独特“烙印”的牲畜是属于我的，别人的烙印和我的烙印是有区别的。现代品牌的概念逐渐由此延伸而来。
随着时间的推移，到了1960年，美国营销学会（AmericanMarketingAssociation）给出了品牌的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。”从此，我们可以更加细致地了解品牌所涵盖的范围。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中指出，品牌是销售者向购买者长期提供的一组具有特定的特点、利益和服务的允诺。美国定位大师杰克·特劳特和艾里斯·本认为，品牌是心智，是在人们心目中和头脑中占据的位置。
品牌授权的起源可以追溯到1929年，迪士尼创始人收到300美元，作为允许客户将米老鼠的形象印在其生产的产品上的费用，自此开启了品牌授权的大门。品牌授权正式规模商业化始于20世纪70年代的美国，逐渐发展成为成熟的商业模式。
在授权行业中，当前所指的品牌其实和传统意义上的品牌并不完全一致。尤其在最近几年，品牌授权逐步衍生出IP（IntellectualProperty，知识产权）授权，我们对于品牌的理解也在不断发生着变化。品牌本身具有广义和狭义之分。授权行业中的品牌，指向的是具有一定知名度、商业价值及独特性且可以被授权给第三方使用的知识产权。
在如今这个科技高速发展的时代，授权行业也越来越受大家的重视。其实，并不是所有的品牌都可以被授权，但是很多品牌可以和授权产生更多的关联。不论品牌授权，还是最近几年人们常说到的IP授权，都是一种符合当今时代发展需要的商业化手段和商业模式。授权行业中的各个主体，通过买卖或租赁方式，赋予了品牌及IP更大的经济价值。有资料显示，在《财富》杂志所列的“全球最大500家公司”中，与授权业务有关的超过三分之一。有人认为品牌授权是一种全新的营销方式，也有人把品牌授权称为21世纪有前途的商业模式之一。
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