汽车营销与品牌管理

图书标准信息

• 作者 何义团 主编；姚琦
• 出版社 人民交通出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787114110191
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页

【内容简介】

　　《汽车营销与品牌管理》的目标是为有志于从事 汽车营销与汽车品牌管理的组织、个人提供一套科学 、完整、立体的理论指导和操作指南。全书将汽车营 销与汽车品牌管理的理论体系有机地结合，共分为基 础篇、战略篇、策略篇、发展篇共四篇十七章，并列 举了大量汽车营销与品牌管理的典型案例。

  《汽车营销与品牌管理》可用于高等院校市场营 销、汽车服务工程等专业课程教材，也可供汽车营销 从业人员阅读或作为培训用书。本书由姚琦、何义团 主编。

【目录】

第一篇  基础篇

　第一章  绪论

　　第一节  汽车产品的社会经济价值

　　第二节  汽车市场营销

　　第三节  汽车市场营销观念的演变

　　第四节  我国汽车市场的形成与发展

　第二章  汽车品牌概述

　　第一节  品牌的内涵

　　第二节  品牌的魅力

　第三章  汽车原理概述

　　第一节  汽车分类与编号

　　第二节  汽车总体构造与主要技术性能指标

　　第三节  汽车行驶原理

　　第四节  汽车发动机工作原理及总体构造

　　第五节  汽车底盘

　　第六节  车身仪表、照明及附属装置

第二篇  战略篇

　第四章  汽车营销环境

　　第一节  汽车市场营销环境概述

　　第二节  汽车市场营销微观环境

　　第三节  汽车市场营销宏观环境

　第五章  汽车营销战略

　　第一节  汽车市场竞争战略

　　第二节  汽车目标市场营销战略

　　第三节  汽车营销的顾客满意战略

　第六章  汽车市场营销调研与预测

　　第一节  汽车市场营销调研

　　第二节  汽车市场营销预测

　第七章  汽车用户购买行为研究

　　第一节  汽车私人消费市场及消费行为

　　第二节  汽车集团组织市场及购买行为

　第八章  汽车品牌定位与品牌设计

　　第一节  品牌定位

　　第二节  品牌设计

第三篇  策略篇

　第九章  汽车产品策略

　　第一节  汽车产品与产品组合

　　第二节  形式产品策略

　　第三节  产品生命周期理论与市场策略

　　第四节  汽车新产品开发策略

　第十章  汽车定价策略

　　第一节  汽车产品定价程序

　　第二节  汽车产品价格策略

　　第三节  汽车价格战的分析与规避

　第十一章  汽车分销策略

　　第一节  汽车分销策略概述

　　第二节  汽车分销渠道中的中间商

　　第三节  汽车分销渠道的选择

　第十二章  汽车促销策略

　　第一节  促销与促销组合

　　第二节人员推销

　　第三节  汽车广告促销

　　第四节  汽车营业推广策略

　　第五节  汽车公共关系促销

　第十三章  汽车品牌形象

　　第一节  品牌形象的概述

　　第二节  品牌形象的构成

　　第三节  品牌形象的塑造

　第十四章  汽车品牌个性

　　第一节  品牌个性的定义

　　第二节  品牌个性的特征与价值

　　第三节  品牌个性的维度

　　第四节  品牌个性的塑造

　　第十五章  汽车品牌危机管理

　　第一节  品牌危机

　　第二节  品牌危机管理

第四篇  发展篇

　第十六章  汽车国际市场营销

　　第一节  汽车国际市场营销概述

　　第二节  国际汽车市场的营销环境

　　第三节  汽车国际市场的进入方式

　　第四节  国际汽车市场的营销策略

　第十七章  汽车营销的信息化策略

　　第一节  汽车营销信息化概述

　　第二节  汽车营销电子商务