一看就懂的市场调查（全图解）（双色）

图书标准信息

• 作者 蔺东升 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 1
• ISBN 9787121216480
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 252千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　想要推销某一种产品，却不知道该到什么场合去推销；想要为某个产品做一个推介方案，却不知道从哪里寻找到方案；想要在某一个区域开一间商店，却不确定这个区域是否有足够的市场来满足商店需求；需要同其他公司合作，但是不大相信对方提供的数据，需要自己去获得真实的数据，但是不知道该从何处着手……面对这些情况，你都需要进行市场调查。
　　《一看就懂的市场调查（全图解）（双色）》通过讲解如何做调查计划、有趣的调查案例、经典的调查报告等，为你全面解读市场调查到底该如何做。
　　本书在内容呈现形式上，化繁就简，图文结合，方便读者快速了解和学习，是一本实操性和阅读性兼顾的市场调查实用工具书。

【作者简介】

蔺东升，先后在领先的国内律师事务所和国际律师事务所北京代表处从事外商直接投资、兼并收购及TMT（电信、媒体和技术）等业务数年，期间曾被派往一家全球500强美国科技公司法律部工作。

【目录】

第1章 认识市场调查
为什么要做市场调查
市场的定义
市场调查能深入了解员工心理
市场调查能摸清同行的底细
市场调查是销售政策制定的基础
通过调查挖掘市场潜力
寻找市场的薄弱点，占领市场份额
做好调查，才能开拓新的市场
第2章 简单而实用的市场调查
面对面地找答案
抽样调查方法
定量调查和评估
定性调查和评估
观察法
文案调查法
第3章 一张问卷摸透底
问卷的定义和组成
问题的设置
问卷调查的实施
答案有时候不重要
问卷测试
问卷和抽样
第4章 小技巧收获大果实
隐私问题的调查
如何提高回答率
确保答案的真实性
小概率事件的处理
对调查本身的调查
第5章 不可避免的新式调查法
电话调查
网络调查
意见反馈和收集
匿名调查
边缘数据
第6章 调查缺陷和补救
结果真的可信吗
被人操纵的结果
市场调查的误差处理
不合理抽样
第7章 不能出错的最终分析
数据统计
主观测量
编码明细单
结果推理方法
市场调查结果的预测
第8章 市场调查案例与分析
2010年郑州市啤酒销量调查
你，读书了吗
可口可乐公司的调查报告
后记