营销综合管理：理论、实务、案例、实训（附学习卡）

图书标准信息

• 作者 孔繁正、刘迎春、张丽华 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787040298369
• 定价 22.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业

【内容简介】

　　《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》是高职高专教育“21世纪多元整合一体化”市场营销系列教材之一，是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
　　《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》以就业为导向，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论进透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，全面介绍市场营销综合管理的内容，注重“教学目标”、“教学内容”、“习题和训练”、“学习考核”四者之间的内在统一。
　　《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》以营销管理的计划、组织、执行和控制过程为主要内容，全书共分六章，首先概述营销管理的任务、内容和流程，营销岗位工作职责，然后分别阐述营销管理组织、营销人员管理、营销计划管理、营销执行管理和营销控制管理。
　　为方便教学，《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》“附录”配有“考核手册”及“案例分析报告与决策设计方案范文”，并编制了与主教材配套的“教学资源包”。使用此书的师生可登录高等教育出版社网站（网址：http：//hve.hep.com.cn）使用或下载（或来函来电索取）“教学资源包”中的“PPT电子课件”、“自测系统”、“‘习题和训练’参考答案与提示”、…综合实务’参考答案”、“‘综合案例’分析提示”、“‘综合实训’教学建议”等内容。
　　《营销综合管理：理论、实务、案例、实训》可作为高职高专院校市场营销专业的课程教材，也可以作为企业营销培训及自学者的学习用书。

【目录】

第1章 绪论
学习目标
引例：某新能源公司的“项目销售流程管理”
1．1 营销管理的任务和内容
1．2 营销管理流程
1．3 营销岗位工作职责
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练

第2章 营销组织管理
学习目标
引例：耐克的营销组织变革
2．1 营销组织的演变
2．2 营销部门的组织形式
2．3 营销组织设计的原则及结构
设计
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练

第3章 营销人员管理
学习目标
引例：华为如何打造一支营销铁军？
3．1 营销人员的素质
3．2 营销人员的招聘
3．3 营销人员的培训
3．4 营销人员的绩效管理
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练

第4章 营销计划管理
学习目标
引例：“大品牌计划”洗去宝洁百年铅华
4．1 营销目标管理与目标的设定
4．2 营销计划的编制
4．3 营销计划的实施与评估
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练

第5章 营销执行管理
学习目标
引例：蒙牛的营销执行力
5．1 营销执行目标
5．2 营销执行过程
5．3 营销执行中可能出现的问题及解决
5．4 营销执行力的提高
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练

第6章 营销控制管理
学习目标
引例：麦当劳公司的控制系统
6．1 年度计划控制
6．2 盈利能力控制
6．3 效率控制
6．4 战略控制
本章小结
主要概念和观念
重点实务和操作
习题和训练
综合实务
综合案例
综合实训

附录一 考核手册
附录二 案例分析报告与决策设计
方案范文
主要参考文献