搜索引擎营销实战技术/互联网营销系列丛书
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广东广州
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作者编者:车云月
出版社清华大学
ISBN9787302465263
出版时间2018-01
装帧其他
开本其他
定价52.8元
货号30041542
上书时间2024-05-25
商品详情
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作者简介
车云月：中关村加一战略新兴产业人才发展中心主任。
目录
3.4.2 寻找核心关键词
3.5 关键词分组与添加
3.5.1 关键词分组
3.5.2 组合使用关键词的分组方法
3.5.3 关键词添加规则
3.5.4 添加关键词步骤
3.5.5 批量添加关键词
3.6 关键词匹配模式
3.6.1 关键词匹配原理
3.6.2 关键词匹配模式实例演示
3.6.3 关键词匹配模式使用技巧
3.7 质量度优化
3.8 关键词出价和排名
3.8.1 了解关键词出价原理
3.8.2 关键词排名估算
3.8.3 关键词排名查看
3.8.4 优化关键词出价
3.9 广告创意优化策略
3.9.1 创意的含义
3.9.2 创意的基本要求和规则
3.9.3 创意的组成和展现位置
3.9.4 创意的优化技巧及样式
3.9.5 移动出价比例
3.9.6 URL设置
3.9.7 显示URL应用
3.10 账户设置与综合演练
3.10.1 设置推广地域
3.10.2 每日预算
3.10.3 设置推广时段
3.10.4 IP排除
本章总结
本章作业
第4章 百度网盟推广
4.1 网盟推广
4.1.1 网盟推广概述
4.1.2 网盟推广的优势
4.1.3 网盟的营销价值和特点
4.1.4 网盟的种类
4.2 网盟的注册与账户搭建
4.2.1 搭建账户
4.2.2 百度网盟的结构
4.2.3 百度网盟创意的制作
4.2.4 百度网盟创意的上传
4.3 网盟推广投放及定向
4.3.1 网盟推广投放方案制定
4.3.2 推广投放流程
4.3.3 推广目标设定
4.3.4 投放策略制定
4.3.5 精细投放
4.3.6 计费方式
内容摘要
本书通过新的知识和数据介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程、搜索引擎的工作原理、搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导读者一步步建立一个有效的营销计划
精彩内容
第一章搜索推广概述本章简介 在2000年，我国的搜索引擎营销技术已形成和发展，百度搜索引擎开始对国内进行开放性检索，因此互联网营销也称为网络营销。即以国际和国内互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销概念的同义词包括网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说，互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。随着我国民用信息科技的发展，依托于互联网这 种便捷化产品展示平台的营销技术也越来越受到行业的重视，且影响着我们生活的方方面面。
本章主要讲解搜索引擎营销的付费推广模式的概念与原理，并且针对SEM（搜索引擎营销）的营销操作中最常见的竞价推广相关的工作岗位和职责进行详细讲解。
本章任务了解SEM的含义、表现形式及发展历程、价值以及搜索引擎营销的岗位种类和职责。
本章目标?掌握SEM的含义。
?掌握SEM给企业和自身带来的价值。
?掌握SEM工作岗位的职责和要求。 预习作业 请阅读本章内容，完成以下简答题：1.SEM的价值。
2.SEM的岗位种类。
3.SEM专员的职责。
4.SEM给企业带来的价值。
1.1SEM的含义1.1.1含义 搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM），根据搜索引擎提供信息“检索”服务的网站，使用某些程序把互联网上的所有信息归类以帮助用户在茫茫网海中搜寻所需要的信息。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。企业通过搜索引擎付费推广，让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系。
1.1.2国内搜索引擎的种类 国内常用搜索引擎类型主要有百度、搜狗、360、神马，神马主要是一款针对手机端移动的搜索引擎，如图1.1所示。
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