文化产业创意与策划
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广东广州
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作者陈欣,罗政
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568092524
出版时间2023-05
装帧平装
开本16开
定价39.9元
货号31738759
上书时间2024-05-23
商品详情
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作者简介
华中师范大学本科、硕士、博士，湖北第二师范学院副教授、副院长，1999年从教至今，主持和参与国家级、省级教研、科研课题10余项，获2018年度民盟中央理论课题一等奖、湖北省统战理论年会论文二等奖。在学术期刊上发表系列教研、科研论文40余篇；出版专著1部20万字、主编丛书1套70万字、译注1部30万字、参编教材4部，共计公开发表文字180余万字。致力于将学术成果转化为社会效应，主编丛书《中华传统文化正能量故事》已将全部文字录制成音频，免费面向中小学生及家长群体开放，陆续在喜马拉雅听书频道播放“欣欣老师讲传统文化故事”系列。译注《唐诗三百名篇与佳句》的配套唐诗朗诵音频，免费向社会大众开放，在喜马拉雅平台播放。
目录
理论篇
/3第一章文化产业创意与策划概述
/3第一节文化与文化产业
/6第二节文化产业创意
/9第三节文化产业策划的原则和路径
/21第二章影视产业创意与策划
/21第一节影视产业概况
/27第二节影视产业的创意
/29第三节影视产业的策划
/34第四节电视产业创意与策划
/39第五节电影产业创意与策划
/47第三章出版产业创意与策划
/47第一节出版产业的概况
/55第二节出版产业创意
/61第三节出版产业的策划
第四章广告产业创意与策划/68
第一节广告产业概况/68
第二节广告产业的创意/72
第三节广告产业的策划/78
第五章动漫产业创意与策划/86
第一节动漫产业概况/86
第二节动漫产业的创意/94
第三节动漫产业的策划/98
第六章文化旅游产业创意与策划/103
第一节文化旅游产业概况/103
第二节文化旅游产业创意/107
第三节文化旅游产业策划/112
实训篇
第七章文化产业创意与策划实训/117
第一节文化产业创意与策划的实施步骤/117
第二节文化产业创意与策划案的演讲/124
第八章影视产业创意与策划实训/135
第一节影视产业案例分析/135
第二节影视制作流程/144/147第九章出版产业创意与策划实训
/147第一节出版产业案例分析
/155第二节出版选题策划方案格式与写作
/160第十章广告产业创意与策划实训
/160第一节广告产业案例分析
/170第二节广告策划书格式与写作
/182第十一章动漫产业创意与策划实训
/182第一节动漫产业案例分析
/193第二节动漫产业衍生品营销策划书
/198第十二章文化旅游产业创意与策划实训
/198第一节文化旅游产业案例分析
/212第二节文化旅游项目策划方案格式与写作
/218参考文献
/219后记
内容摘要
文化产业创意与策划的基本理论及方法；文化产业创意的内涵；文化产业创意的思维特点；文化产业策划的原则及基本程序；出版文化产业、广告文化产业、动漫文化产业、文化旅游产业五大类文化产业形态创意的特点，以及文化产业策划的原则和方法。在系统掌握文化产业创意与策划的基本知识的基础上，结合我国不同文化产业形态的特点进行创意和策划的实操指导，将理论与产业实践紧密结合，提高学生实际操作能力和综合素质。目标读者为自考考生群体，主要阐述目前流行的文化产业的概况、要素、表达形式，包括影视文化产业、出版文化产业、广告文化产业、动漫文化产业、文化旅游产业等；并指导、帮助学生搭建文化活动策划工作的基本框架。
主编推荐
本选题针对2023年自考需要，为自考考试课程《文化产业创意与策划》指定教材。系列教材兼顾课程思政元素，纸数融合的新形态教材。
精彩内容
《文化产业创意与策划》是综合了文学、艺术学、传播学、管理学等学科内容的特色教材。本书对文化产业基本运作流程展开分析与讨论，探讨文化产业创意与策划的概念、方法及之间的关系；研究文化产品、文化品牌、文化活动创意与策划的特色及具体操作方式，以培养传播与策划、网络与新媒体人才为目标，着重培养创意设计与开发、文案写作与策划的能力。
创意与策划既是一门学问，也是一门技术。对于文化产业从业者来说，不仅要知行合一，更要真知力行。文化产业创意与策划是文化产业生产过程中的核心环节，本书立足于文化产业从业者能力的培养，从创意的思维到策划的方法，对影视产业、出版产业、广告产业、动漫产业、文化旅游产业五大文化产业进行理论和实践的分析。理论篇从文化产业创意和策划的内涵入手，介绍文化产业创意与策划的概况、特征，分析进行文化产业创意的要素、思维方式，强调文化产业策划的原则，对文化产业的生产经营管理、消费等环节的创意与策划进行理论和方法阐释。实训篇结合具体案例从文化产业策划的实施步骤展开，对策划案的程序进行梳理，并从语言表达的角度，对策划案的演讲能力进行训练，尤其注重实践性和可操作性。
本书在编写过程中，参阅、引用了大量文献著作和网络资源，在此特向所有的原作者表示衷心的感谢！书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请读者海涵，同时希望读者能够将意见反馈给我们，帮助我们不断改进。
《文化产业创意与策划》编写组2022年12月
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